Medios Colombia

ENTREVISTA CON UNO DE SUS RESPONSABLES

OMD fue la red de agencias de medios en los Latin American Effie Awards

Juan Fernando Niño Díaz, gerente general de la filial colombiana, conversó con Adlatina sobre el certamen, la actualidad de la agencia, y algunos de sus trabajos más destacados de los últimos meses.

OMD fue la red de agencias de medios en los Latin American Effie Awards
Niño Díaz destacó el caso para Avianca “Excelencia latina”, en el que se creó contenido en CNN.

En la edición inaugural de los Latin American Effie Awards, OMD se coronó como Red de Medios del Año y OMD Colombia como Agencia de Medios del Año. Adlatina dialogó con Juan Fernando Niño Díaz, gerente general de OMD Colombia, la filial que resultó más premiada.
Con respecto a su participación en la primera edición regional de Effie Awards, el ejecutivo comentó: “Somos líderes en Effie Colombia. Lo mínimo que buscamos es poder medir como estamos nosotros fuera del país”. Así, el programa ofrece un parámetro de comparación. “Esta es la mejor manera de establecer benchmarks para identificar oportunidades de fortalecerse en esto que para nosotros es una obsesión: tener resultados, e impactar positivamente en los negocios que los clientes delegan en nosotros”, agregó.
Sin embargo, opinó que éstos fueron “unos Effie más creativos que efectivos”, donde los casos podrían haber sido presentados con mayor énfasis en los resultados. “Vi grandes ideas, grandes insights y grandes historias –comentó–. Pero faltaron números. Pasemos un poco de la emoción a la razón. Después de tantos esfuerzos, ¿qué impacto tuvo el caso?”.

-¿Cuál de los trabajos ganadores de OMD destacaría?
-Cada uno tiene su particularidad. Hay un caso de Avianca, Excelencia latina, del que nos encanta hablar. Hicimos unos contenidos espectaculares en CNN, pero ese no fue el único formato: se abrieron a diferentes medios propios de la aerolínea, pagos, no pagos, redes sociales. Pudimos generar conversaciones. Es la primera vez que logramos establecer una relación distinta con un medio, para crear un contenido que potenciara el concepto que la marca estaba desarrollando. Hacer bien eso desde una agencia de medios, afectando métricas importantes de percepción de marca, lo hace un caso bonito. Uno que recién empieza, ya que tenemos muchas cosas guardadas.

-¿Cómo ha sido el último año para OMD Colombia?
-Los últimos 18 o 20 meses han sido un período de reinvención, de fortalecernos, pero sobre todo de replantear una nueva mentalidad en el equipo de trabajo con la adquisición de nuevas plataformas tecnológicas y nuevas formas de hacer las cosas para mantenernos vigentes y relevantes en el negocio de hoy. Esto nos ha traídos buenos aprendizajes y experiencias pues ha sido un proceso que hemos asumido con rigor y disciplina. Hacer cambios y planteamientos relevantes cuando eres una red como OMD y tienes una responsabilidad importante de seguir desarrollando lo que has construido, es un reto sumamente importante.
 
-¿Cómo es el panorama regional de la red OMD?
-Creo que en América Latina estamos empezando entender la importancia de todo lo que está pasando alrededor de big data, las nuevas plataformas, las compras digitales, programmatic. El valor y alcance de la big data, que hasta ahora está permeando realmente nuestro medio y nuestra industria está impulsando la evolución de nuestra posición y generación de valor, más allá de ser grandes compradores y ordenadores de medios. El potencial de la Big Data y su adecuado manejo, implementación y desarrollo será el principal eje de reinvención y alcance de las agencias de medios y creativas. Colombia en particular es un mercado ya instituido, fuerte. Pero el apoyo de nuestra región, con el conocimiento y lo que pueden aportar oficinas globales o incluso oficinas como la de Miami, México, Chile, nos genera mucho valor pues están a la vanguardia de esta era. El mercado brasilero, donde no existen las agencias de medios, también tiene muy buen valor integrado en sus agencias creativas.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

Compartir nota