MIéRCOLES | 17 de Enero de 2018
22.12.2017 |
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Marketers by Adlatina cierra el año con dieciséis entrevistados de lujo en su portada: los marketers destacados de la Argentina en 2017, que analizan presente y futuro de la actividad.

  • Responden los destacados Cabrejas, Cataldo, Cingolani, Colombatti, Estébanez, Giménez y Brotons, Medina, Mon, Mujica, Pavlovsky, Pintos, Quesada, Romeo, Sanguinetti, Sobrino y Tantardini.

La décima edición de la revista en papel Marketers by Adlatina —que también se distribuye en versión digital: en el último párrafo está la explicación de cómo acceder a ella— comienza con un compendio caprichoso de las lecturas que en el año hizo su director, Jorge Martínez, quien en el artículo editorial cita al marketer latino más influyente del mundo, Antonio Lucio, CMO global de HP, quien escribió que “en esta era de divisiones políticas, polarización y disensos, las marcas juegan un rol muy importante: representar la verdad humana básica que nos une a todos”.
Y fue en esa búsqueda que cinco ganadores de los Premios Marketers a escala local, cinco finalistas de esos mismos premios y seis representantes de la mirada femenina sobre la actividad resultaron el mejor modo de sintetizar doce meses que, para la industria, constituyeron casi una bisagra entre el reinado del marketing tradicional y la irrupción en escena de términos que, como growth o development, muchas empresas del mundo latino no terminaron de hacer propios o tan siquiera de traducir. Entrevistados por Marketers by Adlatina, los dieciséis representantes argentinos de la disciplina que opinaron sobre los hechos sobresalientes de su gestión, los hitos del marketing en el año que se va y el principal desafío del marketer en 2018 fueron Lucina Cabrejas (Burger King), Silvana Cataldo (Telecom), Mario Cingolani (AlMundo), Jorge Colombatti (MasterCard), Macó Estébanez (Danone), Guillermo Giménez y Brotons (Coca-Cola), Fernanda Medina (Galicia), Juan Pablo Mon (Naranja), María Mujica (Mondelēz), Nadine Pavlovsky (DirecTV), Luciano Pintos (Molinos Río de la Plata), Aquiles Quesada (Arcor), Marcelo Romeo (Grupo Newsan), Santiago Sanguinetti (BBVA Francés), Alejandro Sobrino (Cablevisión Fibertel) y Hernán Tantardini (Grupo Cepas).
La edición incluye, además, notas y coberturas especiales como la del flamante CMO Latam Summit, la “escuela de los marketers latinos”; los premios Effie Argentina; y los Latin American Effie Awards, cada una con su correspondiente álbum de fotos. También referencias a los Premios Marketers de este año (los de la región, que van por su segundo año, y los de la Argentina, que debutaron) y al creciente congreso Cartagena Inspira, realizado en septiembre en Colombia.
El resto de la revista se completa con las secciones habituales, como Question mark, con Ángela Álvarez Barrientos (de Sodimac y Maestro Perú) respondiendo las cinco preguntas habituales, y La agenda del marketer, con notas sobre temas como digital, innovación y marketing; con registro de los marketers y la transformación digital; más la presencia de Darío Debarbieri (Watson IBM) y el sociólogo francés Dominique Wolton en Cartagena de Indias, uno diciendo que “la información es el nuevo petróleo” y el otro, denostando la información y postulando que “la comunicación es el desafío político del siglo XXI”; más las firmas de Bruno Rovagnati (R/GA), Martín Pezza (Cablevisión) y Ed Cotton (4A’s).

La versión digital
Los interesados en acceder a ella, y los que deseen ya suscribirse anualmente, deberán escribir y solicitar las condiciones a mbmartinezcima@adlatina.com.

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