Negocios Argentina

ENTREVISTA CON EL GERENTE DE MARKETING DE TP VISION/ PHILIPS

Ariel Bruzzone: “Las marcas tenemos que cumplir un rol didáctico con la tecnología”

(Por Alfredo Sainz, especial para Adlatina) - TP Vision, la compañía china que tiene la licencia de la marca Philips en todo el mundo, lanzó en Argentina su línea de televisores con Android TV. Con este producto la empresa apunta a satisfacer las necesidades de una mayor integración de los dispositivos dentro del hogar.

Ariel Bruzzone: “Las marcas tenemos que cumplir un rol didáctico con la tecnología”
“Para nosotros es clave ofrecer innovaciones que pasen por los contenidos exclusivos, como los que tenemos con Netflix, Canal 13 o Telefé”, sostuvo Bruzzone.

TP Vision, la compañía china que tiene la licencia de la marca Philips en todo el mundo, presentó en el mercado argentino su línea de televisores con Android TV, con la que apuntan a satisfacer las necesidades de una mayor integración de los dispositivos dentro del hogar. “Android está en el 75% de los smartphones en la Argentina, y el consumidor mira la tele con el teléfono en la mano", explicó a Adlatina Ariel Bruzzone, gerente de marketing de Philips Argentina.

-¿Cuáles son las principales ventajas de que un televisor tenga como sistema operativo el Android?

-La principal ventaja pasa por la posibilidad de avanzar con la integración del televisor con el resto de los dispositivos. Durante mucho tiempo se dudó de cuál iba a ser el futuro de la televisión pero creo que estas innovaciones significan un salto cualitativo en la integración y que le permiten seguir siendo el principal centro de entretenimiento dentro del hogar. Además, en el caso del mercado argentino corremos con la ventaja de que el 75% de los usuarios utilizan la plataforma Android.

-¿Cuál es el principal desafío que enfrentan con este lanzamiento?

-Con todos los cambios que está viviendo el mercado, el principal reclamo de los consumidores es que, muchas veces, no entienden los alcances de las innovaciones. Frente a este escenario, las marcas tenemos que cumplir un rol más didáctico y ser muy claras para comunicar las ventajas y los diferenciales que aportan las nuevas tecnologías.

-¿Cómo hace una marca para diferenciarse de la competencia en este contexto de renovación permanente?

-Para nosotros es clave ofrecer innovaciones que pasen por los contenidos exclusivos, como los que tenemos con Netflix, Canal 13 o Telefé, y también por ofrecer una interacción más amable con el usuario. En este sentido, innovaciones como la utilización de un teclado Qwerty en el control remoto son muy importantes porque ofrecen la posibilidad de mejorar la navegabilidad de un smartTV

-¿Cómo está el mercado local de televisores?

 

-En general está estable y creo que, más que nunca, el crecimiento va a depender de lo que hagan las marcas en materia de innovación. En nuestro caso vamos por el buen camino porque en 2014 recuperamos el liderazgo del mercado local.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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