Negocios Argentina

ENTREVISTA CON EL MARKETING VICEPRESIDENT DE PEPSICO PARA LA REGIÓN ANDINA, CENTROAMÉRICA Y CONO SUR

Pablo García: “Para llegar a las mujeres, las redes sociales son el medio por excelencia”

(Por Alfredo Sainz, especial para Adlatina) -PepsiCo Alimentos presentó la nueva campaña de Twistos “Estás en todo, y en tacos”. La flamante iniciativa refleja a las mujeres actuales, quienes tienen vidas muy activas y a pesar de todo lo que hacen, siempre buscan verse bien y se toman pequeñas pausas para poder recargar energías.

Pablo García: “Para llegar a las mujeres, las redes sociales son el medio por excelencia”
Con respecto al segmento de los snacks, García dijo: “Se trata de un mercado muy pendiente de las novedades”.

Con el foco puesto en reforzar su vínculo con el universo femenino, PepsiCo Alimentos acaba de presentar la nueva campaña de Twistos Estás en todo, y en tacos, basada en la propuesta de que las mujeres actuales tienen vidas muy activas y se las ingenian para estar siempre lindas. “Twistos es una marca con un concepto y un portafolio diferenciados. Constantemente busca escuchar a las mujeres y proponerles soluciones acordes a lo que necesitan. Esta nueva campaña refleja a las mujeres actuales que tienen vidas muy activas, con múltiples actividades y que, a pesar de todo lo que hacen siempre buscan verse bien, y necesitan tomarse pequeñas pausas para poder recargar energías”, señaló a Adlatina Pablo García, marketing vicepresident de Pepsico para la región Andina, Centroamérica y Cono Sur.

-La nueva campaña está orientada a las redes sociales, ¿no implica un riesgo mayor al no controlar todas las variables de la comunicación?

-No creo que sea más riesgoso pero está claro que representa una posibilidad de diálogo más genuina. En las redes sociales se conversa de lo que le preocupa a la gente y para una marca que está enfocada en las mujeres estamos convencidos de que se trata del medio por excelencia, especialmente a la hora de tratar de entender e intentar adelantarse a lo que puede pasar.

-¿En qué categoría incluyen a Twistos? ¿Es un snack o una galletita?

-La virtud de Twistos es que es difícil de definir, porque es un snack, una galletita y una tostadita, todo al mismo tiempo. Y eso está muy en línea con lo que es la mujer de hoy, que es multitasking. A la vez es madre, profesional, deportista, hija, mujer, todo al mismo tiempo. Y lo que ofrece Twistos es una propuesta que es rica y sana y una solución para los breaks que se toma la mujer a lo largo del día.

-¿Cómo ven el mercado de los snacks?

-Es un año de transición, el potencial sigue siendo enorme para crecer en consumo per capita. Como líderes indiscutidos de la categoría estamos trabajando en este camino y, por ejemplo, acabamos de lanzar las papas fritas Lay Max, con máximo sabor y más crocantes, enfocadas en el público adolescente, mientras que con Doritos incorporamos un componente lúdico a partir de Doritos Ruleta.

-¿La idea es crecer hacia productos más saludables?

-Tenemos un portafolio muy amplio para atacar los diferentes segmentos y la idea es tener un balance. Porque un mismo consumidor quiere un producto más indulgente en un momento y en otro momento algo más balanceado.

-PepsiCo tiene 80% del mercado del snack, ¿es muy difícil mantener una participación tan grande?

-Yo lo planteó al revés. Es difícil perder participación de mercado cuando se está un paso adelante y no se relaja. Con Lays estamos haciendo dos o tres lanzamientos al año, con Doritos también estamos muy activos. Se trata de un mercado muy pendiente de las novedades y cuando un lanzamiento la pega con una necesidad del consumidor el resultado es muy positivo.

 

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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