Aston Martin, la marca inglesa más cool... y más inexplicable

Con este artículo, adlatina.com retoma una práctica que realizó hace varios años: la de radiografiar el marketing y la historia de las marcas más famosas del mundo, y analizar su actual posicionamiento. En esta nueva serie, que arranca con Aston Martin, la aparición de estas notas especiales será quincenal. Lleva 93 años haciendo lo contrario de lo que enseñan los manuales de marketing. En el siglo de la fabricación en serie, apostó siempre por lo artesanal. Vivió décadas con el balance en rojo. Cambió de dueño más de diez veces. No termina de definirse entre el automovilismo y los coches deportivos de calle. Casi nunca hizo publicidad. Sin embargo, una increíble mezcla de esa aparente fragilidad, sumada a su excelencia como producto y a ser el auto oficial de James Bond la ayudaron a ser elegida, en 2006 y 2007, la marca más cool de Inglaterra. Los porqués, los cuándos y los cómos, en un informe especial que incluye bibliografía y campañas para ver.