Negocios Argentina

ENTREVISTA CON EL VP DE MARKETING PARA EL CONO SUR DE MASTERCARD

Jorge Colombatti: “El rugby refleja valores importantes para la marca”

(Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) -Mastercard será sponsor oficial de la Copa América en Chile y de la Copa del Mundo de Rugby, que tendrá lugar en Inglaterra y Gales. La empresa se apoya en estos deportes para llegar a amplios segmentos del mercado. Además, busca embajadores con los que el público se sienta identificado.

Jorge Colombatti: “El rugby refleja valores importantes para la marca”
“En la Copa América de Chile estamos trabajando con Marcelo Salas y en otros mercados elegimos figuras de cada país como el Coco Basile”, señaló Colombatti.

Fútbol y rugby son dos de las grandes apuestas de MasterCard para este año. La semana próxima se iniciará la Copa América en Chile y la tarjeta será sponsor oficial del torneo continental. Por su parte, en septiembre llegará el turno de la Copa del Mundo de Rugby que tendrá lugar en Inglaterra y Gales y en la que MasterCard participará como patrocinador. En diálogo con Adlatina, Jorge Colombatti, VP de Marketing para el Cono Sur de la compañía, explicó los objetivos que persigue la marca con estas acciones.  

-¿Qué busca la marca al asociarse con el fútbol?

-Lo más importante que nos da el fútbol es la universalidad. En la tribuna convive gente de diferentes niveles socio-económicos; hombres y mujeres, grandes y chicos y no hay diferencias de religión o raza.

-¿Y cómo están trabajando el auspicio?

-Lo que hacemos es definir un embajador para la marca. Generalmente, se trata de un ex jugador, lo que nos da la facilidad de tener mayor disponibilidad de tiempo para las acciones promocionales. Lo que buscamos siempre es que se trate de una figura atractiva y deseable para el público. En la Copa América de Chile estamos trabajando con Marcelo Salas y en otros mercados elegimos figuras de cada país como el Coco Basile, en la Argentina; u Oscar Córdoba, en Colombia.

-¿El rugby les aporta algo diferente?

 

-Como deporte se trata de una plataforma menos universal que el fútbol pero que igual tiene una presencia muy fuerte en la región de Asia Pacífico, Oceanía, parte de Europa y algunos países de Sudamérica como la Argentina, Uruguay y Chile. Además, en términos socio-económicos, nos permite focalizar la comunicación en un nivel de élite. Pero el principal atractivo que nos otorga es que el rugby refleja valores importantes para la marca como el trabajo en equipo, el respeto a ultranza de la autoridad en la cancha y la camaradería entre todos los jugadores, una vez que termina el partido. 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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