Por Sebastián Valverde, director general de producto y soluciones / agencias de medios y creativas para Google Latinoamérica
Cada cuatro años las luces de las tribunas se encienden, la pelota rueda y para este 2018, millones de espectadores van a tener los ojos puestos en Rusia. Durante semanas llenas de emoción, la vida cotidiana se pintará con los colores de los equipos dando lugar a vivencias compartidas con familia y amigos, mientras vivimos la misma pasión por el fútbol con millones de fans de diferentes lugares del mundo. Al ser un reflejo del pulso social, veremos como YouTube también se tiñe de Mundial.
En Latinoamérica, los hinchas estarán expandiendo su manera de vivir el fútbol a través de YouTube: el 60% de los internautas en Argentina, México, Perú y Colombia afirma que utiliza la plataforma para vivir su pasión. Principalmente, para reproducir las jugadas memorables o para revivir los partidos siguiendo una tendencia global ya que, en los últimos cuatro años, el tiempo de visualización de vídeos de los mejores momentos de encuentros de fútbol creció nueve veces. Además, aproximadamente el 40% de los encuestados sostiene que va a recurrir a este sitio para seguir todo el contenido generado a raíz del evento deportivo más importante del planeta.
Sin embargo, la Copa del Mundo no es sólo fútbol. La otra cara del evento también invade YouTube, que se transformará en un lugar lleno de inspiración para sacar el máximo provecho de esta experiencia: en México, el 80% de las mujeres se que se maquillará o vestirá de una manera especial para ver los partidos va a buscar referencias en esta plataforma; en Argentina, una de cada cuatro de las personas que planean preparar snacks o comidas para observar los juegos buscará inspiración en la web sobre el tema. Por supuesto, el humor y las cosas divertidas no podrán dejarse a un lado: en Perú, uno de cada cinco fans quiere conocer los datos curiosos sobre Rusia y más de la mitad recurrirá a videos para buscar contenido sobre ello; mientras que el 15% de los colombianos está esperando mirar los grandes festejos por internet.
Sabemos que los protagonistas son los jugadores que están en la cancha, pero también entendemos que antes y después del partido, la audiencia se vuelca a este “otro lado”, a la conversación popular. Hoy, tiene un nuevo terreno de juego, con figuras como la creatividad y el humor, y con posibilidades infinitas: los YouTubers y creadores de contenido.
Por esa razón, decidimos crear el proyecto #ElOtroLado para conectar a fans, creadores y marcas, en una conversación teñida de fútbol y mundial. Más de 15 creadores de diferentes países estarán participando de la iniciativa, entre ellos: Locos x el asado y Fran MG (Argentina), El Pulso de la República, Werever tu morro y YosStop(México) y What the Chic (Perú), para crear contenido relacionado con las tendencias musicales, estilo de vida, moda y desafíos centrados en #ElOtroLado. Para las marcas, sin duda, esta será una gran oportunidad de involucrarse en la conversación popular creando contenido relevante y que sea capaz de apelar a la pasión y a los intereses del público.
En menos de un mes, rodará el balón y empezarán los partidos en Rusia. La pasión es tan grande, que inundará la cancha de YouTube, donde fans, creadores y marcas ya están conectados para vivir el fútbol y #ElOtroLado.
