Bellotti: “En Film lo que uno dice tiene que ser interesante, relevante y memorable”

“La experiencia fue muy buena, este año se entregaron 32 Leones
menos que el año pasado. Si uno se puede a pensar, en la shortlist solo pasó el 6,5 por ciento. Fue realmente muy difícil”,
sostuvo Fernando Bellotti, presidente de Leo Burnett Agrentina y miembro del jurado
de Film en Cannes Lions 2012.

“Creo que el jurado fue muy claro y honesto en lo que
quería”, dijo. Y agregó: “Hay un montón de variables que se buscan: más allá
del mensaje, la pieza tiene que estar hecha de una forma realmente buena, que
cada detalle esté bien ejecutado, que el mensaje sea relevante, que resuelva un
problema para la gente”.

A nivel personal, aseguró que se fue satisfecho: con 7
Leones para su país, logrados con 5 agencias distintas, e incluyendo un oro. “Es
importante que estemos siempre presentes. Antes de venir acá había dicho que Argentina
es un país con historia e identidad; resultaría raro que no ganara en Film
porque tiene una forma de ser y de pensar que lo ha consolidado a lo largo del
tiempo y eso se refleja en los premios”.

Con respecto al oro –que fue para Padres en slip, de Del Campo S&S para BGH-, explicó: “El jurado
fue unánime y la campaña fue una de las más votadas en la shortlist. Me parece que, además de que está espectacularmente
escrita y tiene una idea muy sólida atrás, lo que más se destacó es que
responde a un problema muy humano. Tal vez muy simple y muy gracioso, pero al
margen de que les cause gracia, es verdad que cuando hace calor, uno está en
calzoncillos y eso puede hacer que pase un mal momento. Creo que ese insight fue muy valorado por el jurado”.

Además, recalcó la importancia de que Argentina siempre
vuelve con un León dorado de Film: “El ser tan honestos en la forma de
comunicar hace que los trabajos tengan un plus y eso se nota. Cada vez que hay
un trabajo de Argentina se destaca, aún sin ganar un León”.

A la hora de referirse a la pieza que se llevó el Grand
Prix de la categoría, Bellotti consideró: “Es verdad que hay una crisis, pero
más que económica, creo que es de ideas y valores. El GP rescata eso, una gran
idea hecha de una forma simple, memorable y espectacularmente producida. Y los
valores de una marca que se anima a decir ‘lo hicimos mal, ahora lo vamos a
hacer de esta forma’. Está estableciendo un compromiso. Al ser publicidad tan
efímera, tan cortita, que una marca esté pensando en que su mensaje trascienda,
porque necesita al mundo para trascender, es espectacular, la pone en otra dimensión.
El GP no fue tan discutido. Lo más discutido de la muestra fue Coca Cola, que
no fue oro por un voto”.

Por último, finalizó comentando las tendencias que vio en
el proceso de votación, sobre lo cual aseguró: “Film se está volviendo mas una
categoría donde lo que uno dice tiene que ser interesante, relevante y
memorable. Porque, al final, el film se viraliza si realmente es bueno. La
gente lo comparte en Internet simplemente porque le deja algo”. En este marco,
dijo que se buscó premiar a aquellos avisos que dejaran algo a cambio: “Creo
que es muy importante, que diviertan, hagan pasar un buen momento, que recompensen
al consumidor de alguna manera. Porque si la publicidad solo exige, la gente se
termina alejando de los mensajes de la marca. Lo que hace acortar esta
distancia son las cosas humanas, verdaderas; se trato de premiar eso”.