Tanto la cantidad de compradores digitales como el monto invertido por cada uno en transacciones digitales, han tenido un notable crecimiento durante 2013 y la Cámara Argentina de Comercio Electrónico pronostica un escenario favorable para este año. Sin embargo, eMarketer sostiene que esas proyecciones son positivas en moneda local, pero pierden fuerza al realizar la conversión a dólares.
Argentina
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imprimir24.04.2014 |
LA CAMPAÑA FUE COPRODUCIDA POR LANDIA Y STINK, Y DIRIGIDA POR AGUSTÍN ALBERDI
(Buenos Aires, Jueves 24 de abril de 2014) - Con la dirección general creativa de Maxi Itzkoff y Mariano Serkin, la agencia estrena su primer comercial para VH1. La iniciativa busca que los jóvenes que miran el canal tomen conciencia sobre el bullying. En la nota, el comercial y su ficha técnica.
(Buenos Aires, Miércoles 23 de abril de 2014) – La agencia presenta su nuevo spot para la institución educativa. En él se puede ver a los niños con pérdida de audición que reúne la entidad, entonando las estrofas del himno argentino. En la nota, la flamante iniciativa.
23.04.2014 |
ENTREVISTA CON ISAAC DÍAZ MARÍN, DIRECTOR DE MARKETING DE DANONE ARGENTINA
(Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Pese a que la calidad de la leche argentina es muy buena, el consumo de yogur en el mercado local se encuentra por debajo de la media mundial. Una de las razones es la retracción en el nivel de innovación del mercado de productos lácteos. Para paliar este déficit, Danone tiene como objetivo cubrir las nuevas necesidades y trabajar sobre el precio y la accesibilidad del yogur.
La agencia digital logró ubicar su sitio flatvsrealism.com entre los cinco mejores websites en los premios Webby Awards 2014 en la categoría Self Promotion/Portfolio. Se trata de una página que explora el choque entre las dos tendencias de diseño más fuertes de 2013: el flat design y el realismo o skeuomorphism. Con una historia de tono épico, un juego HTML5 similar al clásico Street Fighter y un video que expresa el mensaje de la agencia, inTacto ha logrado destacarse. El proyecto aún puede alcanzar una mejor posición en los premios Webby 2014, dado que la votación del público permanecerá abierta hasta mañana.
23.04.2014 |
EL ECONOMISTA Y PERIODISTA ABORDARA EL TEMA DE INNOVACION EMPRESARIAL EN EL FME
Sebastián Campanario, economista y actualmente periodista del diario La Nación, será uno de los expositores en el Foro de Marketing Empresarial –organizado por LIDE y Adlatina- que se realizará el jueves 24 de abril en el Sheraton de Pilar. En la nota, Campanario responde un breve cuestionario introductorio a su tema de exposición: Innovación Empresarial.
Luego de desempeñarse por dos años como responsable desde Argentina de la cuenta regional de SC Johnson, la ejecutiva fue promovida a directora general de cuentas. Anteriormente fue directora de cuentas para YPF, estuvo a cargo de la dirección de la cuenta de Coca-Cola con campañas como “La máquina de la amistad”, “Happy Kingdom” y “Sigamos frescos”.
23.04.2014 |
LA ACCIÓN PERTENECE A LA PLATAFORMA "TENER PRINCIPIOS. TENER UN FIN"
(Buenos Aires, miércoles 23 de abril de 2014) - Con dirección general creativa de Ramiro Raposo y Fernando Sosa, La Comunidad Buenos Aires presenta el nuevo comercial de Trapiche Reserva. Su objetivo es asociar el vino insignia de la bodega a todas aquellas personas que tienen principios y valores que siguen siendo sólidos actualmente. En la nota se puede ver la pieza.
Goldschmidt se sumó a la agencia de medios luego de desempeñarse como jefa de marketing y comunicación institucional del Banco Cetelem Argentina, perteneciente al Grupo BNP Paribas. Anteriormente, trabajó en Altheim Comunicaciones, Meyer Action Marketing y MPG, incluso lanzó su propia agencia de publicidad en España, donde realizó un máster en comunicación luego de finalizar sus estudios de administración de empresas en la Universidad Di Tella.
Desde su ingreso a la compañía en 2001, Federico Calello pasó por distintos puestos y áreas, siendo su última posición la de gerente de ventas interior. Por su visión y liderazgo, fue promovido a country manager. En su nuevo rol, reportará a Pablo Latrónico, vicepresidente de LatinAmerican Operations Austral.
