Time Inc. -editora de revistas icónicas como Time, People y Sports Illustrated- está trabajando con la agencia creativa Gyro New York en una campaña de marca que se desarrollará durante 2015, pudo saber Ad Age. 

La agencia, conocida por su trabajo business to business, buscará “posicionar a Time Inc. en el espacio b-to-b”, según una portavoz de Time.

“Somos una reciente compañía pública, y esto tiene sentido para que nuestro mensaje salga al mercado”, agregó. La vocera declinó comentar otros detalles debido a que el proyecto recién acaba de comenzar.

Kenneth Hein, chief marketing officer de Gyro, confirmó que la agencia había empezado a trabajar con la editorial, pero tampoco se explayó sobre el tema, al decir “todavía son los primeros días”.

Entre los clientes de la agencia se incluyen a las denominadas “challenger brands”, como BlackBerry y Lincoln Financial. (Las “challenger brands” no son líderes en el mercado en que participan) A pesar del tamaño de Time Inc. –es el mayor editor de revistas del país- la compañía está tratando de reinventarse rápidamente para dejar de ser sólo una editora gráfica, dados los ingresos decrecientes de la publicidad impresa.

El tercer trimestre de Time Inc. tuvo entradas por 428 millones de dólares, aproximadamente la mitad del año anterior, y sus ganancias en el terreno de la publicidad digital compensaron las decaídas ventas de las publicaciones. Pero la compañía también revisó su panorama de ingresos para el resto del año, a raíz de las débiles ventas de publicidad impresa de sus semanarios.