El volumen de nuevos negocios que se ha movido en el mercado español dentro del área de gestión, planificación y compra de medios ha sido de 453 millones de dólares, de acuerdo con el estudio nbScore, elaborado por Grupo Consultores, en el primer semestre de 2014. Esto supone un 47 por ciento menos respecto del último semestre del año y menos de un 30 por ciento que en el mismo período del año anterior.

WPP es el grupo internacional que ocupa la primera posición, con un 30,8 por ciento del nuevo negocio, destacándose de manera notable entre los movimientos en el

grupo la asignación de la cuenta de Vodafone a MEC.

En segundo lugar se coloca Havas, con el 23,2 por ciento. El holding se destaca por la asignación de las cuentas de Orange y Vueling a Havas Media y la reasignación de las cuentas de Gas Natural Fenosa y Renfe a Arena.

En tanto, el grupo Dentsu Aegis se alza en tercera posición, con el 19,9 por ciento del volumen generado. Los movimientos más importantes han sido la reasignación de la cuenta de Vodafone Digital a Ymedia Wink y las asignaciones a Carat de Mastercard y Microsoft.

La cuarta y quinta posición las ocupan los Grupos Publicis -10,1 por ciento- y Omnicom -9,2 por  ciento-. Entre las asignaciones al grupo Publicis destaca la asignación de Euromillones y Lotería Primitiva, de LAE, a Optimedia y la asignación de la gestión de los medios de Deoleo y NH Hoteles a Zenith. En el Grupo Omnicom destaca la asignación de la cuenta de Lidl a OMD.

Las agencias independientes consiguen la sexta posición en el ranking, con el 5,8 por ciento del volumen total. Entre las asignaciones destaca la de Donuts Panrico a Infinity Media. En tanto, IPG consiguió un 1 por ciento de los nuevos negocios en el primer semestre de 2014.

En cuanto a las agencias creativas, durante el primer semestre del año 2014, la inversión global estimada que se ha movido en nuevos negocios en el mercado español ha sido de 464 millones de dólares.

Esta cantidad supone un incremento de algo más del 14 por ciento respecto del mismo periodo del año 2013 (399 millones de dólares).

Al comparar la cifra correspondiente a los nuevos negocios con el segundo semestre del 2013, se observa un descenso cercano al 8 por ciento, ya que durante los últimos seis meses de 2013 se estimó un movimiento por un valor de 503 millones de dólares.

La suma asignada a las agencias independientes ha supuesto un total estimado de 163 millones de dólares, el 35,4 por ciento del total; mientras que los grupos internacionales se reparten el 64,9 por ciento restante.

En las agencias independientes, cabe destacar la asignación de Coronita a La Despensa, de Mitsubishi a Peanuts & Monkeys y de Yoigo a la agencia dommo.

Dentro de los grupos internacionales, el que ha logrado mayor volumen en este semestre ha sido WPP, con el 26,7 por ciento, del nuevo negocio.

Se destaca, además, la asignación de la cuenta creativa mundial de la marca Big Cola, de Ajegroup, a Grey, como hub de la cuenta, la asignación de diferentes sorteos y productos de la ONCE a Ogilvy & Mather y la asignación a *S,C,P,F… de la campaña de reposicionamiento internacional de Movistar TV, de Telefónica.

En tercera posición, está el Grupo Omnicom con un 12 por ciento, destacando las asignaciones de CEPSA a Contrapunto BBDO.

El Grupo IPG ocupa la cuarta posición con un 9,1 por ciento del nuevo negocio. El movimiento más importante en el grupo durante el primer semestre del año ha sido la asignación de la cuenta de IKEA a McCann Worldgroup.

Havas se alza en quinta posición, con el 8,5 por ciento del total del nuevo negocio generado. Cabe mencionar, también, la asignación de todos los productos Ferrero a

Havas Worldwide Spain.

Seguido muy cerca, y ocupando la sexta posición, está el Grupo Publicis, con un 8,3 por ciento.

La última posición la ocupa el grupo Dentsu Aegis, con un 0,3 por ciento del nuevo negocio estimado para el semestre.

Del análisis por disciplinas se desprende que el 59,4 por ciento de los nuevos negocios generados en el primer semestre de 2014 ha integrado más de una disciplina.

El mayor peso en volumen individual continúa estando en la disciplina publicitaria con un 31,8 por ciento, aunque con un ascenso considerable respecto del último

semestre 2013, que suponía el 18,4 por ciento.

El marketing interactivo supone en este semestre el 6 por ciento, también con un ascenso frente al último semestre 2013, que alcanzaba el 3,1 por ciento.

En tanto, marketing promocional representa un 2,5 por ciento del nuevo negocio generado y marketing directo vuelve a ser la disciplina individual con menor movimiento con un volumen del 0,4 por ciento.

Haciendo foco en los nuevos negocios asignados a más de una disciplina, el 91,8 por ciento está liderado por publicidad con una o más disciplinas de servicios de marketing adicionales on y off.

Servicios de marketing integrados supone el restante 8,2 por ciento del total de asignaciones en disciplinas integradas. En este punto se contemplan proyectos en los que se ha solicitado dos o más disciplinas de servicios de marketing on y offline.

Publicidad integrada, entendida como publicidad más al menos dos disciplinas, representa el mayor volumen de las asignaciones dentro de la integración, con un 67,9 por ciento, sufriendo un descenso respecto al último semestre 2013, que supuso el 89,9 por ciento.

La combinación de publicidad y marketing interactivo experimenta un ascenso considerable, pasando de 4,2 por ciento en el último semestre 2013 al 20,7 por ciento, publicidad y marketing directo de 0,4 por ciento a 1,8 por ciento y publicidad y marketing promocional de 2,9 por ciento a 1,5 por ciento.

Los volúmenes de nuevos negocios en servicios de marketing integrados en este primer semestre del año han sido mayores en todos los casos, destacando la fórmula marketing promocional y marketing interactivo, que pasa del 0,8 por ciento en el último semestre 2013 al 4,7 por ciento.