DOMINGO | 23 de Septiembre de 2018
27.09.2017 |
LOS CASOS MÁS EFECTIVOS DE LA REGIÓN

Un total de 17 trabajos de Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica, México, Perú y República Dominicana se llevaron 20 Effies de oro en la segunda edición del programa. En la nota, los video-casos.

  • El caso de Tecate contra la violencia de género obtuvo el Gran Effie 2017, además del un Oro en Reputación Corporativa.

Categoría: Gran Effie / Reputación Corporativa - Servicios Profesionales
Caso:
Violencia de Género
Agencia:
Nómades
Marca:
Tecate (Cervecería Cuauhtemoc Moctezuma Heineken)
País:
México
Según sus creadores:
La violencia de género afecta profundamente a México: 2 de cada 3 mujeres la han sufrido y el 70% de la gente la considera normal. Tecate, una marca que ha sido señalada como machista, dejó clara su posición frente al problema: “A un hombre lo define cómo trata a una mujer. Si no las respetas, no queremos que nos consumas”.
El resultado fue un crecimiento marcado en el valor de marca, pero sobre todo, un 75% de incremento en llamadas solicitando ayuda en la Red Nacional de Refugios.

Categoría: Alimentos
Caso: Somos Parrilla
Agencia:
David Buenos Aires
Marca:
Burger King
País:
Argentina
Según sus creadores:
Burger King cocina sus hamburguesas a la parrilla y eso es algo que los llena de orgullo, pero quienes se apellidan “Parrilla” sufren el bullying a diario y llevan el nombre como una carga. Con la idea de revertir esta situación, BK les dio Whoppers gratis de por vida. 
La campaña empezó en TV, siguió en redes sociales, luego en una convocatoria en medios gráficos y, finalmente, en un evento que juntó por primera vez a más de 300 personas de apellido Parrilla en un local de Burger King.


Categoría: Alimentos
Caso: La era de la soja
Agencia:
Madre
Marca:
Lucchetti (Molinos Río de la Plata)
País:
Argentina
Según sus creadores:
En un contexto inflacionario y en una categoría que se mantenía estable, la marca necesitaba una estrategia audaz que permitiera conseguir nuevos consumidores y derribar las históricas barreras de sabor de la milanesa de soja.
Después de tres campañas de comunicación exitosas, Lucchetti volvió a la carga con una nueva historia de de cavernícolas, mamuts y milanesas. 

Categoría: Bajo Presupuesto
Caso: Whopper Dealer
Agencia:
Interaction
Marca:
Burger King
País:
Costa Rica
Según sus creadores:
En 2015, BK se fue de Costa Rica. Para su regreso, decidieron demostrarle al país cuánto extrañaban la cadena creando al Whopper Dealer, un emprendedor que vende hamburguesas vía Whatsapp. La historia se sembró en Facebook y Whatsapp, y fue cubierta por los medios masivos.
Durante el mes de apertura, el local Parque de La Paz se convirtió en el BK de mayor venta per cápita del mundo entre los 14.320 que existen.

 
Categoría: Bebidas Alcohólicas
Caso: Antarctica's Webseries: A fresh approach to timeless values
Agencia:
Almap BBDO
Marca:
Antarctica (AB InBev)
País:
Brasil
Según sus creadores:
En busca de renovar su comunicación con códigos y canales novedosos, Antarctica lanzó una campaña de contenido que borra la línea entre hecho y ficción. Además, fue el primer Facebook Live con storytelling.
Este esfuerzo registró un record de Ad Recall que le devolvió el brillo y la relevancia a la marca.

Categorías: Bebidas Sin Alcohol / David Versus Goliat / Marketing Jóven
Caso: Sr. Toronjo, The Celebrity Project
Agencia:
Sancho BBDO y OMD
Marca:
Sr.Toronjo (Postobon)
País:
Colombia
Según sus creadores:
Postobón llevaba más de 20 años intentando lanzar al mercado una gaseosa con sabor a toronja capaz de competirle a Coca-Cola. Luego de tres lanzamientos fallidos, hizo otro intento apuntando a un público difícil, los jóvenes.
Se inventó así un nuevo artista de reguetón, Sr. Toronjo, quien luego de volverse famoso lanzó su propia gaseosa. La bebida logró apoderarse del 38% del mercado en nueve meses.


Categoría:
Buenas Causas – Entidades Sin Fines De Lucro
Caso: Tetas x Tetas
Agencia:
David Buenos Aires
Marca:
MACMA
País:
Argentina
Según sus creadores:
La campaña se propuso convencer a las mujeres mayores de 25 que se hagan chequeos habituales para prevenir el cáncer de mama. Para evitar (y problematizar) la censura en las redes sociales, se lanzó un tutorial que enseña paso a paso cómo hacerse un autoexamen mamario usando tetas masculinas. En tan sólo un mes el video logró 193 millones de impresiones globales.

Categoría: Buenas Causas – Marcas
Caso: Colors of Corruption
Agencia:
Grey Brasil
Marca:
Reclame Aqui
País:
Brasil
Según sus creadores:
Reclame Aqui ha sido socia de los consumidores al exponer a las empresas que no respetan a los clientes. Dado el contexto específico del país, la organización vio la oportunidad de exponer a los nuevos enemigos públicos: los políticos corruptos. Con un presupuesto de medios nulo, se desarrolló una forma de poner las bases de datos al servicio de los ciudadanos.

