De acuerdo con estimaciones del IAB Brasil, la inversión en publicidad online creció un 37,3 por ciento en 2011 hasta llegar a los 1.770 millones de dólares (3.339 millones de reales). El país ya supera los 80 millones de usuarios de la web.
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Según el IAB Brasil, Internet llegó al 11 por ciento de participación en la torta publicitaria del país.
El crecimiento de la inversión publicitaria en plataformas y acciones digitales cuadruplicó el registrado por el mercado publicitario general en Brasil durante el año pasado, de acuerdo con la información suministrada por la oficina local del Interactive Advertising Bureau. Según se indica en un reciente estudio de la entidad, el año pasado se alcanzó una cifra estimada en 1.770 millones de dólares (3.339 millones de reales), lo cual marca un crecimiento del 37,3 por ciento frente a lo registrado en 2010, mientras que el mercado general creció al 9 por ciento.
De esta manera, Internet llegó al 11 por ciento de participación en la torta publicitaria, y cada vez mayor atención por parte de los anunciantes. De hecho, los 100 de mayor inversión destinaron en promedio un 13,4 por ciento de sus presupuestos publicitarios a acciones y campañas digitales.
A su vez, las proyeccioes del IAB indican que llegará al 13,7 a fin de este año, con un crecimiento del 39 por ciento de la inversión, para llegar a los 2.464 millones de dólares (4.645.000.000 reales).
Otro dato que marca la importancia de Internet en el país es el hecho de que durante 2011 se superaron los 80 millones de usuarios conectados, seis millones de personas más que los 74 estimados en 2010 -eran 67,5 millones en 2009-. De este total, un 51 por ciento lo componen personas pertenecientes a los niveles socioeconómicos A y B, mientras que el 49 por ciento restante lo completan los niveles C, D y E, de acuerdo con el informe del IAB.
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