José Mollá: “El trabajo con Volvo nos nutrió mucho y nos para en otra posición a nivel digital”

“Hay dos aspectos a tener en cuenta en
el trabajo de Volvo. Por un lado, es una empresa que introdujo muchas
innovaciones tecnológicas en su historia pero, por su filosofía, siempre abre
las patentes para que las mejoras puedan ser usadas por diferentes marcas
automotrices, con lo cual, pierde parte del mérito. De aquí nace el eslogan ‘Todos
los autos tienen un poquito de Volvo’. El segundo aspecto tiene que ver con su
búsqueda por hacer todo de una manera muy simple”, explica José Mollá, socio
fundador y dgc de La Comunidad con respecto al trabajo Volvo in every car.

La acción consta de una aplicación global
creada con motivo del lanzamiento del Volvo v40, con el objetivo de posicionar
a la marca como una de los grandes innovadoras de la industria automotriz
mundial.

“El desafío era cómo usar la tecnología
para reforzar el posicionamiento de la marca”, explica Mollá.

La aplicación permite que, al
escanear con la cámara de un teléfono móvil o un iPad el logo de competidores
como BMW, Mercedes o Audi, la app detecta todas las innovaciones creadas por
Volvo dentro de ese automóvil en particular. Esta aplicación fue lanzada en el
Autoshow de Geneva y será usada en otros autoshows del mundo, así como en toda
la red de concesionarios Volvo.

“Volvo in Every Car hace que otros
autos comuniquen las virtudes tecnológicas de Volvo, convirtiendo a los autos
más lujosos de la competencia en medios de comunicación para la marca sueca”,
agrega.

El trabajo en conjunto entre agencia
y cliente comenzó hace un año, cuando la empresa automotriz le pidió a La
Comunidad que se encargara del brand
identity guideline. “Es un proyecto enorme, para el cual trabajamos
directamente con Suecia.

Lo último que hicimos es lo que tal
vez tenga más notoriedad hacia afuera. El gran uso de las app empieza ahora. Lo
interesante de Volvo es que es un plan mundial, es un escenario muy interesante.
En estos proyectos digitales, con tiempos de presentación tan puntuales que no
admiten delays, y donde se trabaja
con tanta gente, hace que sean procesos súper duros. Pero esto nos nutrió
mucho, nos para en otro lugar digitalmente hablando. Sabemos que podemos
producir cosas grandes digitales en poco tiempo”, comenta Mollá.

El creativo destaca que desde Volvo les pidieron
integrar esta acción a otros proyectos, y considera que la campaña usa un tono
perfecto para la marca: “Es humano y simple. Nosotros decimos que es el
equilibrio sueco de las cosas”.