Negocios Cannes

DEBATE DE CANNES – CONFERENCIA DE PRENSA DE MARTIN SORRELL

Sorrell se preocupa por el cambio climático y llama a las agencias a actuar con transparencia

En una charla con Al Gore, el CEO de WPP dijo que el cambio climático es una de las cuestiones que más interesan a los CEOs de los principales holdings de comunicación y a las empresas. Además, en conferencia de prensa, se refirió al presente del grupo WPP en la región latinoamericana y añadió que la transparencia y la responsabilidad son dos condiciones de importante relevancia para las agencias.

Sorrell se preocupa por el cambio climático y llama a las agencias a actuar con transparencia
“El 20 por ciento de los ingresos del grupo provienen de América Latina”, subrayó Sorrell.

El ex vicepresidente de Estados Unidos, Al Gore, y el CEO del WPP Group, Martin Sorrell fueron los protagonistas del Debate de Cannes y charlaron sobre diversas cuestiones relacionadas con el cambio climático y las formas de detenerlo.  

Sorrell, ofició como entrevistador, mientras que el protagonista de la película “Una verdad incómoda”, autor del libro “Nuestra elección: un plan para resolver la crisis climática”, y fundador de “The Climate Reality Project” fue el encargado de responder a los interrogantes que planteaba el líder de uno de los holdings comunicacionales más importantes del mundo.

“Durante la última década estuve involucrado en diversas actividades para detener el cambio climático y me alegra que las empresas se dirijan a ese camino ahora”, dijo Gore, quien mañana será galardonado con un Lion Heart.

“¿Qué puedes decir sobre el hecho de que muchas personas piensan que el cambio climático en realidad no es peligroso?”, preguntó Sorrell, y Gore respondió: “Es inmoral decir que cuestiones vinculadas a la polución y a los desórdenes medioambientales no van a tener un impacto negativo en el mundo. Es como decir que fumar no es dañino”.

“Hay muchas empresas y estados que están realizando acciones para evitar este daño”, prosiguió Sorrell, “entonces, ¿qué es lo que está fallando?”. “Bueno, todo parece estar moviéndose en la dirección adecuada, pero no tan rápido como debería. Hay naciones haciendo mucho, y asumiendo mayores responsabilidades al pasar a usar, por ejemplo, fuentes de energía renovables”, expresó Gore.

“Es el caso de China”, afirmó Sorrell. “Sí, China está haciendo más en este aspecto que Estados Unidos. Ellos están invirtiendo grandes presupuestos en energía eólica”, comentó Gore.

Luego, Sorrell inquirió: “¿Crees que en Estados Unidos tiene que haber más lobby sobre este tema?”. “En la era de Internet, los ciudadanos tienen la posibilidad de decirles a los líderes políticos que cumplan con lo establecido en la Constitución. Estados Unidos tiene que seguir manteniendo el liderazgo y su capacidad para tomar decisiones dejando a un lado la corrupción. Actualmente, la capacidad de establecer una agenda de temas, depende de la cantidad de llamados que se puedan realizar para obtener dinero. Los equipos pasan gran parte de las horas del día haciendo llamados para obtener dinero, por eso, es importante que se establezcan restricciones legales en la forma de financiar las campañas”, propuso Gore.

“Estoy aquí no para realizar un intercambio entretenido, sino para que nos ayuden en esto. Hay mucha gente que aún no está involucrada en la lucha por detener el cambio climático y tienen que estarlo”, exclamó el exvicepresidente.

A lo que el CEO de WPP, manifestó: “Si bien podemos tener nuestras diferencias, tanto Maurice (Levy) –CEO de Publicis Groupe-, como (Michael) Roth –CEO de Interpublic Group-, y John Wren –CEO de Omnicom-  estamos de acuerdo en apoyar esta causa”.

 

El presente del WPP Group

Después de realizar el intercambio con Gore, Sorrell se dirigió a la sala de prensa para responder a diversas preguntas planteadas por los periodistas. “El 20 por ciento de los ingresos del grupo provienen de América Latina. Tenemos grandes desafíos en Argentina y Brasil, y se puede decir que México no está creciendo tan rápido como creímos que lo haría, pese a su magnitud y volumen. El modelo brasileño funciona, produce buena creatividad y publicidad, aunque le falta un poco de flexibilidad e inversión en producto. En el caso de Argentina, históricamente hemos tenido una posición fuerte en el país”, aseguró frente a la pregunta sobre el estado actual del holding en la región. Asimismo, indicó: “Los mercados emergentes como África, Medio Oriente, Asía del Pacífico y Latinoamérica, son muy importantes para el Grupo”. 

“Hay que ser responsables y operar con transparencia. No se sabe nada sobre los números de Google y Facebook pero todos se centran en las agencias”, ironizó. “Por eso, si se comente un error, hay que corregirlo lo más rápido posible”, prosiguió.

También, agregó que en la actualidad los factores esenciales para que las agencias tengan valor y no se conviertan en commodities son los nuevos mercados y medios, la data, la tecnología y el contenido.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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