MIéRCOLES | 23 de Mayo de 2018
15.05.2018 |
SEGÚN EL INFORME DEL IAB

(Ad Age) – En un nuevo año record –el noveno consecutivo- la publicidad digital superó en un 21% al monto ingresado en 2016, y de los 88.000 millones resultantes hubo un 57% que correspondió al mobile, de acuerdo con las cifras informadas por el Interactive Advertising Bureau.

  • El video mobile generó un 54% más año contra año y superó al video desktop por primera vez.

La publicidad digital tuvo otro año record en 2017, en el que los ingresos totalizaron 88.000 millones de dólares, un 21% más que en 2016, informó el Interactive Advertising Bureau en un reporte preparado por PwC.

El mobile capturó la mayor parte de esos dólares publicitarios, como era esperado, al ocupar un 57% -unos 50 mil millones-, por encima de los 36.600 millones del año previo.

No hubo sorpresas, pero si varios aspectos interesantes en el reporte del IAB al informar sobre el noveno año consecutivo de récords.

 

Video, social, search y audio

 

El video mobile generó 6.700 millones de dólares en ingresos publicitarios en el año pasado, según el reporte, un 54% más año contra año, y superó al video desktop (5.200 millones) por primera vez. En total, el formato estuvo un 33% arriba con  11.900 millones, dijo el IAB.

Los medios sociales siguieron en auge, al marcar por quinto año consecutivo un porcentaje de crecimiento de doble dígito con un salto del 36% hasta 22.200 millones en 2017.

La publicidad en búsquedas continuó con sus buenas performances, pero no le alcanzó para capturar una porción de la torta de ingresos similar a la de años pasados. El formato generó 40.600 millones de dólares en 2017, un 18% más que en 2016, con el 54% proveniente del mobile. No obstante, las búsquedas capturaron el 46% de los ingresos totales en 2017, por debajo del 48% de 2016, según el IAB.

Entretanto, la publicidad digital de audio, que fue presentada el año pasado en el reporte anual después de que el formato superara por primera vez los 1.000 millones de dólares en ventas, subió un 39% hasta tocar los 1.600 millones en 2017. El 77% de esos dólares publicitarios llegaron desde el mobile. “Con la proliferación de los ‘smart speakers’, esperamos que será una categoría en crecimiento en el próximo año”, dijo el IAB al presentar el reporte.

 

Imagen del duopolio

Aunque algunas compañías nutrieron al IAB con información de ingresos, Google y Facebook casi seguramente no lo hicieron. El IAB no abrió las cifras por compañías individuales y no quedó claro en qué cantidad contribuyeron ambas al registro de 88 mil millones generados en 2017. La entidad sólo reveló que las 10 compañías top contribuyeron en más del 74% de todo el monto digital de 2017.

Cuando se le preguntó al IAB qué proporción habían representado las dos top, la entidad declinó contestar. Brian Wieser, analista senior de Pivotal Research, dijo que Google y Facebook están capturando el 90% de todo el crecimiento en publicidad digital.

 

Otros medios

·            La publicidad en banners subió un 23% hasta 25.700 dólares, de los cuales un 67% llegó desde el mobile.

 

·            El costo por mil impresiones, o CPM, creció un 6% hasta 14,72 dólares por display y un 3% hasta 25,22 dólares por video.

 

·            La radio terrestre tuvo un crecimiento de ingresos publicitarios del 1% hasta 15.600 millones.

 

·            La publicidad out-of-home creció un 4% hasta 9.600 millones.

 

·            A pesar de que fue reportada varias veces durante algún tiempo, la publicidad digital sobrepasó a la TV por primera vez en el reporte bi-anual del IAB. Según la entidad, la TV tuvo una declinación del 3% y generó ingresos por 70.000 millones, unos 18.000 millones menos que el total de digital en 2017.

 

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