Alan Jope ─CEO de Unilever─ anunció en Cannes Lions qué marcas propias de Unilever continuaran, cuáles no y por qué. “Nos desharemos de las marcas que no representen algo”, en palabras de CEO. En esta nueva visión de futuro, las marcas de Unilever que no tengan un mensaje significativo serán desechadas.

Para llegar a esos resultados la compañía está trabajando con Kantar para medir las percepciones de los consumidores acerca de cómo los productos de Unilever están logrando sus objetivos específicos. Aquellas que no cumplas los altos estándares de la compañía serán vendidas.

Durante un evento de Cannes Lions Alan Jope le confirmó a un periodista: “Nos desharemos de las marcas que creemos que no son capaces de representar algo más importante que simplemente hacer que su cabello brille, que su piel sea más suave, que su ropa más blanca o que su comida sea más sabrosa”.

En base a estas declaraciones del CEO, Jonathan Mildenhall ─cofundador y CEO de Twenty First Century Brand─ elogió las medidas tomadas por Unilever. En su LinkedIn escribió: “Con este compromiso con las marcas orientadas a un propósito, Unilever acelerará su marcha hacia convertirse en la primera empresa multinacional de productos de consumo envasados de punta a punta”.

“Será interesante ver qué marcas matan y qué marcas permanecen. Vamos a llegar a entender el valor de los marketers del pasado”, concluyó.