Negocios Argentina

SE TRATA DEL EMPRENDIMIENTO CREADO HACE UN AÑO POR FERNANDO VEGA OLMOS Y ALEX PALLETE CON BASE EN MADRID

Picnic abre oficina en Buenos Aires y Diego Luque es su nuevo socio

Diego Luque (ex Ogilvy, Nike, VegaOlmosPonce, Levi’s, Renault, Arcor) se suma a Picnic, una compañía que ya está trabajando para Schweppes, la Universidad de Bristol y su proyecto de Playable Cities, Louis Vuiton, Seagrams y Coca Cola. En la nota, algunas de sus principales reflexiones sobre esta nueva etapa.

Picnic abre oficina en Buenos Aires y Diego Luque es su nuevo socio
Diego Luque: “Gracias a nuestro modelo de negocio, trabajamos por proyecto, hace que podamos ser complementarios y sinérgicos con las agencias en pos de construir mejores marcas para la gente”.

Adlatina le pidio a Diego Luque sus reflexiones a partir de este cambio trascendente en su vida laboral. Son las siguientes:

-“Picnic es una compañía que nace por el profundo convencimiento de que hoy las marcas se construyen mucho más por lo que hacen que por lo que dicen. Aportamos pensamiento estratégico accionable y creamos acciones con un gran foco estratégico. Pero Picnic es también una celebración de nuestra vocación, después de tanto sufrir por la profesión”.

-“El mundo ha cambiado radicalmente en los ultimos 5 o 7 años. Se dice que estamos viviendo una nueva revolución industrial. O, incluso que, al igual que 540M de años atrás, estamos en lo que se conoce como la explosión del Cámbrico. Momento en el cual el reino animal dejó de ser patrimonio de las criaturas simples para convertirse en algo mucho más variado. Esto mismo parecería que está sucediendo en el mundo de los negocios: estamos viviendo una explosión de nuevos medios, nuevos targets, nuevos competidores. Nuevos problemas. Creemos que estos nuevos problemas, requieren de nuevas soluciones. No se puede seguir construyendo marcas como hace algunos años atrás porque el mundo ya es otro”.

-“Picnic es una Brand Driven Innovation Company, que es la mezcla de Branding, Innovación y Diseño para crear valor y significado para las marcas y la gente. En pocas palabras, ayudamos a construir marcas, pero el foco no esta puesto en la comunicación de promesas, sino en el cumplimiento de las promesas a través de productos, servicios, procesos, experiencias o nuevos modelos de negocios. Pensamos que hoy en día, las marcas necesitan innovacion para cumplir sus promesas y la innovación necesita branding para tener valor y significado”.

-“Esta de moda decir que se hace innovación, hablar de innovacion. Me animo a decir que estamos viviendo una época de innovación discursiva. Creo que la “innovación” y la “incomodidad” están sobrevaloradas, se volvieron como un cliché, algo que está bien decir, pero la verdad es que se toman pocos riesgos”.

-“Alex y yo somos amigos desde hace años con una fuerte comunión de pensamiento y con Fernando trabajamos en los mejores años de VegaOlmosPonce. Asi que ya teníamos muchos kilómetros recorridos juntos antes que los planetas se alinearan. Pero la verdad es que fue bastante fácil, porque los tres estamos tratando de desaprender, de adentrarnos en nuevas formas de pensamiento e interactuar no sólo con creativos o planners sino con todos aquellas personas que tengan talento, sin importar si son anunciantes, agencias o medios. Buscamos despojarnos de nuestros gustos particulares, de lo ya conocido, para poder encontrar en una idea que no nos es afín algo que pueda servirnos. O sea, que la idea es hacer en Picnic algo que no puedo hacer en ningún otro lugar".

-“Picnic es una ayuda invalorable para construir una marca moderna, es decir una marca con una razón de ser clara y con los productos, servicios y experiencias necesarios para que la gente interactúe con ella. Entonces, deberían llamarnos cuando una marca merece más de lo que tiene, cuando hay potencial por explorar y explotar. Cuando se necesita más relevancia, más influencia, cuando a una marca se le pueda sacar aun más brillo del que tiene”.

-“Las marcas, más que elegir con quién trabajar, tienen que tomar una decisión anterior, que es elegir entre ser relevantes o ser una más. Y quiero ser claro con esto: que la publicidad no alcance hoy, no quiere decir que no sea útil. La paid media usada luego de generar owned media es muy eficaz. Por otro lado, gracias a nuestro modelo de negocio, trabajamos por proyecto, hace que podamos ser complementarios y sinérgicos con las agencias en pos de construir mejores marcas para la gente”.

-“Ya tenemos proyectos on going de marcas icónicas, tanto en Latam como en Europa. Desafíos espectaculares. Y no tienen nada que ver uno con el otro. Así que, una de las mejores cosas que nos están pasando es no saber que vamos a estar haciendo o desde donde lo estaremos haciendo en un tiempo. Igualmente, Picnic nació para ser global. Una sola compañía, con oficinas donde sea logísticamente necesario”.

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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