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MIENTRAS SE SUPERAN PROBLEMAS DE ADAPTACIÓN

Un nuevo pacto refuerza a la publicidad OOH programática

(Ad Age) – Con la premisa de “usar el entorno que los rodea”, un pacto de Adelphic hace posible que el inventario del Clear Channel Outdoor Americas con la cadena Captivate sea más accesible a los anunciantes.

Un nuevo pacto refuerza a la publicidad OOH programática
La estructura de los avisos OOH se reforzó con un pacto interno entre las entidades del rubro.

Adelphic, parte de la unidad tecnológica Viant, de Time Inc., informó que su inventario de publicidad out-of-home ya está disponible a través del mercado de Rubicon Project.

La sociedad pone al alcance de los marketers el inventario del Clear Channel Outdoor Americas además de la cadena Captivate de pantallas en ascensores y otros lugares. La operación de compra se hará a través de medios automáticos.

Esto es importante porque los marketers están cada vez más interesados en colocar sus presupuestos a través de medios tecnológicos diseñados para bajar los precios y permitir movimientos más veloces. A pesar de los muchos problemas significativos que se presentaron con esta tecnología programática, cualquier medio publicitario que no esté por lo menos disponible con esa tecnología programática, enfrenta dificultades que anteriormente no existían. Así, la industria OOH se ha volcado durante un tiempo en esa dirección.

“El exitoso OOH se basa en usar el entorno que lo rodea”, dijo Lauren Barbara, managing asociada de Enplay, la unidad de OOH en MDC Partners, que ha empezando comprando el inventario de Viant a través del acuerdo. “Nosotros recientemente trabajamos con Timberland para estilizar el arte en tiempo real, y que lo creativo sea impulsado a cambiar según el estado del tiempo”.

“Lo que hace tan único y efectivo al OOH digital es que literalmente combina lo digital con el mundo real”, agregó.

A pesar del aumento de los servicios mobile que alcanzan a los consumidores fuera del hogar a lo largo del día, la publicidad OOH ha probado ser un medio efectivo si se lo enfoca correctamente. El año pasado, la Outdoor Advertising Association of America atrajo la atención durante la Advertising Week al promover la efectividad del medio con su campaña Feel the Real. Ella incluía avisos de todo tipo, desde pantallas en Time Square hasta los buenos camiones anticuados que se mueven con la frase This Ad is Real, una clara alusión al creciente problema del fraude publicitario.

Adelphic dice que usará la información que Viant, actual propietario que Myspace, tiene sobre los consumidores y sus servicios para ayudar a los marketers a apuntar al target de sus ventas.

“El digital OOH es uno de los mercados de más rápido crecimiento en la industria de hoy, y junto con Rubicon estamos entre los primeros en hacer disponible este inventario para los anunciantes programáticamente”, dijo Jeremy Haft, vicepresidente de Adelphic.

 

Los ingresos publicitarios mundiales de OOH totalizan este año 29.000 millones de dólares, y se espera que crezcan de un 3 a un 4% hacia 2021, según un estudio de Magna Intelligence citado por la Outdoor Advertising Association of America.

Ad Age

Por Ad Age

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