Después de más de una década de actuar como una fuerza en el mercado publicitario de Boston, la agencia independiente Modernista está cerrando oficialmente sus puertas. El último día para el staff será el viernes, y el fundador y director creativo ejecutivo Gary Koepke planea cerrar los negocios con los clientes el 15 de mayo.

La noticia llega casi dos meses después de que Modernista enfrentara una encrucijada. Koepke, a principios de marzo, le dijo a Ad Age que esta sopesando la posibilidad de cerrar enteramente la oficina, o bien darle un impulso y cambiar la marca del shop, negando la palabra Modernista porque a su juicio transmitía la idea de “equipaje”.

“Después de analizar las cosas, me decidí por cerrar las puertas”, dijo Koepke. “La historia de Modernista terminará oficialmente en un par de semanas… voy a cerrarla completamente y pasar al capítulo siguiente”.

Modernista fue fundada por Koepke y Lance Jensen en el año 2000, y en su pico máximo la boutique tuvo unos 150 empleados, oficinas satelitales en Amsterdam y Detroit, y un impresionante roster de clientes, entre los cuales figuraban Cadillac y Hummer (ambas de General Motors), MTV y Gap. Pero la agencia fue golpeada duramente por el retiro de clientes durante la recesión, además –y sobre todo- de la caída de GM en bancarrota. Esto inició ruedas de suspensiones de personal e intentos de  reestructuración en 2008, y desde ese entonces el número del empleados comenzó a declinar. Más recientemente sufrió la perdida de su co-fundador Jensen, que partió para el shop Hill Holliday. En marzo, Modernista todavía tenía unos 45 empleados y contaba como clientes a Sears, 20th Century Fox y una compañía de snacks llamada Food Should Taste Good. Ahora, el shop quedó reducido a un esqueleto de staff de 10 personas.

Una de las ideas que estaba considerando Koepke poner en marcha como parte de un posible relanzamiento de la agencia se centraba en oficiar de consultor para compañías y ayudarlos a alinear su proposición de valor con la de sus clientes, y ser más transparente con sus marketings. Todavía está considerando ese camino, pero dijo “necesito tiempo para desarrollarlo, y no quiero arrojar al aire una idea sin la debida contemplación”.

“Tomaré un poco de tiempo este verano para descansar”, siguió Koepke. “Estoy deseando entrar a un nuevo capítulo, y lo mejor para mí es arrancar sin errores. Lance y yo hicimos algo interesante –una cantidad de buenos álbumes juntos- y tengo muchos recuerdos de este lugar. Espero que los demás también los tengan”.