VIERNES | 31 de Octubre de 2014

Argentina

31.10.2014 |
LA AGENCIA COUPE HABÍA TRABAJADO CON LA BODEGA DE TINELLI PARA EL BRANDING DE "FEDE"

(Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Lorenzo de Agrelo es la flamante marca de vinos del conductor y productor Marcelo Tinelli. Para su desarrollo, se requirió de una inversión inicial de 15 millones de dólares y la comercialización de más de 50 hectáreas en Mendoza. La agencia Coupe, comandada por Pablo Gil, estuvo a cargo del diseño de la imagen de la marca.

31.10.2014 |
ES LA CONSULTORA DE BRANDING Y DESARROLLO DE MARCAS DE YOUNG & RUBICAM

La unidad que desde 2003 opera a nivel global desembarca en su suelo argentino. Está compuesta por un equipo multidisciplinario de profesionales, que brindan consultoría sobre la gestión de marcas y el desarrollo de investigaciones para el conocimiento del consumidor, tanto a clientes como no clientes del grupo Y&R Brands Argentina. Además, cuenta con Brand Asset Valuator, una herramienta de investigación que brinda información sobre 1100 marcas de 121 categorías.

31.10.2014 |
LLEVARÁ ADELANTE SU ESTRATEGIA Y PLAN DE COMUNICACIÓN

La agencia ya comenzó a trabajar en la plataforma de comunicación estratégica de la marca y luego desarrollará sus campañas publicitarias. Al respecto, Javier Mentasti y Maximiliano Maddalena -directores generales creativos de Ogilvy & Mather Argentina-, comentaron: “Qué bueno tener una marca como Penguin entre nuestros clientes. No teníamos la categoría indumentaria y la estamos estrenando con una marca de primer nivel. Estamos seguros de que haremos un excelente equipo con este cliente”.

30.10.2014 |
EL CERTAMEN SE LLEVARÁ A CABO EL 3 DE DICIEMBRE

(Buenos Aires, jueves 30 de octubre de 2014, 4,41 pm - hora local) - El Círculo de Creativos Argentinos anunció los presidentes de jurado de cara a Diente 2014. Carlos Pérez (BBDO) liderará la categoría TV & CINE, Maximiliano Maddalena (Ogilvy) estará al frente de Activación y Promo, Hernán Jáuregui (Tribal) será la cabeza del jurado de Gráfica, Pablo Tajer (Facebook) hará lo propio en Digital, mientras que Agustín Alberdi (Landia) presidirá Craft TV & CINE. El plazo para la inscripción de piezas vence el 14 de noviembre.

30.10.2014 |
LOS ALUMNOS PARTICIPARON DE UN CONCURSO DE CREATIVIDAD

Cada dupla de estudiantes contó con cinco horas para crear una pieza para la aplicación Tinder. El objetivo era incrementar las descargas y que la marca sea asociada al verano. Por haber logrado el primer puesto, Paloma Ferraro y Melina González, obtuvieron una viaje cada una con todo pago para asistir a la próxima edición de los premios FePi.

30.10.2014 |
SE REALIZARÁ LOS DÍAS 12 Y 13 DE NOVIEMBRE

El evento convoca a al comunidad tecnológica, digital y creativa a participar de un espacio colaborativo interdisciplinario. Habrá hackatones, conferencias, capacitaciones y charlas inspiracionales. El valor de las entradas para Red Innova CAMP es de 250 pesos y pueden adquirirse por medio del micrositio del evento.

29.10.2014 |
ENTREVISTA CON EL BRAND MANAGER DE OLX PARA LATINOAMÉRICA

En la presentación de la campaña “Vendedores OLX”, el ejecutivo señaló que apuntan a superar el millón de usuarios únicos en pocos meses. También comentó que OLX concentra sus esfuerzos en educar a los consumidores en ecommerce C2C, dado que están habituados al B2C. Además, repasó el presente de OLX en la región y adelantó la campaña que lanzará en Facebook.

