En la conferencia Tech, Media and Telecom de Morgan Stanley en Barcelona, Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe, aventuró que habrá una ola de fusiones entre grupos de publicidad y consultoras. “Mi predicción, y no sé cuándo llegará, es que habrá un primer gran movimiento. El día en que eso suceda, el mercado cambiará”, dijo en el evento. El motivo es la supervivencia: según Sadoun, será la forma de hacerle frente a los gigantes tecnológicos y ofrecer soluciones end-to-end a clientes cada vez más exigentes. Los anunciantes más grandes del mundo hay recortado presupuestos digitales y desconfían de la eficiencia de las campañas online. Competidores como Facebookk y Google ponen más presión en los ingresos y los márgenes de ganancia, y ofrecen a los anunciantes alternativas como ecommerce, customer experience y big data.

En los últimos años se ha hablado de la intromisión de consultoras como Accenture, PwC, IBM y Deloitte en el área que tradicionalmente pertenecía a la publcidad, pero se las ve más como competidoras que como posibles aliadas.

El CEO de Publicis habló de la adquisición de la empresa de tecnología Sapient, en tres años. Describió el proceso de integración como “una pesadilla” para ambas partes, que llevó tres años. “Cuando unís creatividad y tecnología duele al principio, porque el shock cultural es muy grande”, dijo.

Con respecto al futuro del holding, se mostró cauteloso pero afirmó que en 2019 Publicis Groupe crecerá respecto a 2018.