El estudio de Kantar Worldpanel muestra una caída del consumo y un alza en los precios; así como una gran preocupación por la inseguridad. En este contexto, se espera que los argentinos no sostengan su nivel de consumo durante 2014. El desafío para las marcas, será prestar atención a la segmentación de productos básicos, sin dejar de lado otros aspectos como la gratificación personal para mantener la rentabilidad.
Argentina
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imprimirEl nuevo e-book “Comunicación Rentable en Marketing: seis pasos en la era de las redes sociales” de Domingo Sanna tiene como objetivo presentar la comunicación de marketing como un proceso de mejora continua. Está dirigido a profesionales y ejecutivos de marketing de empresas, pymes, organizaciones sin fines de lucro y docentes.
Los ganadores podrán competir en los Young Lions durante el Festival de Cannes entre el 15 y el 21 de junio de este año. El anunciante para ambas categorías será el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Quienes compitan en la categoría Print, tendrán 24 horas para desarrollar una pieza gráfica, y quienes lo hagan en Film, en 48 horas deberán producir un comercial de hasta 60 segundos. La fase de registro de participantes de la décima edición de la competencia finaliza el 24 de abril.
17.04.2014 |
EL PRESIDENTE DE QUIROGA AGENCIA DE MEDIOS OPINA SOBRE EL PRESENTE DE LA INDUSTRIA MEDIÁTICA
El ejecutivo asegura que en la discusión por la integración entre medios y creatividad hay un problema de concepto. “¿Alguien ve un comercial de radio en TV, o un outdoor en una revista? Sería sumamente grave que no estuvieran integrados. La discusión de fondo es quién lo integra. En el modelo actual, es el anunciante en las empresas grandes, ya sea en su área de marketing, publicidad o comunicación”, asegura Gustavo Quiroga.
Se titula “Las marcas cuentan cómo lo hicieron” y se llevará a cabo en la Universidad de Palermo. Se hablará de cómo Gran DT y Entremujeres lograron abrir un espacio de comunicación entre los anunciantes y los usuarios. La cita es de 9 a 11.15 hs.
La marca eligió a Kamchatka para el desarrollo de la estrategia digital de su línea de productos de música, que incluye headphones, dockings y componentes. El objetivo de Philips es participar, desde su espacio digital, en acontecimientos relevantes de la escena musical local.
La empresa española eligió a la agencia independiente fundada por Gonzalo Vecino, Pablo Álvarez Travieso y Pablo Panigatti para que maneje la comunicación integral de la marca en Argentina. La campaña prevista incluye medios tradicionales, como televisión y vía pública, y redes sociales. Álvarez Traverso aseguró que resulta interesante para la agencia el “poder agregarle valor estratégico para hacer crecer una marca que se está instalando”.
16.04.2014 |
CUATRO JÓVENES CREATIVOS VIAJARÁN AL FESTIVAL PARA COMPETIR EN SUS RESPECTIVAS CATEGORÍAS
La dupla "Louie", compuesta por Christian Leal Saint-Jean y Sebastián Higueret de la agencia Icolic, fue elegida para representar al país en el Young Cyber Lions de Cannes. Mientras que Patricio Shilton y Lucia Parodi, de la agencia UM, fueron los ganadores en la categoría Media.
Luego de un concurso creativo realizado bajo las normas de la AAP entre diversas agencias del mercado argentino, Cravero adelantó en exclusiva a adlatina.com que obtuvo la cuenta de Cinzano.El vermut del Gruppo Campari eligió la agencia con el fin de trabajar una nueva estrategia de comunicación integral. “Nos sentimos muy orgullosos que una marca tan legendaria y querida por nosotros vuelva a casa”, comentó Juan Cravero.
15.04.2014 |
DESTACADOS PROFESIONALES DISERTARAN EN EL EVENTO CONVOCADO POR LIDE Y ADLATINA
Será una jornada en la que se abordarán todas las etapas del marketing y comunicación, y la palabra clave que prevalecerá en la mente de los oradores e inclusive en los paneles de debate será “innovación”. Participarán destacados profesionales en los paneles y entre los asistentes se espera la fuerte presencia de Ceos y Cmos. El FME se desarrollará en el Sheraton de Pilar. En la nota el programa completo.
