El presidente ejecutivo alterno de Véritas DDB lleva nada menos que 35 años en la agencia. Con una mirada longitudinal de la historia, afirma que los últimos dos años están entre los mejores, gracias a la adquisición de nuevas cuentas, premios y talentos. Desde un país en donde –según él- aún predomina el ATL, Chavarría dialogó con adlatina.com y dio su visión del mercado.
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Para dirigir una agencia en Ecuador, Chavarría considera importante entender que se debe hacer publicidad de clase mundial, con presupuestos locales.
“Aquí está mi vida”, declara Horacio Chavarría, quien forma parte de Véritas desde su fundación, en 1977. La agencia –que desde el 2002 forma parte de la red DDB Worldwide- está viviendo un buen momento de su historia. En lo que va del año, adquirió la cuenta de Plastigama, además de nuevos proyectos para Claro, Visa, Mastercard, Banco de Guayaquil, Raspaditas de Lotería Nacional, Sundown (J&J) y Sukasa.
En Ecuador, según Chavarría, la industria publicitaria está transitando un momento interesante. Por un lado, hay una fuerte tendencia a la digitalización, como ocurre en el resto del mundo. Pero los amplios sectores de la población que no poseen conexiones a Internet hacen que la publicidad llamada ATL aún conserve su importancia. “Por ello, dentro de la agencia es nuestra disciplina más visible”, cuenta el ejecutivo. Sin embargo, señala que en los últimos meses han reforzado tanto el departamento creativo como el área digital y de BTL. En estas dos áreas, Véritas DDB ve grandes oportunidades de expansión del negocio, principalmente en torno a lo que su equipo llama creatividad social. De hecho, Chavarría afirma que “el sello creativo de la agencia, marcado por esa creatividad social, hace una gran diferencia a nuestro favor en el mercado”.
-¿Puede hacer un balance de los últimos dos años para Véritas DDB?
- Estos últimos dos años han sido altamente positivos para la agencia, tanto en consecución de nuevos negocios, como en reconocimientos de la industria y en el reclutamiento de gente talentosa.
- ¿Qué expectativas tiene para el segundo semestre del año?
- Hasta ahora el mercado no ha mostrado signos de gran crecimiento en este año e importantes categorías han disminuido su inversión. Este segundo semestre estará marcado por la campaña presidencial que culminará en 2013. Esin embargo, es un período de gran importancia ya que es el momento en que los anunciantes planifican el próximo año y se toman decisiones importantes sobre mantener o cambiar socios estratégicos. Esperamos que los objetivos que planteamos a inicios de año se cumplan sin contratiempos.
- ¿Qué aspectos considera importantes a la hora de dirigir una agencia en Ecuador?
- Entender que debemos hacer publicidad de clase mundial con presupuestos locales.
- ¿Qué rol considera que el país juega en la publicidad de la región?
- La industria publicitaria vive momentos muy interesantes, estamos frente al desafío digital por una parte y por otra hay un porcentaje muy alto de ecuatorianos que no tienen acceso a la red, por lo tanto, el ATL mantiene su importancia. Ecuador está descubriendo su propio lenguaje publicitario, cada vez más lejano a los estereotipos y a los convencionalismos. Vemos cada vez una mayor participación de las agencias del país en los premios de los festivales importantes de la región. Falta dar el salto a las grandes ligas aún. Estamos convencidos que aplicando el concepto de creatividad social lo lograremos.
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