Coke Zero eligió a Droga5 tras un rápido review

La agencia Droga5 ha tomado a su cargo el trabajo creativo de Coke Zero luego de un review, pudo saber Ad Age.

Se trató de un proceso bastante rápido, que siguió a la separación que se produjo entre la marca y la agencia CP&B (MDC Partners), luego de siete años de relación. El pitch fue conducido al parecer por Pio Schunker, jefe de marketing integrado de Coca-Cola North América.

Droga5 venció a otros shops que compitieron por el negocio, entre ellos Leo Burnett (Publicis), 72andSunny (MDC) y Ogilvy (WPP).

Una vocera de Coke Zero confirmó la noticia, y agregó que la agencia “proveerá publicidad, estrategia digital y social, y dirección creativa para la marca, y trabajará en una variedad de programas clave, incluyendo la NCAA Basketball y Football”. No hubo confirmación de parte de las agencias.

Dos de los contendores en el review tienen ya relaciones con Coca-Cola. Ogilvy trabaja globalmente con Coke Zero, a través de su oficina de París. Leo Burnett lo hace con Sprite, una cuenta que la agencia tomó meses atrás. La agencia Johannes Leonardo, apoyada por WPP, tomó asignaciones globales para Sprite.

Para Droga5, haber obtenido la cuenta de Coke Zero es un triunfo mayor. El shop abrió en 2006 y comenzó a trabajar para marcas menores y entidades sin fines de lucro, pero evolucionó hacia marketers mayores como Microsoft, Puma y Prudential.

En este verano, la agencia se alzó con los trabajos creativos de la agencia australiana Qantas. También ha ganado negocios de Kraft en los últimos dos años, y recientemente agregó al queso Cracker Barrell a su listado. En 2010 había ganado la línea Athenos, su primera asignación para Kraft. Luego agregó a MilkBite, y en febrero fue encargada de los preparativos de una nueva marca de goma de mascar de Kraft.

Pero Coke Zero presentará para Droga5 uno de los mayores desafíos de su trayectoria, para un marketer poderoso.

Coke Zero está volcando más dólares en publicidad que cualquier otra marca que gira bajo el paraguas de Coca-Cola, como por ejemplo Diet Coke. Según Kantar, Coca-Cola dedicó a Coke Zero unos 35 millones de dólares en medios estadounidenses durante 2011, comparados con los 23 millones de Diet Coke. La propia Coca-Cola todavía maneja la mayor porción de la inversión, con 155 millones en 2011.