Cuando a fines de diciembre pasado se realizó la conferencia de prensa anunciando la llegada de Leandro Raposo, Pablo Stricker y Pablo Colonnese a McCann Erickson España, Agustín Elbaile -vicepresidente creativo de McCann Europa y vicepresidente ejecutivo de McCann España- decía que, para él, lo más valioso del trío era “su capacidad de emocionar”.

Y bien, su primer trabajo para la agencia -el comercial El Madrid de Filipinas para el Metro de Madrid- lleva como sello esa habilidad de la que hablaba Elbaile, con el agregado de una pizca de humor.    

El spot, de casi dos minutos de duración, se estrenó en cines y en el canal Metro, mientras que en los canales locales y nacionales se vieron reducciones de 60, 45 y 30 segundos.

“La verdad es que nos gusta la historia y nos parece que representa muy bien lo que quería contar el Metro”, dijeron los creativos argentinos, que se instalaron en España desde hace casi dos meses.
Agregaron que al tratarse de un servicio público que es de todos, y que tiene un uso diario y funcional, muchas veces para la gente es difícil ver el cambio que se generó a lo largo del tiempo del metro que usan cotidianamente. “La estrategia fue sacar esa gradualidad de percepción natural de la gente y centrarnos en lo que es hoy el metro. Tratar de generar la pregunta ¿qué pensarías del metro de Madrid si lo conocieras hoy por primera vez? Hoy es uno de los siete mejores metros del mundo y tiene algunos avances tecnologicos que no poseen metros iconográficos como el de Londres o Nueva York. ¿Por qué no sentirse orgullosos de eso?”, explicaron.

El comercial buscó hacer algo “a escala humana” a partir de algo muy funcional como el metro. Se filmó en un pueblo de Filipinas ubicado a 9 horas de auto de Manila.“No hubo demasiado tiempo para anécdotas, lo que sí, rodar allí mismo, con la gente del lugar, fue una experiencia impresionante”, aseguraron Raposo, Colonnese y Stricker.

Además, sostuvieron que si bien esperaban que pasara mucho más tiempo para tener su primera película en el aire, están muy contentos con el trabajo que acaban de realizar: “Somos concientes de que lo que vinimos a hacer sólo se consigue con mucho trabajo y a largo plazo. Y esto fue simplemente romper un poco el hielo. Una de las ventajas que tenemos al ser nuevos y de otro lugar es que podemos tener una mirada nueva sobre las marcas que manejamos; es como poder usar esa mirada fresca de turista para comunicarnos con la gente”.

Ficha técnica
Título: El Madrid de Filipinas