Nokia anunció que para fortalecer su marca en Estados Unidos utilizará una estrategia de entretenimiento contratando al director de cine Spike Lee. El cineasta realizará un film con cientos de videos filmados con los celulares de adolescentes simplemente bajo el concepto “birth”. 

Esta campaña forma parte de una nueva tendencia que se detecta en distintas marcas relacionadas con la telefonía celular de todo el mundo, que recurren a material generado por los usuarios para sus estrategias de comunicación.

“Esto no es una artimaña del marketing. La noción de social networking y entretenimiento es real”, dijo Craig Coffet, vicepresidente de marketing de Nokia en Norteamérica.

El año pasado, la compañía de comunicación francesa SFR desarrolló en Paris un festival para cineastas novatos. A su vez, en Japón se desarrollaron eventos similares en Hong Kong y Yokohama.

Hace poco tiempo, la escuela de cine Sundance Institute, propiedad de Robert Redford, anunció un acuerdo con Verizon para patrocinar cinco películas para celulares.

Muchas otras compañías están preparando nuevas posibilidades de entretenimiento en estos teléfonos, imitando las opciones que MySpace y Facebook ofrecen en Internet. 

El proyecto que involucra a Spike Lee no sólo promueve los productos de Nokia, sino que con la campaña la compañía pretende que los celulares se utilicen para muchas otras funciones más que para hablar, como escuchar música, navegar en Internet y capturar videos.

Durante los próximos meses, los internautas podrán visitar un sitio Web de Nokia en el que podrán votar cuales serán sus videos favoritos para que Lee desarrolle su film, que se estrenará hacia fin de año en Los Ángeles.

“Estoy interesado porque es una gran esfuerzo de colaboración. En los próximos cinco años muchas películas se filmaran con celulares”, dijo Lee.

El director también dio su visión sobre los avances tecnológicos: “La gente que obtenga ventajas de la tecnología estará adelante del resto, son visionarios. Los avances tecnológicos abarcarán un territorio indescriptible: nadie sabe cómo se utilizarán los distintos dispositivos y la tecnología en el futuro”.

A su vez, desde Nokia dijeron que para 2012 un cuarto de los consumidores creará, editará y compartirá entretenimiento en lugar de recurrir a la TV o a películas creadas por los grandes estudios.