(Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - El peso cada vez más grande que tomaron los autoservicios chinos en la venta de alimentos, bebidas y el resto de los productos de la canasta básica obligó a las grandes marcas a adaptar sus comunicaciones apuntando a la poderosa colectividad oriental, que hoy controla a más de 10.000 pequeños supermercados en la Argentina.
Para comprender y aplicar creativamente los paradigmas que surgen a raíz de las nuevas tecnologías, la Escuela Superior de Creativos Publicitarios dictará un workshop cuatrimestral de creatividad digital.Estará a cargo de Santiago Maíz -director general creativo de Nextperience- e iniciará el 7 de abril.
Tras 20 años de carrera en la compañía, Gustavo Vidal fue nombrado director para grandes clientes. Con el foco puesto en la experiencia del consumidor, se hará responsable de la gestión de soluciones integrales de comunicaciones fijas y móviles e integrará el desarrollo de procesos administrativos.
Recientemente nombrado director creativo global y socio mundial de Mother, Carlos Bayala dice que no hubiera podido dar ese paso sin el apoyo del staff de Madre Buenos Aires. La oficina porteña tuvo un año exitoso tras ganar el pitch de Aerolíneas Argentinas y desarrollar acciones para Nextel, Molinos, Banco Hipotecario y Asatej. Por su parte, Mother Londres ganó cuentas de Unilever y Kraft.
El objetivo de la nueva sección será el de “pensar las estrategias de las marcas desde la perspectiva transmedia, contar historias, proponer experiencias narrativas que vincule a las marcas con el target”, explica Laura Elizalde, quien liderará el área. Además, las estrategias que se presenten contarán con la colaboración de otras unidades del Grupo Ignis, como Ignis Digital e Ignis Fuego.
La Asociación Argentina de Publicidad comienza el ciclo lectivo 2014 con un nuevo responsable de la dirección académica de su centro de enseñanza. Profesor en letras por la UBA y creador de juegos de mesa y pasatiempos, Tobelem fue redactor y director creativo de varias agencias antes de crear La Usina en 1991.
En su nueva posición, Frederic deberá identificar oportunidades para los negocios de los clientes a partir de investigar las interacciones del consumidor con las marcas. A lo largo de su carrera trabajó con clientes como Colgate, L’Oreal, Papelera del Plata, P&G, Arcor, Samsung y Fiat.
Entre los sectores que más crecieron se destacan Bebidas sin alcohol y Construcción y decoración. Por su parte, Internet mostró un gran crecimiento, alcanzando el 8 por ciento de la torta. Las expectativas para este año que acaba de comenzar son complejas. Sin embargo, el Mundial de Fútbol aparece como un evento propicio para generar inversiones adicionales en comunicación. “Se puede esperar una caída en los volúmenes físicos de los medios, y un crecimiento en pesos motorizado por la inflación”, sostuvieron desde la Cámara.
(Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - En el año del Mundial, Heineken decidió reforzar sus vínculos con el fútbol. Aprovechando su condición de main sponsor de la copa de campeones de clubes europeos, la marca de cerveza holandesa trajo a la Argentina a la Copa UEFA Champions League en el marco de un tour internacional que también incluye escalas en Lagos (Nigeria) y Ho Chi Minh (Vietnam).
La Escuela Superior de Creativos Publicitarios incorporó a Bernardo Wisky, Martín Tortonese, Diego Urbano, Dardo Pérez, Rodrigo Túnica y Victor Videtta como profesores de las materias redacción, dirección de arte y creatividad publicitaria.
Con el caso Metallica en la Antártida para Coca Cola Zero, Human logró algo impensado: llevar a una banda de rock al fin del mundo. Pero esa no fue la única acción destacada de la agencia de Peta Rivero y Hornos. También fueron relevantes la activación digital de la final de la Champions League y la Puma Urban Art, ambas para Puma; la campaña de fin de año para Chandon; e ‘Inspiraciones Argentinas’, para Coca Cola Light.
(Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Las regulaciones en el mercado farmacéutico –como la prohibición de que una farmacia sea propiedad de una sociedad anónima en la provincia de Buenos Aires o que en un mismo local venda medicamentos y alimentos en la Capital Federal- llevaron a la cadena Farmacity a redefinir su negocio y buscar nuevos canales comerciales.
Tras dar pasos por Wunderman, Grey, Social Creativa y DDB, Bárbara Blousson se suma a la agencia presidida por Fernando Bellotti para liderar el área de cuentas con Hernán Cuñado.
La agencia de medios del Grupo WPP anunció la llegada de Rita La Fico Guzzo como responsable de la estrategia digital de los clientes.
Este año el tradicional curso anual contará con cursos complementarios de creatividad digital, craft, fotografía, ilustración, un curso en inglés y seminarios especiales con invitados y temáticas de carácter internacional. Además, por primera vez, los alumnos de Brother podrán ganarse una beca para luego de terminar sus estudios en la Argentina continuarlos en cualquiera de las sedes de todo el mundo.
Los creativos estarán a cargo del seminario Escuela Agencia, tercer año de la carrera de la Escuelita. Como exalumnos y profesores de la institución, pretenden compartir la filosofía de trabajo que aplican a diario, convirtiendo al aula en una extensión de la agencia.
“La razón de ser de Moto es producir las mejores experiencias para que las marcas conecten con sus consumidores y éstos las compartan”, dijo Rodrigo Elizalde, cuya experiencia incluye pasos por VegaOlmosPonce, Lola Madrid y Sake.
La dupla se formó en 2007 y desde entonces trabajó en Kepel y Mata, Dentus y Havas Worldwide. “Almacén es una agencia que está caliente, pasan cosas todo el tiempo”, coincidieron Samuraga y Khan. Desde la agencia, los dgc Onorato y Duprat comentaron: “La forma de comunicar muta cada vez más hacia la interacción y la experiencia que viven los consumidores con las marcas y, Maxi y Pitu llevan esta forma de pensar en su ADN”.
Durante 2013, Cepas Bacardi-Martini se concentró en un profundo proceso de reelaboración, en el que se relanzaron siete marcas y el 70 por ciento de las unidades de stock. Además de explicar este cambio, Hernán Tantardini, director de marketing, detalla la experiencia de liderar una reorganización de la compañía tanto como un reposicionamiento en algunas marcas como Gancia. Entre sus proyectos para este año está el ofrecer propuestas innovadoras para hacer frente a la categoría dinámica como es la de bebidas alcohólicas.
El creativo se incorporó a Wunderman hace dos años como redactor para todo el portfolio de clientes de la agencia. A lo largo de su carrera realizó trabajos para marcas como Coca-Cola, Nokia y Movistar, entre otras.
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