Categoría: Éxito Sostenido
Caso:
La historia de Marcos y Claudia
Agencia:
Mercado McCann
Marca:
Banco Galicia
País:
Argentina
Según sus creadores:
La campaña de Marcos y Claudia comenzó en 2009. Año tras año la comunicación acompañó los nuevos desafíos de negocio, pasando desde posicionarse en el mercado hasta generar vínculos emocionales y funcionales. En el 2012 alcanzó el primer puesto en recordación publicitaria. Desde ahí, el desafío es mantener el liderazgo y sumar a la construcción de valor a la marca sin perder impacto.

Categoría: Mantenimiento y Accesorios para el Hogar 
Caso: Respect for Churrasco
Agencia:
J. Walter Thompson
Marca: Tramontina
País:
Brasil
Según sus creadores:
A pesar de ser líder en artículos para el hogar, Tramontina estaba siendo amenazada en la categoría parrilla por marcas de menor calidad y precio. La estrategia fue rescatar las tradiciones del Churrasco, para construir un producto de superioridad y recuperar una creencia cultural. Los ingresos de Tramontina en esta categoría crecieron un 33% de un año a otro. En la región sureste, creció un 283% en un mes.

Categorías: Mantenimiento y Accesorios para el Hogar / Media Idea
Caso: Carretera Sodimac 2017
Agencia:
McCann Lima
Marca:
Sodimac Homecenter
País:
Perú
Según sus creadores:
La Panamericana Sur es la carretera más transitada (y más llena de publicidad) del verano limeño. Sodimac vio la oportunidad de convertirla en un catálogo de 15 kilómetros mediante la experiencia VR más grande del Perú.
Se logró un incremento de ventas del 4% en los productos estacionales y un aumento de 12 PP en el top of mind.

Categoría: Otros Productos
Caso: Run Coyote Run
Agencia:
Circus
Marca:
Run Coyote Run, FX Latinoamérica (FOX Networks)
País:
México
Según sus creadores:
FX Producciones Originales Latinoamericanas llevó a la mesa uno de los temas más críticos en México: la migración. A través de una historia de amistad y caos, se generó una campaña publicitaria que combina la ficción con realidad para crear momentos culturales que hablara de la primera serie original del canal enfocada en el público mexicano.

Categoría: Otros Productos
Caso:
100 años de Tun Tun
Agencia:
FCB Mayo y BPN Media Connection
Marca:
Cemento Sol (Unacem)
País:
Perú
Según sus creadores:
Desde 2014 la marca líder de Unacem perdía participación de mercado. En su 100º aniversario, Cemento Sol lanzó una campaña convirtiendo a la ciudad de Lima en una exposición de grandes obras emblemáticas y demostró su resistencia las mantiene intactas con el paso de los años.

 
Categoría:Programática
Caso:
Dove Programmatic Colours
Agencia:
Initiative
Marca:
Dove (Unilever)
País:
Argentina
Según sus creadores:
En el país más caro del mundo para comprar indumentaria, un desodorante que protege la ropa es una propuesta de valor relevante. Para comunicarlo, la marca y su agencia se asociaron al principal eCommerce de ropa femenina, taguearon su catálogo, combinamos 1st y 2nd party data y crearon una estrategia de micro-segmentación. Así, se implementaron creatividades dinámicas que se adaptaban a las prendas que las usuarias habían visto o comprado.

Categoría: Real–Time Marketing
Caso: La peor oferta del Black Friday
Agencia:
Pagés BBDO
Marca:
La Sirena (Grupo Ramos)
País:
República Dominicana
Según sus creadores:
El desafío de la campaña de La Sirena por el Día de la No Violencia contra la Mujer de este año fue que la fecha coincidía con el Black Friday. ¿Podía un retailer sensibilizar en contra de la violencia el mismo día de sus mejores ofertas? Para eso se puso la marca “en riesgo” y se usó las RRSS para provocar una crisis. Al final, la marca ganó la apuesta sin sacrificar las ventas.

Categoría:Shopper Marketing
Caso:La ciudad que se convirtió en supermercado
Agencia:
Ogilvy & Mather
Marca:
Carulla
País:
Colombia
Según sus creadores:
El supermercado más tradicional de Colombia se lanzó a competir contra los eCommerce más innovadores y exitosos de Latinoamérica. Entrelazó el mundo virtual y el real para ofrecer a sus compradores más jóvenes una experiencia difícil de olvidar. La campaña generó más de 520 millones de pesos en 2 meses y un crecimiento de 207% en la categoría de comercio electrónico.


Categoría:
Vehículos
Caso: Chevrolet Cruze Meritócratas
Agencia:
Commonwealth McCann Argentina
Marca:
Chevrolet Cruze (GM Argentina)
País:
Argentina
Según sus creadores:
Para el lanzamiento más importante de Chevrolet en Argentina, se creó a partir de un insight profundo Meritócratas. La primera etapa fue un teaser que disparó los niveles de atención e impacto. La develación unió definitivamente al concepto con el auto. La campaña estuvo en boca de todos, desde consumidores desconocidos hasta periodistas, curas y legisladores. Ese interés sin precedentes ayudó a superar objetivos muy exigentes de preventa, ventas y solicitud de test drives.

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