LUNES | 22 de Octubre de 2018
10.01.2018 |
NUEVA CAMPAÑA GLOBAL

La marca vuelve a apostar por la autoconfianza que implica la frescura. En la nota, los comerciales.

  • La campaña se lanzará a nivel mundial en la primavera boreal.

72andSunny Amsterdam y Axe lanzaron una nueva campaña global, You're Gold. El trabajo sigue la línea del nuevo posicionamiento de la marca, basado en la autoconfianza y en desafiar los estereotipos sobre sus consumidores.
Para promocionar el nuevo body-spray de Axe, la campaña muestra que es más fácil que los jóvenes estén cómodos cuando se sienten frescos. Es esta frescura la que necesitan para atravesar los problemas que la vida imponga, con confianza y personalidad.
You're Gold es una forma de ver la vida –explicaron los directores creativos Laura Visco y Adam Koppel–. Se trata de empoderar a los jóvenes para que se sientan seguros, alentándolos a enfrentar la adversidad con actitud. Cada chico pasó por ese momento social que tiene el desastre escrito por todas partes. Queremos que sepan que tienen lo que necesitan, no solo para superar esos momentos, sino también para tener éxito”.
Los spots hacen referencia a los temas que interesan a los jóvenes actuales: memes, entretenimiento, deportes y juegos. Fueron especialmente diseñados con su lenguaje y en función del contexto en el que estarán inmersos, es decir las redes sociales que la mayoría de ellos utiliza: Snapchat, Instagram, YouTube and Facebook.
La campaña también incluye pequeños films de 20, 15, 10 y hasta 6 segundos, además de gifs, boomerangs, cinemagraphs y OOH digitales. Se lanzará a nivel mundial en los próximos meses y contará con activaciones locales más adelante.

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FICHA TECNICA Ver

Ficha de la Campaña

You're Gold

  • Anunciante
    Unilever
  • Producto
    Axe
  • Agencia
    72andSunny
  • País
    Holanda

Ficha técnica de la pieza

EPIC TRIP - HANGING HIGH FIVE - RUSH HOUR

  • Dirección creativa
    Laura Visco, Adam Koppel, Matt Heck
  • Direccion Creativa Ejecutiva
    EXECUTIVE CREATIVE DIRECTORS: Carlo Cavallone, Stuart Harkness
  • Redacción
    Frenkel Schonfeld
  • Equipo creativo
    DIGITAL DESIGNER: Jake Catterall.HEAD OF DESIGN: Richard Harrington
  • Producción por la agencia
    PRODUCTION COORDINATOR: Veronique Beumer.PRODUCER: Eline Bakker.PRINT PRODUCER: Nili Zadok
  • Equipo de cuentas
    BUSINESS AFFAIRS MANAGER: Selam Kehishen.BRAND MANAGER: Henry Poynor.BRAND DIRECTOR: Rob Conibear (Group), Angelina Joy.BRAND CO
  • Medios
    MEDIA AGENCY: PHD/Mindshare
  • Compañía productora
    PRODUCTION COMPANY: Caviar UK.PRODUCTION MANAGER: Davina Abrahams
  • Dirección
    Keith Schofield
  • Producción general
    PRODUCER: Kwok Yau
  • Producción ejecutiva
    EXECUTIVE PRODUCER: Sorcha Shepherd
  • Dirección de fotografía
    DOP: Jallo Faber
  • Edición
    EDITOR: Patric Ryan /Laen Sanches. EDIT ASSISTANT: Nicole Stewart (
  • Edición offline
    PRODUCER: Chris Allen. EDIT COMPANY: Whitehouse Post
  • Compañía postproductora
    PRODUCTION COORDINATOR: Dave Moore.HEAD OF PRODUCTION: Anya Kruzmeta.POST PRODUCTION HOUSE: Glassworks Amsterdam
  • Animación
    COLOURIST: Matt Hare.3D LEAD ARTIST: Tim Bolland.3D ARTISTS: Darren Macpherson, Rudiger Kaltenhauser.2D ARTISTS: Adrien Sevadio
  • Sonido
    SOUND DESIGN: Alex Nicholls- Lee.PRODUCER: Mirjam Gevers, Estelle Papougnot.MUSIC SUPERVISION: Alexandra Carlsson Norlin
  • Banda musical
    MUSIC PRODUCTION: Big Sync.MUSIC AGENCY: AMP Amsterdam.MIX: Alex Nicholls- Lee.AUDIO POST PRODUCTION: Wave Amsterdam
  • Autorización por parte del cliente
    Michael Coden (Global)/Rik Strubel/Izabela Rekos/Victor Hugo Jr./Pablo Gazzera/Keith Weed/Paul Polman/
  • Otros Creditos
    DIRECTOR OF STRATEGY: Fernando Ribeiro. DESIGNER: Patric Franz
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