JUEVES | 20 de Septiembre de 2018
09.07.2018 |
CONECTAR CON LA CULTURA JOVEN CHILENA

(Buenos Aires, lunes 9 de julio de 2018) – La cerveza de CCU se relanza con un trap de la mano de Drefquila. En la nota, el video.

  • Drefquila es el máximo exponente del trap chileno.

Para el relanzamiento de la cerveza Escudo, Ogilvy Argentina y CCU realizaron un estudio etnográfico y un análisis profundo de la cultura joven chilena, y llegaron así al nuevo concepto de la marca: “Hecha con carácter”.

En vez de hacer un simple comercial, Ogilvy propuso usar la música como plataforma de comunicación. Para lograrlo convocó a Drefquila, el máximo exponente del trap chileno, y juntos crearon una canción que representa a la nueva generación. Hace referencia a jóvenes que se esfuerzan, salen en búsqueda de sus objetivos y por sobre todo tienen carácter. Ese concepto se relaciona con el intrínseco de la marca: una cerveza con más cuerpo, más sabor y más carácter.

Maximiliano Maddalena, director general creativo de Ogilvy, agregó: Elegimos la música porque creemos que es un vehículo de conexión cultural muy relevante en este momento para nuestro target, y el trap porque es el fenómeno musical que está acaparando las playlists en todo el mundo”.

Para llevar a cabo el videoclip del lanzamiento, la agencia convocó a Hernán Corera, director de Argentinacine con gran experiencia en este género. El video estará disponible en las redes sociales del artista y paralelamente se podrán ver reducciones en los canales de Escudo. La campaña será 100% digital.

 

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FICHA TECNICA Ver

Ficha de la Campaña

Hecha con Carácter

  • Anunciante
    CCU
  • Producto
    Escudo
  • Agencia
    Ogilvy Argentina
  • País
    Chile

Ficha técnica de la pieza

Hecha con Carácter

  • Direccion General Creativa
    VP: Maximiliano Maddalena
  • Dirección creativa
    Alejandro Blanc
  • Redacción
    Sebastian Regiani
  • Dirección de arte
    Guido Donadio
  • Producción por la agencia
    Gaston Sueiro / Estefania Iselli
  • Equipo de cuentas
    Eliana Astegiano / Angela Stuardo / Alexandra Osses
  • Retoque digital
    Corrección de Color: Alejandra Lescano
  • Compañía productora
    argentinacine // The Roots Productions Chile
  • Dirección
    Hernán Corera / Martín Holzman
  • Director de Arte
    Matias O’Donnel
  • Jefe de Produccion
    Rodrigo Diaz
  • Producción general
    Nano Tidone
  • Producción ejecutiva
    Laura Passalacqua
  • Productor Audiovisual
    German Escande
  • Dirección de fotografía
    Miguel Bunster
  • Edición
    Tomás Murphy
  • Dirección de postproduccion
    Aldo Ferrari / Pella
  • Sonido
    Riffle
  • Autorización por parte del cliente
    Xavier Lombardo / Efrain Quillen / Vicente Carrasco
  • Otros Creditos
    Productor en Chile: Ariel Isacovitch
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