La filosofía de la agencia implica ser una empresa que se transforma y muta con cada proyecto. “Desde la forma y el ángulo en que los abordamos hasta la gente que involucramos para cada uno de ellos”, aseguran Alejandro Gowland, Nicolás Pimentel y Pedro Saleh de +Castro.
Argentina
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imprimirLa edición 2014 del estudio anual de CCR arroja que en Argentina la economía se ha vuelto la preocupación principal, desplazando a la corrupción. Siete de cada diez consumidores afirman que su poder adquisitivo se deterioró en el último año y están cambiando sus hábitos de consumo. Las compras impulsivas pasan a un segundo plano y se prioriza la adquisición de productos básicos, duraderos y que estén incluidos en el listado de precios cuidados.
22.07.2014 |
EL TEMA SERÁ “CÓMO REINVENTAR TU ESTRATEGIA EN TIEMPOS DE TURBULENCIA”
En la jornada, representantes de firmas como Facebook, Google y Unilever disertarán en paneles y conferencias, donde también expondrán Darío Straschnoy, Valli Lakshmanan, Maren Lau y Edward Chenard. El debate girará en torno al concepto Marketing Shake, en referencia a los desafíos de hacer marketing en un mundo agitado. El evento tendrá lugar el 14 de agosto en el Auditorio Buenos Aires.
(Buenos Aires, lunes 21 de julio de 2014) - Lolo Longinotti, presidente del Grupo DDB Argentina, anunció la incorporación de Beto Cocito al equipo creativo que desde hace 10 años lidera Hernán Jáuregui.
21.07.2014 |
INCORPORARÁ EL MODELO DENTSU WAY AL TRABAJO DE LA OFICINA ARGENTINA PARA TOYOTA
Tras pasar por agencias como Lautrec Saatchi & Saatchi, De Luca, Bozell Vazquez, FCB y Leo Burnett, Schmid se suma al equipo comandado por Marcelo Delbarba. Será el encargado de aplicar el modelo global de trabajo de la compañía, a la planificación estratégica de sus marcas.
21.07.2014 |
LA ORGANIZACIÓN DEL CERTAMEN DIO A CONOCER LOS JURADOS DE RADIO, DIGITAL E INTERACTIVO
Facundo Funes, Daniel Freiberg, Ezequiel Rigali, Damián Minckas y Demian Veleda evaluarán el material de Radio y producción de sonido. Por su parte, Daniel Granatta, Eco Moliterno, Tomás Wells, Miguel Salazar y Pablo Abadie harán lo propio en Digital e interactivo.
(Por Florencia Álvarez, del staff de adlatina.com) - Más allá de la inmediatez y el gran abanico de posibilidades que ofrecen las redes sociales, es necesario evaluar y optimizar cada una de las estrategias que se desarrollan para estos medios de comunicación.También es necesario conocer los beneficios del geomarketing, los aspectos legales básicos a tener en cuenta y los tips para ser exitoso en Facebook y Twitter. En la nota, el detalle de las conferencias que abordaron estas temáticas en el Social Media Day.
“En los chicos encontramos lo que la agencia necesita para seguir creciendo. Creativos inquietos, que entienden lo que una marca necesita sin importar si esa marca es Argentina o está del otro lado del mundo. Y sobre todo dos tipos con buena energía”, sostuvieron Joaquín Cubría e Ignacio Ferioli, directores generales creativos de la agencia. Silvio Caielli y Damián Garófalo vienen de Y&R, donde trabajaron para Coca-Cola, APSA, Movistar, Quilmes, Diario Olé, Arcor y Amnesty International, entre otras.
(Buenos Aires, viernes 18 de julio de 2014, 1.02 pm – hora local) – Con dirección general creativa de Joaquín Cubría e Ignacio Ferioli, David presenta su primer trabajo para Shot, que además, significa la vuelta de la marca a la comunicación. La campaña se articula bajo el concepto “No tiene corazón, tiene maní” y le permitió a la agencia tomar el proyecto luego de un concurso de agencias. La campaña consta de dos comerciales producidos por Landia y dirgidos por Julián Fernandez & Milton Kremer, apoyados con una fuerte actividad en social media y kioscos. En la nota se pueden ver los spots y su ficha técnica.
