Roberto Hernández -gerente general de Concept Media y director de la comisión de Comunicaciones de la Cámara Argentina de Centrales de Medios- y Santiago D. Márquez -director operativo de Brand Connection y director de la comisión de Capacitación de la CACEM- presentaron en Expo Publicitaria -que comenzó el miércoles pasado en La Rural de Buenos Aires- una charla informativa sobre la actualidad de las centrales de medios en el país.

Hernández abrió la charla hablando sobre la función de la CACEM. “Participamos activamente de la vida institucional del mercado publicitario”, afirmó. Entre las actividades de la Cámara nombró la difusión de nuevo conocimiento y de las preocupaciones del sector, y el desarrollo y financiación de investigaciones de medios específicos.

Luego hizo un breve repaso por la historia de las centrales de medios, desde los brokers del ’70 en Europa y Estados Unidos, y la emergencia de los bolseros en Latinoamérica en los ’90. Más tarde, la llegada de Initiative, la primera central de medios en plantar bandera en el sur.

“Nuestro objetivo último es maximizar las inversiones publicitarias de los clientes –dijo Hernández-. Esto es: llegar a la mayor cantidad de gente por cada peso que ponga el anunciante. Para llegar a esto hay mucho que hacer: invertimos todo el tiempo en software, en capacitar a nuestra gente, etc. Contrariamente a lo que se piensa en general, las centrales de medios tienen baja rentabilidad, un alto volumen de trabajo y requieren de mucha inversión”.

La inversión en medios

Luego tomó la palabra Santiago Márquez, primero hablando de cómo fue cambiando la inversión en los diferentes medios en los últimos tiempos. Dijo que los medios gráficos son los que más han ido perdiendo terreno últimamente, y sostuvo que es posible que Internet se lleve el 10% de la torta de inversión a fines de este año, a escala mundial.

Refiriéndose a Latinoamérica, dijo que es el continente de menor inversión en medios, significando apenas un 5% del total del dinero destinado a la publicidad en medios en el planeta.

En cuanto al panorama en la Argentina, afirmó que el medio primordial en materia de inversión publicitaria sigue siendo la TV, seguida por los diarios. “Es cierto, sin embargo, que la distancia entre la inversión en TV y diarios es mucho más corta en la Argentina que en el resto del mundo”, señaló Márquez. De todas formas sostuvo que Argentina no desentona, en general, con las tendencias mundiales de inversión en medios.

“En este país se invierten 6 mil millones de pesos (cerca de 2 mil millones dólares) por año en medios, apuntó. Nada mal, aunque todavía muy por debajo de aquel año dorado que fue 1998, cuando la cifra alcanzó su cima, llegando a los 3 mil millones de dólares.