15.04.2014 |
LOS GANADORES REALIZARON CASOS DE MARKETING PARA LA ONG CIMIENTOS
En esta edición, el primer lugar fue para el Equipo "Dona", compuesto por las alumnas de la Universidad Católica Argentina María Victoria Pueyrredón y María Eugenia Onaninty. El segundo lugar quedó en manos del Equipo "Marketing Society", conformado por Agostina Schinocca, Camilo Pirazán y Hernán Garderes de la Universidad de Palermo. El tercer lugar fue para el Equipo "Tres Tercios", formado por los estudiantes de la Universidad Maimónides Leila Begleiter, Mayra Koloditzky y Matías Macri.
15.04.2014 |
LLEVARÁ ADELANTE LA ESTRATEGIA GLOBAL DE COMUNICACIÓN DE LA COMPAÑÍA
Luego de un pitch y confiando en la innovación que la agencia puede aportarle a la marca, Garbarino eligió a Ogilvy&Mather como su agencia de publicidad. Se encargará de todos los aspectos relacionados con la creatividad y desarrollo estratégico de la comunicación.
La industria de la telefonía móvil es una de las más dinámicas en términos de ofertas comerciales: promociones permanentes, nuevas necesidades de los clientes y alta competencia. En este contexto, Movistar apuesta a contar historias reales de sus usuarios para “nutrir la marca, y para poder profundizar que ‘Compartida, la vida es más’”, señala la jefa de publicidad de la marca, Almendra Ogdon, quien junto con Raquel García Haymes, gerenta de comunicación, explicó a adlatina.com la estrategia que está implementando Movistar. En la nota, la campaña completa.
Las oficinas argentinas de la agencia integral de marketing digital contarán con Natalia Nenadovit como responsable del departamento de producción. Anteriormente, la flamante head of production se desempeñó en empresas como Creata y Acceleration WPP.
14.04.2014 |
ENTREVISTA CON EL GERENTE DE MARKETING DE GENERAL MOTORS ARGENTINA
En diálogo con adlatina.com, el ejecutivo se refirió a sus objetivos como gerente, a las acciones de comunicación que se están implementando en General Motors y a la importancia de las tecnologías digitales en el desarrollo de sus estrategias. Asimismo, reconoció que, en este momento, la coyuntura dificulta el crecimiento de la industria automotriz en Argentina, pero confía en que pronto se revertirá.
14.04.2014 |
LA COMPETENCIA PREMIA A LAS STARTUPS LATINOAMERICANAS MÁS DETACADAS
Red Innova informó que los emprendedores latinoamericanos pueden inscribir sus proyectos en la plataforma web de la competencia, hasta el 10 de mayo. Los tres finalistas de cada categoría podrán exponer sus ideas ante destacados inversores, referentes de marcas, medios de comunicación y potenciales clientes en Red Innova Buenos Aires, además de contar con la difusión de la organización para sus proyectos.
(Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Banghó es una empresa de capitales argentinos nacida hace ocho años, que hoy busca posicionarse en el segmento de las ultrabooks. Sus campañas de marketing y publicidad ponen el énfasis en la idiosincrasia argentina y en el contacto directo con el usuario.
14.04.2014 |
EL EMPRENDEDOR POLIRUBRO DISERTARÁ EN EL FORO DE MARKETING EMPRESARIAL, QUE ORGANIZAN LIDE Y ADLATINA
Es fundador y presidente de Cardón, y también un emprendedor incansable de éxitos en distintos rubros (inmobiliario, hotelero, gastronómico, recreación y agropecuario). Nazar contará su fórmula para innovar a partir de la convicción. El Foro de Marketing Empresarial se realizará el próximo jueves 24 de abril, en el Sheraton de Pilar. Un evento con cupos limitados al que asistirán Ceos y Cmos.
14.04.2014 |
EL PROFESIONAL SE SUMÓ A LANDIA COMO PRODUCTOR EJECUTIVO ASOCIADO
En diálogo con adlatina.com, el flamante productor ejecutivo de Landia, Adrián D’Amario, el director Andy Fogwill y el productor ejecutivo Claudio Amoedo hablaron sobre sus objetivos de fortalecer la posición de la compañía en el mercado argentino, contribuir al desarrollo de nuevos talentos en dirección y producción y agregar valor al contenido y a la creatividad en los proyectos de los clientes.
11.04.2014 |
LA CAMPAÑA CONSISTIÓ EN EL DESARROLLO DE UNA MÁQUINA DE REGISTRO CARDÍACO
La iniciativa invita a las madres a regalarles la tranquilidad de sus latidos a sus hijos, a través de la máquina “Latidos Vitales”. El dispositivo convierte el sonido de los latidos de corazón de la madre en audio para luego mandarle un link al mail del hijo desde donde puede descargar la app y escuchar el latido de su madre cada vez que necesite un poco de tranquilidad. En la nota se puede ver el video del caso.
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