Bajo el concepto de “A tus amigos los querés con todo lo que vienen”, Ford acompaña la celebración del Día del Amigo con una serie de tres videos en los cuales se hace una analogía entre cualidades del auto y características propias de esos amigos a los que no se les cambiaría nada. En la nota se puede ver el spot y su ficha técnica.
El columnista de Adlatina reflexiona sobre los dichos de Jorge Luis Borges acerca de cómo lo sorprendía que la gente creyera en avisos que habían sido creados y pagados por el propio fabricante del producto, pese a no dudar de su autoría. Y destaca la importancia de ver las cosas desde distintos ángulos.
18.07.2014 |
ENTREVISTA CON CLAUDIO EZCURRA, GERENTE DE MARKETING DE BAGLEY ARGENTINA
(Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - No todos los días se cumplen 150 años. Hace una semana días Bagley celebró su primer siglo y media de vida bajo el slogan “lo bueno siempre queda”, lo que la convierte en una de las empresas más antiguas del mercado argentino.
(Por Florencia Álvarez, del staff de adlatina.com) - El evento impulsado por el fundador de Mashable en Estados Unidos, celebró su 5° edición en Buenos Aires, Argentina. Algunos de los temas tratados por los especialistas fueron los nuevos paradigmas digitales, el fenómeno de Big Data, la segunda pantalla y el modo en que las nuevas tecnologías inciden tanto en el modo de vivir de las personas como en el en que las marcas deben optimizar sus estrategias en social media para llegar a esos consumidores.
Se dictará en forma presencial en Ciudad de la Paz 1965, Ciudad de Buenos Aires y, simultáneamente, por e-Learning a todo el mundo. La cursada será del 14 de agosto al 30 de septiembre, los martes y jueves de 21 a 23.
17.07.2014 |
SE DESEMPEÑARÍAN COMO CHIEF CREATIVE OFFICERS DE S&S EUROPA Y DIRECTORES GENERALES CREATIVOS DE DEL CAMPO S&S ESPAÑA
(Buenos Aires, jueves 17 de julio de 2014, 1.26 pm – hora local) – De acuerdo con información a la que pudo acceder Adlatina, sería inminente la llegada de la dupla formada por Maxi Itzkoff y Mariano Serkin a Saatchi & Saatchi Europa en calidad de chief creative officers. Además, trascendió que se desempeñarían como directores generales creativos de Del Campo S&S España, donde estarían sentados. Tal como se viene rumoreando en los últimos tiempos, uno de los principales proyectos que tendrían a su cargo sería el manejo de Toyota en la región europea.
Se trata de una jornada en la que siete jurados argentinos que participaron este año del festival internacional de publicidad harán un análisis sobre la categoría que les tocó evaluar, las piezas ganadoras, las no ganadoras y los casos más destacados. La actividad se desarrollará en el auditorio del Distrito Audiovisual de Palermo, ubicado en Dorrego 1898.
Luego de desempeñarse en los departamentos digitales de Grupo 42, Initiative y Greenpeace, Bullrich se incorpora a R/GA. Tendrá a su cargo el desarrollo de proyectos tanto para mobile como para plataformas sociales, destinados a los diferentes clientes locales y regionales de la agencia.
Sentir, pensar y hacer son los tres pasos que definen la filosofía de la agencia que nació a fines de 2008, con la misión de lograr que las personas y las marcas conversen.
16.07.2014 |
ENTREVISTA CON SOLANGE GEUNA, AV SENIOR MARKETING MANAGER DE LA DIVISIÓN DE AUDIO Y VIDEO DE SAMSUNG ARGENTINA
(Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) – Con la calidad de imagen como principal driver de compra y atributo más valorado, Samsung Electronics se convertirá en la primera empresa en fabricar televisores Ultra HD en Argentina. Solange Geuna, AV Senior Marketing Manager de la división de Audio y Video de Samsung Argentina, habla del potencial de esta nueva apuesta y de cómo hacer para llegar a un público más masivo, a pesar del precio.
De acuerdo con el análisis realizado por la agencia, durante el mes del mundial, la concentración de la inversión alcanzó el 23 por ciento, mientras que en los canales que transmitieron los partidos el nivel supera el 25 por ciento. En tanto, Claro, Coca-Cola, Cablevisión, Quilmes, Taragüi, Frávega, Garbarino, Musimundo, Lay’s y concentraron casi la mitad de la inversión alusivaal eventoentre el 1° de mayo y el 13 de julio.
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