22.04.2014 |
EL GERENTE DE CONTENIDOS DE LG ELECTRONICS SERA DISERTANTE EN EL FME
Convocado por LIDE y Adlatina para disertar en el Foro de Marketing Empresarial, Manuel Altman sostiene que “lo mas importante es entender que el mundo cambió y que cuando pensamos una comunicación debe ser multiplataforma”. El evento contará con la presencia de CEOs y CMOs y se realizará en el Sheraton Hotel de Pilar el próximo jueves durante toda la jornada.
Bajo la dirección creativa de Ramiro Raposo y Fernando Sosa, la agencia presentó la nueva iniciativa perteneciente al Plan de Movilidad Sustentable de la Ciudad de Buenos Aires. El objetivo principal de “Mejor en Bici” es educar a las personas sobre los beneficios de usar bicicletas como medio de transporte e incentivarlos a modificar sus hábitos para mejorar la calidad de vida. La campaña consiste en cinco ejecuciones en vía pública, posters y avisos de gráfica. En la nota, las piezas y su ficha técnica.
El encuentro “Innovación y DesignThinking, diseñando el futuro de los negocios” se llevará a cabo en la Universidad del CEMA, Reconquista 775, Ciudad de Buenos Aires. Será liderado por Bernardo Torres, especialista en marketing, e-commerce y diseño de servicios. El horario es de 9.30 A 11.30 hs.
21.04.2014 |
ENTREVISTA CON LA GERENTA DE MARKETING Y COMUNICACIÓN DE WINES OF ARGENTINA
(Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Durante los últimos veinte años, Wines of Argentina ha sido la entidad responsable de la imagen del vino argentino en el exterior. Con más de 200 socios, constituye un caso único de empresas competidoras que se unen para potenciar la presencia de la industria argentina a nivel internacional. Desde la institución aseguran que, actualmente, el objetivo es atraer a los consumidores más jóvenes, que no tienen un bagaje cultural muy ligado al vino.
La flamante acción de Madre para Molinos pone en escena a una familia de gauchos en el medio de la Pampa Húmeda Argentina. Tiene 36 segundos de duración y presenta, una vez más, a los famosos personajes de Mamá Luchetti. En la nota se puede ver la pieza.
El estudio de Kantar Worldpanel muestra una caída del consumo y un alza en los precios; así como una gran preocupación por la inseguridad. En este contexto, se espera que los argentinos no sostengan su nivel de consumo durante 2014. El desafío para las marcas, será prestar atención a la segmentación de productos básicos, sin dejar de lado otros aspectos como la gratificación personal para mantener la rentabilidad.
El nuevo e-book “Comunicación Rentable en Marketing: seis pasos en la era de las redes sociales” de Domingo Sanna tiene como objetivo presentar la comunicación de marketing como un proceso de mejora continua. Está dirigido a profesionales y ejecutivos de marketing de empresas, pymes, organizaciones sin fines de lucro y docentes.
Los ganadores podrán competir en los Young Lions durante el Festival de Cannes entre el 15 y el 21 de junio de este año. El anunciante para ambas categorías será el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Quienes compitan en la categoría Print, tendrán 24 horas para desarrollar una pieza gráfica, y quienes lo hagan en Film, en 48 horas deberán producir un comercial de hasta 60 segundos. La fase de registro de participantes de la décima edición de la competencia finaliza el 24 de abril.
17.04.2014 |
EL PRESIDENTE DE QUIROGA AGENCIA DE MEDIOS OPINA SOBRE EL PRESENTE DE LA INDUSTRIA MEDIÁTICA
El ejecutivo asegura que en la discusión por la integración entre medios y creatividad hay un problema de concepto. “¿Alguien ve un comercial de radio en TV, o un outdoor en una revista? Sería sumamente grave que no estuvieran integrados. La discusión de fondo es quién lo integra. En el modelo actual, es el anunciante en las empresas grandes, ya sea en su área de marketing, publicidad o comunicación”, asegura Gustavo Quiroga.
Se titula “Las marcas cuentan cómo lo hicieron” y se llevará a cabo en la Universidad de Palermo. Se hablará de cómo Gran DT y Entremujeres lograron abrir un espacio de comunicación entre los anunciantes y los usuarios. La cita es de 9 a 11.15 hs.
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