VIERNES | 24 de Octubre de 2014

Argentina

24.10.2014 |
EFFIE AWARDS ARGENTINA 2014

En diálogo con adlatina.com, Mauro Ricabarra, director de planning de 361º, se refirió a los casos de la agencia que conquistaron oro y plata en la última edición de Effie Awards Argentina. “El oro de ‘Instituto Savora’ confirmó todo lo hecho junto a Unilever para romper las viejas estructuras de la comunicación tradicional. Con respecto al Effie de plata ganado con Volkswagen –por ‘Hombres de trabajo’-, lo sentimos más como un reconocimiento al trabajo de largo plazo”, dijo Ricabarra y afirmó que en ambos casos lo esencial fue tener en cuenta las motivaciones del público objetivo.

24.10.2014 |
ENTREVISTA CON LA GERENTE DE MARKETING DE HELADOS FRIGOR DE NESTLÉ ARGENTINA

(Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Frigor puso en marcha la temporada alta de la categoría helado en el mercado argentino con el lanzamiento de la primera línea de helados libres de gluten, los nuevos sabores de Sin Parar y una edición limitada de Los Simpsons. También, ratificó su apuesta al desarrollo de marcas locales.

24.10.2014 |
BLUE HIVE PRESENTÓ “KILÓMETROS DE CURIOSIDAD”

En una nueva acción digital de Ford, la web kilometrosdecuriosidad.com recoge el recorrido de una Ecosport que viajó por Argentina impulsada por las búsquedas realizadas en Google. Durante una semana, cada vez que se hacía una consulta en la red con las palabras “qué”, “cómo”, “cuándo”, “dónde”, “quién” o “por qué”, el vehículo avanzaba un metro. Se registraron más de 5 millones de consultas y se recorrieron 5.100 kilómetros. En la nota, el caso y su ficha técnica.

24.10.2014 |
UN NUEVO CONCEPTO DE ESCUELA CREATIVA

La iniciativa funciona como agencia y escuela al mismo tiempo, despojándose de los tradicionales programas académicos para generar un espacio de inspiración. Con la flexibilidad como mandato, Freestyle propone un nuevo concepto de institución caracterizado por el entretenimiento y la diversión. Los cursos serán dictados por los creativos más importantes del país en la sede de Brother del barrio de Palermo.

24.10.2014 |
LA AGENCIA RETUVO LA CUENTA TRAS UNA LICITACIÓN

Toyota anunció que seguirá contando con los servicios de consultoría en patrocinios deportivos que MEC Argentina brinda junto a su socio estratégico AuditSport. Con esta decisión, agencia y cliente extienden el lazo que los une desde 2009. “Desde la agencia presentamos un análisis detallado de cómo la inversión de una marca genera un retorno en términos de valorización”, detalló Santiago Arieu, director de MEC Access.

23.10.2014 |
TYC CONQUISTÓ UN ORO POR ‘JOGO BENDITO’, A Y&R, EN LOS EFFIE AWARDS ARGENTINA 2014

Tras conquistar el Effie de oro en la categoría Medios de Comunicación, Mariano Malvasio, jefe de marketing de TyCSports, dialogó con adlatina.com acerca de las repercusiones del caso Jogo Bendito. “Convertir un mensaje para los jóvenes de todo el mundo en uno de aliento para los argentinos no iba a ser fácil pero también sabíamos todo lo que nos podía dar. Creo que Jogo Bendito ha cumplido con nuestras expectativas y con las del público”, comentó.

23.10.2014 |
EFFIE AWARDS ARGENTINA 2014

Con los casos ‘El Abrazo del Alma', realizado junto a Coca Cola; y ‘Firmá una teta’, para la organización no gubernamental MACMA, David ganó un oro y un plata en la reciente edición de Effie Awards Argentina. En diálogo con adlatina.com, Joaquín Cubria e Ignacio Ferioli, directores generales creativos de la agencia, hablaron sobre estas conquistas. Con respecto a ‘Firmá una teta’, también aportó su perspectiva la titular de MACMA, quien comentó los pilares del caso y los resultados que implicó para la organización.

22.10.2014 |
EFFIE AWARDS ARGENTINA 2014

‘Estas dulce’ y ‘Souvenir’, dos casos de DDB Argentina para BBVA Banco Francés, que acaban de adjudicarse oro y plata respectivamente en la edición local de los Effie Awards. Tras esta conquista, Fernando Capalbo, managing director de DDB, y Santiago Sanguinetti, gerente de publicidad de Banco Francés, dialogaron con adlatina.com y comentaron que para alcanzar estos resultados lo más importante es mantener una relación de apertura y entendimiento entre anunciante y agencia.

22.10.2014 |
BLUE HIVE ARGENTINA DEBUTÓ EN LOS PREMIOS EFFIE CON TRES METALES

Durante la última edición de los premios Effie Argentina, la nueva unidad de WPP para Ford en el país, Blue Hive Argentina, festejó tres veces: “Ford Fiesta: Sponsor de la soltería” se hizo con un oro, y “Focus” y “Fiesta”, con un plata cada una. En diálogo con adlatina.com, Marcelo Ramos –gerente de marketing de Ford–, Eduardo Parapugna –gerente general de Blue Hive Argentina– y Sebastián Castañeda –dgc de Blue Hive Argentina– repasaron las tres conquistas de la noche y la nueva etapa conjunta de la agencia y el cliente.

