Kotaro Sugiyama: “Hoy lo central de la publicidad es cómo motivar y movilizar a las personas”
El vicepresidente senior de Dentsu dialogó con adlatina.com en la oficina argentina de la agencia, que está comandada por Guillermo Muro y dirigida creativamente por Rodrigo Pelaéz, y se refirió al presente de la publicidad en el actual contexto de desarrollo de las plataformas móviles y digitales, y donde prima la integración entre medios tradicionales y online. Además, destacó la importancia de que las áreas de medios y creativos trabajen dentro de una misma agencia.
-
“El contenido y la idea que uno tiene para contar es central, y el sentido del humor es una herramienta siempre muy útil”, sostuvo Kotaro Sugiyama, vicepresidente senior de Dentsu.
Kotaro Sugiyama encabeza el área digital de Dentsu desde 1999.
Hace diez años, el actual vicepresidente senior de la agencia impulsó la creación de una división de publicidad digital dentro de la agencia, apuntando a la innovación y con el objetivo de potenciar la creatividad y de lograr una comunicación más integrada entre una marca y sus clientes.
Desde entonces, es un referente de la industria con una vasta experiencia sobre sus hombros que fue volcada en el libro The Dentsu Way, publicado a comienzos de este año.
En las oficinas de la agencia en Buenos Aires, el ejecutivo japonés dialogó con adlatina.com sobre el presente y el futuro de la publicidad.
“Vinimos a
El área digital en Dentsu comenzó como una unidad separada, pero el desarrollo de plataformas y canales de comunicación llevó a la integración de los equipos, disciplinas y capacidades dentro de las diferentes áreas de la agencia, tanto en marketing como en medios y en creatividad.
“Hoy lo digital está esparcido en toda la agencia –asegura Sugiyama-. El centro del trabajo de Dentsu es el story telling, el poder contar una historia. Lo que hacemos está basado allí, y la tecnología es una herramienta para lograrlo. Tenemos más de 100 años de historia en la industria de la publicidad japonesa, durante los cuales hemos desarrollado conocimientos y habilidades sobre cómo contar una historia. Combinando eso con los instrumentos digitales llegamos a un punto en el cual tenemos una ventaja competitiva. Podemos contar algo a lo cual se acceda desde un dispositivo móvil, la televisión o los medios tradicionales. Y otro punto a tener en cuenta es el social media, que está creciendo muy rápidamente en todo el mundo”.
Otro punto que Sugiyama remarcó fue la ventaja de que en su agencia no se haya producido la escisión entre el área de medios y el área creativa como dos compañías separadas: “En los ‘80, la agencias reunían ambos departamentos bajo un mismo techo, por razones de eficiencia; luego se separaron. Dentsu no lo hizo, y aún hoy tiene consolidadas e integradas a ambas secciones. Ha sido un matrimonio exitoso. Y muchos nos dicen que les gustaría volver a unirlos, pero es muy tarde. En esta época, resulta muy efectivo y eficiente tener ambos equipos unidos”.
-¿Cómo observa la publicidad en el panorama actual de medios?
-La producción de las piezas es aún sumamente considerada. El contenido y la idea que uno tiene para contar es central, y el sentido del humor es una herramienta siempre muy útil. Lo bueno que tiene lo digital es que permite que todos puedan buscarlo y acceder a ellos, a través de, por ejemplo, las redes sociales y la multiplicidad de pantallas que hay disponibles.
-¿Qué diferencias plantea este nuevo ecosistema en términos de creatividad?
-Antes de la era digital, entregar un mensaje era lo más importante, cómo comunicar algo y hacer que llegue a las personas era lo difícil. Hoy, lo central es cómo motivar, cómo movilizar a las personas.
Url permanente:
http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=43393
