Amdia y CreaInteractivo firmaron una alianza estratégica a fines del año pasado para generar una plataforma de contenidos exclusivos para la comunidad de marketing: AmdiaTV.
(Por Verónica Martínez, del staff de adlatina.com) - Trece referentes de las áreas de creatividad, research y marketing analizaron el rol de los testeos en la industria publicitaria. El principal encontronazo se dio entre los creativos y los investigadores. ¿Cómo se testea PR y social media?, si los testeos funcionan mejor con un guión que con otro, ¿funcionan realmente?, ¿cómo ceder poder en la relación investigador-agencia? fueron algunos de los interrogantes que el encuentro dejó abiertos a la reflexión.
(Por Alfredo Sainz para adlatina.com) - Twistos está en camino de convertirse en una de las contadas marcas globales nacidas en la región. La línea de minitostaditas que lanzó PepsiCo hace siete años en los mercados de Chile y la Argentina, hoy ya está presente en una docena de mercados, incluyendo plazas tan alejadas de la idiosincrasia latina como Arabia Saudita, Canadá o Polonia.
Consta de 13 episodios de una hora de duración y narra la historia de Ávila (interpretado por Tony Dalton), un vendedor de seguros que tiene una segunda vida como asesino a sueldo. El guión de la serie fue realizado por los hermanos Walter y Marcelo Slavich, autores de la serie Epitafios, y producida por Lemon Films.
(Buenos Aires, jueves 23 de mayo de 2013) - El estudio liderado por Ernesto Savaglio fue el encargado de desarrollar la campaña para los 20 años del canal de noticias TN. Basada en el concepto de la marca, “Todos Nosotros”, el proyecto busca destacar el lugar que ocupa un canal de noticias que cuenta lo que pasa en el país y el mundo las 24 horas del día. En la nota, el primer spot y su ficha técnica.
El Círculo de Creativos Argentinos ofrecerá su segundo seminario con el objetivo de lograr un espacio de diálogo y debate en la comunidad publicitaria. En esta oportunidad, el tema en cuestión serán los testeos y su impacto en la industria. En la nota, el programa completo.
Al obtener el Lápiz de Platino de TV, Telefónica se aseguró el primer lugar entre los anunciantes, ya que también había conquistado tres oros y un plata. Por su parte, BBDO Argentina cosechó tres Lápices de Platino, ocho oros, dos platas y tres bronces. Primo Buenos Aires logró dos Lápices de oro, dos de plata y uno de bronce. La gala tuvo lugar en el Hilton de Buenos Aires.
(Buenos Aires, martes 21 de mayo de 2013, 11.37 am – hora local) - Se trata de dos piezas dirigidas por Malcolm Venville y producidas por Rebolución /Anonymous Content. La campaña se centra en un extraño lugar donde transpirar está muy bien visto. En la nota se pueden ver los comerciales y su ficha técnica.
Luego de desempeñarse en la dirección de negociaciones y compras de Havas Media, la profesional liderará el mismo sector en la agencia especializada de IPG Mediabrands.
En total participaron 20 duplas creativas en Film y 30 en Print. Los finalistas fueron Juan Javier Peña Plaza y Ricardo Tomas Casal Paulson (David), Gustavo Lema y Hetu Negri (Don), Italo Canepa y Javier Pizarro (JWT) en Film.
A partir de esta semana, como parte de la nueva sección de Negocios y Marketing presentada por adlatina, se incluirá una mini entrevista con los principales referentes del área de marketing de la región. En esta entrega, Lucina Cabrejas, gerente de marketing de Burger King Argentina.
Greta Gallo, assistant brand manager de Sprite, y Juan Pablo Santos, brand analyst Coke Lowe Calories, conforman la dupla que representará a la Argentina en el Young Lions Marketers que se realizará en Cannes Lions.
La TV Capital y por Cable aumentaron un 6,1% y 4,4% respectivamente, la TV interior tuvo una reducción del 1,3%. Diarios Capital cayó un 5,7%, mientras que los del interior crecieron un 9,4%. Revistas registró una caída del 1,1%. Radio de Capital disminuyó un 8,4% y Cine tuvo el porcentaje más alto en términos nominales aunque tiene la participación más baja. Los datos son con respecto a igual período del año pasado. La valorización en pesos refleja un incremento del 32,8%.
(Buenos Aires, lunes 20 de mayo de 2013) - Bajo el concepto “Fácil. Muy fácil” Savaglio Studio estuvo a cargo de la campaña de lanzamiento de Ecosol. Instalaciones es la primera comunicación masiva que hace la marca. En la nota se pueden ver los comerciales de tv y el spot de radio.
Así lo indicó la última edición del informe Consumer Insights elaborado por Kantar Worldpanel. Se registró una recuperación frente al segundo semestre de 2012, en el que se había producido una caída del 1,5 por ciento. Por otra parte, el estudio sostiene que la mitad de los consumidores argentinos cree que su situación económica no variará este año.
Brasil se convirtió en el principal mercado de Telefónica durante el primer trimestre del año. El portal de compras online francés TicTacSales puso un pie en Colombia. Barbie inaugura otra tienda en la Argentina. Mientras que en Perú se prohibe la publicidad de comida chatarra. Además, la cadena de farmacias chilena FASA prepara una emisión de capital por 400 millones de dólares.
La agencia fundada por Hernán Ponce fue elegida por el Grupo Peñaflor para manejar la cuenta de su marca de vinos gasificados. Estará a cargo del desarrollo de la planificación estratégica integral y la ejecución creativa de sus campañas publicitarias en el mercado argentino.
La agencia desarrolló la acción junto a Marcel Paris. Se trata de una campaña con motivo del 40º aniversario de WWF, que busca generar conciencia sobre el impacto negativo de la matanza de animales y la utilización de sus pieles para confeccionar ropa. El video del caso repasa el pedido del cliente, el desarrollo de la campaña desde el inicio y las repercusiones globales que generó.
El socio y director general creativo de icolic sostiene que las conversaciones online han tenido una influencia decisoria en diversas manifestaciones sociales de gran calibre. Justamente, señala, es ese poder el que impide dudar que tengan repercusión en las compras efectivas.
El encuentro tuvo lugar el lunes pasado con la organización de la Dirección General de Comercio Exterior, a través del Ministerio de Desarrollo Económico de la Ciudad. Contó con más de 350 jóvenes universitarios y empresarios de diversos sectores, y la presencia, como oradores, de Carlos Pérez, Kevin Roberts, Marcos Amadeo, Miguel Braun y Marcelo Elizondo.
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