21.10.2014 |
BBDO ARGENTINA, LÍDER DEL RANKING ACUMULADO DE EFFIE AWARDS ARGENTINA, CONQUISTÓ UN ORO CON TARJETA NARANJA Y CUATRO PLATAS CON PEPSICO EN 2014

Junto a Tarjeta Naranja, BBDO se quedó con un oro por el caso Un espónsor financieramente incorrecto. También obtuvo cuatro platas de la mano de PepsiCo. En diálogo con adlatina.com, Ramiro Rodríguez Cohen, dgc de BBDO; Juan Pablo Mon, gerente senior de marketing en Tarjeta Naranja; Carlos Menéndez Behety, chief innovation officer para América del Sur y Central en PepsiCo; y Federico Blutghen, director de marketing en la misma empresa, se refirieron a la importancia de los premios conquistados. Los cuatro destacaron a la innovación como una de las claves de éxito de las campañas.

21.10.2014 |
LA AGENCIA CONQUISTÓ EL PREMIO MÁXIMO DEL FESTIVAL

Con siete oros, siete platas, cinco bronces, dos cobres y un Grand Prix; la agencia se consagró como Mejor Agencia Independiente en la edición 2014 del FePI. Asimismo, su director general creativo, Christian Oneto Gaona, fue galardonado con el premio al mejor director creativo independiente por mayor cantidad de metales obtenidos. En la nota, la lista completa de ganadores.

21.10.2014 |
SE ENCARGARÁ DE LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN REDES SOCIALES

La ejecutiva tendrá a su cargo el monitereo, análisis y planificación estratégica de los medios sociales de los clientes de la agencia. Debido a sus profundos conocimientos de community management y gestión de redes sociales, la agencia dirigida por Pablo Gil busca que la llegada de Falcon contribuya al desarrollo de plataformas de customer experience para sus clientes.

21.10.2014 |
LUEGO DE UN PROCESO CREATIVO

La agencia se incorpora al equipo de comunicación de la marca para aportar creatividad y planificación estratégica con el objetivo de contribuir al posicionamiento de la marca mediante propuestas innovadoras y diferenciales. “Es un gran orgullo para nosotros que La Salteña nos haya elegido para trabajar en conjunto, de manera que podamos aportar con nuestro trabajo creativo y estratégico para seguir fortaleciendo lo que vienen construyendo de manera eficiente”, aseguró Rodrigo Luque, director general de Don.

21.10.2014 |
ES UNA EMPRESA DE GRUPO OSDE

(Buenos Aires, martes 21 de octubre de 2014) – A fin de acompañar la renovación del sitio web y potenciar la imagen del anunciante, Niña creó una campaña integral de cuatro comerciales, videos y acciones para Facebook, Gráfica, Vía Pública, Radio y un mix de medios digitales (Display y Search). El proyecto apunta a instalar a Interturis como un habilitador de las vacaciones reflejando la calidad, solidez y confianza de la empresa. En la nota se pueden ver las piezas.

20.10.2014 |
ENTREVISTA CON EL DIRECTOR DE PLANNING DE Y&R ARGENTINA

En la reciente edición de Effie Awards Argentina, Y&R lideró -una vez más- el ranking de agencias más premiadas, tras haber conquistado un oro y cuatro platas. En diálogo con adlatina.com, Víctor Fantauzzo, director de planeamiento de Y&R, dijo que una de las claves para sostener este desempeño es trabajar creativamente para el desarrollo del negocio de los clientes. Además, se refirió al caso que ganó el metal dorado, ‘Jogo Bendito’ y a la clásica pareja ‘Marcos y Claudia’ que brilló color plata.

20.10.2014 |
LA CAAM PRESENTÓ UN INFORME SOBRE NUEVAS TECNOLOGÍAS

(Por Florencia Álvarez, del staff de adlatina.com) - Con la aparición de las nuevas tecnologías y la posibilidad de acceder a internet en todo momento y lugar, el consumo de medios y los medios mismos adquirieron nuevos significados. En la nota, el resumen del informe que presentó la Cámara Argentina de Agencias de Medios resumiendo los insights más relevantes del consumidor tecnológico actual.

17.10.2014 |
CON MOTIVO DEL DÍA DE LA MADRE

(Buenos Aires, viernes 17 de octubre de 2014, 11.52 am – hora local) – Con la dirección general creativa de Joaquín Cubría e Ignacio Ferioli, el nuevo spot de David para Milka busca regalarles a las madres algo especial: El momento en que por primera vez compartirán un chocolate con su hijo. Para eso, fueron a las clínicas y en el comercial se muestra cómo reaccionan sus hijos cuando las madres comparten un chocolate durante la ecografía con sus hijos. En la nota se puede ver el spot y su ficha técnica.

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