29.10.2014 |
ENCUESTA REALIZADA POR D’ALESSIO IROL

Para los empresarios del Instituto para el Desarrollo de Empresarios en la Argentina, la situación económica actual es similar a la del segundo semestre de 2009, cuando la crisis internacional irrumpió en la economía argentina. Los principales desafíos planteados son los salarios, la retención de talento y la obtención de créditos.

28.10.2014 |
EL EVENTO SE REALIZÓ AYER

La Fundación Atacama distinguió a Jorge Irazu, Jorge Martínez, Patricio Bonta y Eduardo Flehner por su trayectoria profesional y ética. Los cuatro rememoraron sus comienzos y los hitos que marcaron sus vidas profesionales. Además se entregaron los premios Promise Brain. El primer puesto lo ocupó una dupla de estudiantes de la Universidad del Salvador.

28.10.2014 |
LA AAP Y LA CAA REALIZARON UN EVENTO EN CONJUNTO BAJO EL LEMA “UN NUEVO VÍNCULO PARA UNA NUEVA PUBLICIDAD”

En una noche donde reinó la comunión y el trabajo conjunto, la Asociación Argentina de Agencias y la Cámara Argentina de Anunciantes presentaron el Código de Buenas Prácticas Comerciales. Además, se celebraron los 80 años de la AAP, se hizo la 11º entrega de los premios Buenos Anuncios, que tuvo a Madre y Molinos como ganadores del Platino, y se anunciaron las autoridades del ciclo 2015-2017 de la Asociación, que mantiene a Gabriel Maloneay en la presidencia.

27.10.2014 |
EFFIE AWARDS ARGENTINA 2014

“No lanzamos una campaña, creamos una experiencia”, asegura Peta Rivero y Hornos, presidente y dgc de Human, con respecto al caso que le valió un oro de la mano de Coca-Cola Zero y Plataforma: “Metállica en la Antártida”. Se trató de una acción que buscaba asociar a la marca con música y con la sustentabilidad. “Fue un desafío lleno de dificultades en el que nos llevó a todos al máximo de esfuerzo”.

24.10.2014 |
EFFIE AWARDS ARGENTINA 2014

En diálogo con adlatina.com, Mauro Ricabarra, director de planning de 361º, se refirió a los casos de la agencia que conquistaron oro y plata en la última edición de Effie Awards Argentina. “El oro de ‘Instituto Savora’ confirmó todo lo hecho junto a Unilever para romper las viejas estructuras de la comunicación tradicional. Con respecto al Effie de plata ganado con Volkswagen –por ‘Hombres de trabajo’-, lo sentimos más como un reconocimiento al trabajo de largo plazo”, dijo Ricabarra y afirmó que en ambos casos lo esencial fue tener en cuenta las motivaciones del público objetivo.

24.10.2014 |
ENTREVISTA CON LA GERENTE DE MARKETING DE HELADOS FRIGOR DE NESTLÉ ARGENTINA

(Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Frigor puso en marcha la temporada alta de la categoría helado en el mercado argentino con el lanzamiento de la primera línea de helados libres de gluten, los nuevos sabores de Sin Parar y una edición limitada de Los Simpsons. También, ratificó su apuesta al desarrollo de marcas locales.

24.10.2014 |
BLUE HIVE PRESENTÓ “KILÓMETROS DE CURIOSIDAD”

En una nueva acción digital de Ford, la web kilometrosdecuriosidad.com recoge el recorrido de una Ecosport que viajó por Argentina impulsada por las búsquedas realizadas en Google. Durante una semana, cada vez que se hacía una consulta en la red con las palabras “qué”, “cómo”, “cuándo”, “dónde”, “quién” o “por qué”, el vehículo avanzaba un metro. Se registraron más de 5 millones de consultas y se recorrieron 5.100 kilómetros. En la nota, el caso y su ficha técnica.

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