Kitchen Aid nació en Estados Unidos en 1919 con el desarrollo de la primera batidora de pie eléctrica y rápidamente se convirtió en un ícono de la cocina moderna. En la Argentina la marca debutará con su línea de batidoras Artisan, con la que apunta a captar al cada vez más amplio público gourmet. “La cocina trascendió la barrera del género y cada día más hombres se animan y disfrutan de preparar distintas recetas”, explicó a Adlatina Carolina Marques, gerente de Marketing para Cono Sur de Whirpool.
-¿Por qué decidieron traer la marca KitchenAid ahora al mercado local?
-KitchenAid es una marca de Whirlpool Corporation que está presente en los países donde opera la compañía y que siempre nos interesó traer a la Argentina. Aún sin tener una presencia local, la marca ya contaba con muchos aficionados que la estaban esperando por ser un emblema del diseño y rendimiento en la cocina.
-Whirlpool está posicionada en el segmento más alto. ¿Buscan repetir este posicionamiento con KitchenAid?
-Apuntamos a consolidar un posicionamiento premium y top of mind tanto para KitchenAid como para sus productos. En este sentido, la marca se direcciona a los amantes de la cocina, a todos aquellos que buscan una experiencia gourmet y a chefs que buscan el resultado perfecto en la preparación de sus recetas.
-¿A qué segmento de consumidores apuntan? ¿Exclusivamente al público femenino?
-Desde hace varios años, observamos que la pasión por la cocina trascendió la barrera del género y cada día más hombres se animan y disfrutan de preparar distintas recetas. Por eso, con KitchenAid nos enfocamos tanto a mujeres como a hombres que son amantes del diseño y la cocina, y también a los profesionales de la gastronomía.
-En los últimos años, el mercado gourmet se popularizó en la Argentina. ¿Creen que esta tendencia ayudará a la expansión de la marca?
-El segmento de consumidores interesados en la gastronomía es cada vez mayor y esto fue un eje clave al pensar en traer la marca al país. KitchenAid es una marca muy esperada; por su performance, su trayectoria y su diseño es sinónimo de tradición entre los más exigentes. La línea de batidoras Artisan que estamos presentando en tres colores: blanco, negro y rojo, es un centro de cocina que permite realizar desde pastas hasta galletitas, no sólo por su diseño sino también porque su desempeño es superior al de la competencia.
