El 13º informe anual de RECMA sobre competitividad en pitches (Compitches) revela que, en 2013, la red más exitosa fue MediaCom, seguida por Carat y ZenithOptimedia.
El estudio, que analiza 700 agencias de medios a lo largo de 44 países, indica que, a nivel grupal, GroupM tuvo el mejor desempeño, con una puntuación acumulada del 31 por ciento. De este modo, a pesar de que el recientemente formado Publicis Omnicom Group es un 37 por ciento más grande en volúmen de ingresos, mostró una performance más baja que GroupM, con un 29 por ciento de puntos.
En tanto, OMD perdió la primera posición y pasó al puesto 4, después de un año tranquilo y con pocas victorias internacionales que, en su mayoría, fueron obtenidas a finales del año pasado e impulsadas desde los Estados Unidos como Hasbro y Disney.
Por su parte, Carat ha escalado posiciones, con una puntuación más alta en los Estados Unidos y un aumento en sus resultados a finales del 2013, gracias al triunfo de varias cuentas internacionales como Reckitt -obtenida por primera vez en varios países- y P & G en Italia.
Mientras, ZenithOptimedia llegó al tercer lugar después de un buen año, con el triunfo mundial de varios anunciantes internacionales (Bacardi, Daimler, Clarins y SCA). Un escalón por debajo, se ubicó Mindshare, que tuvo un buen año, aunque con pocos nuevos negocios.
En la sexta posición, UM perdió un lugar en comparación con 2012 y restó 10 puntos de índice. Le siguen MEC, anteriormente ubicada en la cima de la clasificación pero que en 2013 tuvo un año más tranquilo, e Initiative, que perdió terreno en comparación con sus competidoras.
Completan el top 10, Starcom, en el puesto 9º, que perdió una posición con respecto al 2012, y Vizeum, en el décimo escalafón.
Ranking 2013
1º- MediaCom GroupM; puntos 311
2º- Carat Dentsu Aegis Ntw; 279
3º- ZenithOptimedia Publicis; 276
4º- Mindshare GroupM; 266
4º- OMD Omnicom Media Gr; 265
6º- UM Mediabrands; 250
7º- MEC GroupM; 237
7º- Initiative Mediabrands; 232
9º- Starcom SMG Publicis; 218
10º- Vizeum Dentsu Aegis Ntw; 210
11º- Maxus GroupM; 207
11º- PHD Omnicom Media Gr; 206
13º- Havas Media (ex MPG); 191
14º- BPN Mediabrands; 68
15º- Arena Havas Media; 66
16º- Dentsu Media D.Aegis Ntw; 45