En la flamante aerolínea precisaron que el proceso de renovación marcaria será gradual y demandará tres años para estar terminado.  "Más allá de la unificación de productos el principal desafío que enfrentamos es unificar políticas, trabajando como un único equipo. Necesitamos lograr una cultura única en toda la región, en la que todos seamos parte independientemente de que país se trate".

-¿Con quién trabajaron el desarrollo de la nueva marca?

-Lo hicimos con Interbrand. El lunes próximo vamos a anunciar cuál será la agencia de publicidad encargada de la comunicación de la nueva marca. La idea es trabajar con un único grupo que nos permita la posibilidad de tener distintas agencias en cada país donde estamos operando.

-¿Qué buscan comunicar con la nueva marca?

-Con la nueva marca estamos reafirmando lo que somos: latinoamericanos. El logo refleja la dualidad y la diversidad que caracterizan a la región.

-¿Cual es la inversión que están haciendo en este lanzamiento?

-La inversión en todo el proceso de lanzamiento de la marca rondará entre los 30 y 40 millones de dólares. Los fondos se destinarán al pintado de aviones (lo más caro), cambios de uniforme de la tripulación y la renovación de la cartelería, a lo que se sumarán la inversión adicional que se destinará para publicitar a la nueva marca. El repintado de los aviones será hecho en forma gradual y estará impulsado por la incorporación de nuevas unidades que llegarán de fábrica con el nuevo logo.