Negocios Argentina

ENTREVISTA CON EL DIRECTOR GENERAL DE FARMACITY

Sebastián Miranda: "La gente interpreta inmediatamente que Simplicity es de la familia Farmacity"

(Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Frente a las restricciones que tiene para desembarcar en la provincia de Buenos Aires, Farmacity busca crecer en el territorio bonaerense con su cadena de tiendas Simplicity. La nueva propuesta reúne una oferta muy similar a la de Farmacity: productos de belleza, moda, hogar y cuidado personal, pero sin incluir los medicamentos.

Sebastián Miranda: "La gente interpreta inmediatamente que Simplicity es de la familia Farmacity"
Miranda: “Nuestros clientes ocasionales del conurbano nos venían demandando presencia en territorio bonaerense”.

Simplicity debutó en diciembre del año pasado con la apertura de un primer local en Morón. El segundo acaba de ser inaugurado en el centro de La Plata y para los próximos meses está confirmada la llegada a San Isidro.

"Las tiendas de Simplicity tendrán un despliegue en el Gran Buenos Aires", explicó a Adlatina el director general de Farmacity, Sebastián Miranda.

 

-¿Después de San Isidro tienen programadas más aperturas? ¿Solo en provincia de Buenos Aires o planean replicar el modelo en otra plaza?

-En esta primera etapa, las tiendas Simplicity tendrán un despliegue en el Gran Buenos Aires. Entre los planes están también San Miguel y Merlo, pero la idea es poder acercarles el modelo de tienda multimarca a todos los habitantes que por diferentes canales nos hicieron saber que querían tener una oferta de este estilo cerca de su casa.

 

-¿Cuáles son los rubros que aportan el mayor volumen de ventas en Simplicity?

-La propuesta comercial pone el foco en la belleza, accesorios de moda, el bienestar y cuidado personal. Pero también incorpora presencia de categorías de productos para el hogar y entretenimiento, así como también propuestas in & out en ocasión de fechas especiales como la Navidad, el Día del Niño o el Día de la Madre. Simplicity ofrece realizar una compra simple, en un lugar agradable y moderno con más de 8.000 opciones diferentes en esas categorías

 

-¿La propuesta surgió exclusivamente a partir de las barreras que tiene Farmacity para crecer en provincia de Buenos Aires?

-Nuestros clientes ocasionales del conurbano nos venían demandando presencia en territorio bonaerense. Dadas las restricciones para abrir farmacias con nuestro formato tradicional Farmacity, desarrollamos con Simplicity un nuevo concepto de negocio potenciando los atributos valorados en la experiencia de compra de categorías de belleza, cuidado personal y conveniencia con un surtido ampliado y una propuesta aggiornada en ambientación, servicio y ofertas.

 

-¿Creen que el consumidor conoce la relación entre Simplicity y Farmacity? ¿Buscan asociar a las dos marcas?

 

-La mayoría de la gente interpreta inmediatamente que Simplicity es de la familia Farmacity porque reconocen el modelo y la propuesta integral como un atributo distintivo de la marca. En muchas ocasiones, reconocen los locales antes de ser inaugurados por la disposición de los muebles, el estilo de comunicación y el foco en el surtido. Esperemos que la asociación ocurra en los clientes por la aceptación del modelo como viene sucediendo desde hace 17 años con Farmacity.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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