La inversión publicitaria en España cayó fuerte en el primer trimestre de 2013, afectado por las dificultades económicas que atraviesa el país. De acuerdo con la última publicación de Infoadex, entre enero y marzo de este año se produjo una caída del 16,6 por ciento en la inversión para quedar en 828,7 millones de euros. En tanto, el informe i2p elaborado por Arce Media describe una tendencia similar: entre enero y marzo de este año el volumen de dinero invertido en espacios publicitarios se redujo un 17,7 por ciento para llegar a un total estimado en 848,3 millones de euros.

Ambos informes señalan que la contracción de la inversión afectó a todos los medios, y que internet fue el menos afectado. Mientras que Infoadex le atribuye una inversión de 73,1 millones de euros en el primer trimestre de 2013 y una reducción interanual del 3,4 por ciento, según i2p experimentó una contracción del 5,9 por ciento de la inversión para llegar a 92,1 millones de euros en el período. En este sentido, Infoadex ubica a internet en el tercer puesto entre los medios, mientras que para i2p está en cuarto lugar.

El medio mayoritario continúa siendo la televisión, que para i2p concentró en el primer trimestre de 2013 a una inversión de 409,2 millones de euros, cifra que refleja una caída del 17,7 por ciento. En tanto, según Infoadex la inversión en tv se redujo un 15,7 por ciento en el período para llegar a un total de 409,3 millones de euros.

Por otra parte, los diarios se ubican en segundo lugar para ambos informes. Infoadex le atribuye una caída del 23,4 por ciento en el período para llegar a los 132,5 millones de euros, mientras que según i2p sufrieron una baja del 22,9 por ciento y alcanzaron una inversión de 142,8 millones de euros en el primer trimestre de 2013.

La radio, por su lado, cayó según Infoadex un 16,7 por ciento para quedar en una inversión de 75,7 millones en el primer trimestre de 2013. En tanto, i2p le asigna una contracción del 18,6 por ciento y una inversión similar: 76 millones de euros. A su vez, la publicidad exterior cayó de acuerdo con i2p un 16,4 por ciento y llegó a 64,8 millones de euros (7,6 por ciento de mercado), mientras que para Infoadex alcanzó un total de 65,1 millones de euros, con una contracción del 15,5 por ciento.

Las revistas cayeron un 18,7 por ciento para i2p y un 19,3 por ciento para Infoadex, y recibieron entre enero y marzo una inversión que i2p estimó en 50,8 millones e Infoadex calculó en 61,2 millones. Mientras tanto, según Infoadex los dominicales llegaron a una inversión de 8,6 millones de euros y una caída del 26,2 por ciento, en tanto que i2p les atribuyó una caída del 22,4 por ciento y una inversión de 11,1 millones de euros en el primer trimestre.

Finalmente, el cine cierra el listado entre los medios. Según i2p cayó un 37,4 por ciento y alcanzó una inversión de 1,5 millones de euros, mientras que de acuerdo a las estimaciones de Infoadex experimentó una reducción del 20 por ciento para totalizar 3,2 millones de euros.

La contracción de la actividad publicitaria también se observa en el movimiento de las marcas. Según el informe i2p, el número de marcas activas en el primer trimestre de 2013 fue de 23.306, lo cual representa una baja del 11,2 por ciento en comparación con el mismo período de 2012. A su vez, el estudio indica que la inversión media por marca se redujo un 7,3 por ciento en 2013.