Ogilvy & Mather está lista para ganar el negocio creativo consolidado global y de Norteamérica de Coke Zero, según fuentes cercanas.

Ogilvy venía manejando la marca fuera de Estados Unidos mientras Droga5 era responsable por Norteamérica. No obstante, la creatividad de la marca no ha sido exclusiva para ambas agencias: Fitzgerald & Co, una subsidiaria de McCann, maneja asignaciones varias, incluyendo una campaña para el fútbol colegial que comenzará antes de fin de mes.

“Droga5 y Ogilvy son grandes agencias de nuestro roster en Norteamérica y en todo el mundo. Aquí estamos evaluando constantemente las formas de trabajar con ellos en todo el portfolio de marcas”, dijo una vocera de Coca-Cola, que declinó ampliar su comentario.

El review enfrentó a Ogilvy contra la oficina de Londres de Droga5, agencia que ganó el negocio norteamericano en 2012, cuando estaba en manos de Crispin, mientras Ogilvy ganó el negocio global en 2010, que pertenecía a la agencia Wieden & Kennedy de Amsterdam.

“Coke Zero fue un negocio con sede en Estados Unidos durante algunos años, y recientemente ellos consolidaron el negocio de Estados Unidos con el global”, dijo una vocera de Droga5. “Nuestra oficina de Londres participó en el pitch con la ayuda del equipo de New York. Pero declinamos participar fuera de New York”, dijo, sin otras aclaraciones.

Según fuentes cercanas, los movimientos de ejecutivos en Coca-Cola impulsaron a la compañía a centralizar su cuenta de marketing de Coke Zero. En mayo, el marketer estrella de Coca-Cola Wendy Clark fue designado presidente del área de bebidas gaseosas y el marketing estratégico de Coca-Cola Norteamérica, lo que extendió su acción al rol global. Al mismo tiempo, Katie Bayne, que había sido presidenta de marcas americanas, asumió como vicepresidenta senior del centro de bebidas gaseosas.

La marca Coke Zero ha venido creciendo rápidamente en mercados mundiales. En Europa, por ejemplo, está a punto de sobrepasar a Coca-Cola Light, para convertirse en la segunda marca de gaseosas del mercado.

Coke Zero invirtió 41 millones de dólares en medios de Estados Unidos durante 2013, según Kantar Media.