(Por Verónica Martínez, del staff de adlatina.com) - Trece referentes de las áreas de creatividad, research y marketing analizaron el rol de los testeos en la industria publicitaria. El principal encontronazo se dio entre los creativos y los investigadores. ¿Cómo se testea PR y social media?, si los testeos funcionan mejor con un guión que con otro, ¿funcionan realmente?, ¿cómo ceder poder en la relación investigador-agencia? fueron algunos de los interrogantes que el encuentro dejó abiertos a la reflexión.
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imprimir(Buenos Aires, jueves 23 de mayo de 2013) - El estudio liderado por Ernesto Savaglio fue el encargado de desarrollar la campaña para los 20 años del canal de noticias TN. Basada en el concepto de la marca, “Todos Nosotros”, el proyecto busca destacar el lugar que ocupa un canal de noticias que cuenta lo que pasa en el país y el mundo las 24 horas del día. En la nota, el primer spot y su ficha técnica.
Consta de 13 episodios de una hora de duración y narra la historia de Ávila (interpretado por Tony Dalton), un vendedor de seguros que tiene una segunda vida como asesino a sueldo. El guión de la serie fue realizado por los hermanos Walter y Marcelo Slavich, autores de la serie Epitafios, y producida por Lemon Films.
(Por Alfredo Sainz para adlatina.com) - Twistos está en camino de convertirse en una de las contadas marcas globales nacidas en la región. La línea de minitostaditas que lanzó PepsiCo hace siete años en los mercados de Chile y la Argentina, hoy ya está presente en una docena de mercados, incluyendo plazas tan alejadas de la idiosincrasia latina como Arabia Saudita, Canadá o Polonia.
“Tenemos clientes que llegan atraídos por nuestro trabajo estratégico y nuestra propuesta creativa. Es, sin duda, un buen escenario y una situación por la que hemos trabajado incansablemente”, afirma Ricardo Ortiz, vp y chief operating officer de la agencia.
La agencia de marketing digital que forma parte de IPG Mediabrands trabajará junto a Honda en la definición de su estrategia digital online. “Estamos muy contentos de que Honda haya confiado en nosotros para colaborar en el desarrollo de su estrategia de comunicación digital en un mercado altamente competitivo como es el automotor y con gusto aceptamos el desafío”, sostuvo Caroline Stanham, de Reprisemedia.
Entre enero y marzo de este año se registró un total de 252,7 millones de dólares (418.630 millones de pesos colombianos), de acuerdo con un reciente informe de Asomedios y Andiarios. La televisión creció un 5,3 por ciento y se mantuvo como el medio de mayor participación. En tanto, los diarios lograron un incremento del 32 por ciento en el período.
(Advertising Age) - Este año, las categorías indumentaria y venta minorista tuvieron aproximadamente el 20% de crecimiento de valor con respecto a los valores anteriores.
(Advertising Age) - Las pérdidas de clientes y la reducción de las inversiones publicitarias provocan que los empleados de BBDO y Goodby Silverstein & Partners se encaminen a una difícil semana.
Con la dirección general creativa de Joaquín Cubría, David presenta Tire Drag, su primera campaña para Latinoamérica de Powerade Ion4. En la nota, el spot y su ficha técnica.
El publicista, formado como director de arte, llega proveniente de Santa Clara, donde se desempeñaba como director creativo. Desde su nuevo lugar, reportará a Fred Saldanha, actual vicepresidente de creación de la agencia.
Entre las cuentas ganadas se incluyen Mattel para América Latina, Farms Hillshire, la consolidación de Six Flags en América del Norte, H&M en Australia y Vekostar en Rumania.
22.05.2013 |
LA AGENCIA DE MEDIOS MANEJARÁ UN PRESUPUESTO DE 120 MILLONES DE EUROS
La empresa británica de electrodomésticos ha elegido a Mindshare como su agencia de medios a nivel global. La adjudicación se dio tras un concurso de agencias.
La marca de la manzana experimentó un crecimiento del 1 por ciento en su valor marcario, que se estimó en 185.071 millones de dólares. Google logró un incremento del 5 por ciento y avanzó al segundo puesto, mientras que IBM cayó al tercer lugar. McDonald's y Coca Cola completaron el Top 5. Movistar y Santander son las únicas marcas iberoamericanas entre las cien más valiosas. El podio en Latinoamérica lo ocupan Corona, Telcel y Skol. En la nota, el Top 20 global y el Top 10 regional.
22.05.2013 |
TELEFÓNICA, BBDO Y PRIMO FUERON MEJOR ANUNCIANTE, AGENCIA Y PRODUCTORA. PARA TODOS GANÓ COMO MEJOR COMERCIAL HISTÓRICO Y ABUELA, DE DDB Y SPEEDY SE LLEVÓ EL LÁPIZ DE PLATINO
Al obtener el Lápiz de Platino de TV, Telefónica se aseguró el primer lugar entre los anunciantes, ya que también había conquistado tres oros y un plata. Por su parte, BBDO Argentina cosechó tres Lápices de Platino, ocho oros, dos platas y tres bronces. Primo Buenos Aires logró dos Lápices de oro, dos de plata y uno de bronce. La gala tuvo lugar en el Hilton de Buenos Aires.
