UM ganó el pitch para manejar la planificación y compra de medios de Spotify a nivel global. Según la empresa de investigación COMvergence, la empresa invierte entre 40 y 50 millones de dólares por año en medios.
La licitación había comenzado a fines de 2016. En su última etapa, incluyó también a Vizeum y Zenith Optimedia. El objetivo habría sido simplificar el roster de agencias y establecer una plataforma única para todas las futuras campañas globales.
Spotify también incorporó recientemente a Angela Solk como global head of agencies y a Craig Weingarten como global head of strategic partnerships and verticals. Los dos ejecutivos, ambos provenientes de WPP, ayudarán a desarrollar las relaciones de Spotify con agencias y anunciantes.