DOMINGO | 25 de Febrero de 2018

Argentina

13.03.2000 |
MUCHAS CUENTAS EN DANZA CAUSAN ALBOROTO Y REVOLOTEO

El primer verano del milenio esta llegando a su fin y, muy por el contrario de cómo se presentaban para la publicidad los del siglo anterior, en esta ocasión pese a no haber inversiones fuertes en medios sí hay mucho movimiento de cuentas a través de concursos. Por eso, la mayoría de las agencias retuvo a sus equipos creativos con promesas de futuras vacaciones.

10.03.2000 |
SIR MARTÍN SORRELL ARRIBO A BUENOS AIRES, HIZO SOCIALES Y HOY DISERTA PARA CLIENTES

El líder de WPP Group explicó que la industria publicitaria creció 6 por ciento en el mundo durante el último año; que la televisión sigue siendo el medio principal pero que, si sigue aumentado sus costos, los clientes optarán por medios alternativos; que crecerán los medios no tradicionales y que, en 1999, su grupo obtuvo más de 100 millones de dólares de ingresos puros por internet.

09.03.2000 |
LOS BAJOS HONORARIOS DE ALGUNAS AGENCIAS SON UNA SEÑAL DE ALARMA

Patricio Bonta, presidente de J. Walter Thompson Argentina, una de las agencias líderes en facturación y de las más tradicionales en este mercado, explica por qué los honorarios que percibe una agencia, por su servicio a una empresa líder cuya inversión neta es de 5 millones de dólares al año, no debería ser inferior a los 600 mil dólares en el mismo período. También anuncia la llegada de Martín Sorrel y la facturación del ‘99.

03.03.2000 |
LUEGO DE OBTENER EN CONCURSO A LA CUENTA DE GADOR LA CARRERA CONTINUA

El publicitario, que se hiciera famoso con las recordadas campañas para Angelo Paolo y Carrefour, a fines de los ochenta, sostiene que hay agencias que trabajan por honorarios que están por debajo de los costos y que contra ello no es fácil luchar. De todos modos, sabe que son las reglas de juego y que tiene el derecho de participar o no en los concursos de agencias. Además, comenta cómo su agencia remontó un pésimo primer semestre en el ´99 y terminó ganando dinero.

02.03.2000 |
SU AGENCIA FACTURO 120 MILLONES DE DOLARES

"Para Young & Rubicam Buenos Aires el año pasado fue un año muy bueno", asegura Darío Straschnoy, su presidente; quien además aclara que Bayer todavía no está confirmado como nuevo cliente de su agencia, aunque sí están en conversaciones. También, en esta nota, responde al rumor, que circula en voz baja en las reuniones de creativos, sobre una futura sociedad con Hernán Ponce.

01.03.2000 |
EN UNA SEMANA DE DEFINICIONES OTRA CUENTA CAMBIO DE AGENCIA

Daniel Melero, el Ceo de Grey Argentina, en diálogo exclusivo con Ad-Line, confirmó que a partir de la fecha su agencia atenderá a Derby, la marca de cigarrillos de la British American Tobacco más vendida en todo el mundo. La cuenta, que hasta ayer era atendida por Bates FF, dispuso en el ´99 de un presupuesto publicitario que rondó los 5 millones de dólares. Melero, además, anunció la facturación del último año y la llegada de un nuevo cliente.

28.02.2000 |
EL VIERNES SE DESPIDIERON LOS HERMANOS RAINUZZO DEJANDO UNA AGENCIA "CON TECNOLOGÍA DE VANGUARDIA"

El 14 de febrero último, Rodrigo Figueroa Reyes asumía la presidencia y dirección general creativa de DDB Argentina sin promesas estentóreas y con un arduo camino por llevar: imponer un proyecto propio y transformar la cultura local de la agencia. A 15 días exactos desde su arribo, ya tiene entre sus filas a los hombres clave que escogió para llevar adelante la empresa, mantiene en sus puestos a todo el personal que "heredó" y pretende ser una de las tres "ofertas" más creativas de su país. En esta nota explica el "formato" del proyecto.

26.02.2000 |
Definiciones de Ted Royer, director creativo de la Argentina y Latinoamérica de O&M

Nacido en Filadelfia (Estados Unidos) a mediados de los años ’70, trabajó los últimos dos años en la sucursal Singapur de Saatchi & Saatchi. Allí conoció a Neil French, quien a mediados de 1998 decidió contratarlo para el puesto clave de director creativo regional en América Latina. Aquí, varios conceptos suyos que lo presentan.

26.02.2000 |
Exclusivo: Neil French, director creativo mundial de O&M, en Buenos Aires

El creativo inglés que revolucionó la publicidad de Singapur en los ‘90 pasó por la Argentina en el marco de una gira mundial. El responsable de la designación de Ted Royer -su mejor alumno- como cabeza creativa de la región seduce con sus definiciones y sus pronósticos. Además, recuerda un jugoso diálogo mantenido con Spike Lee y da los nombres de las doce agencias más creativas de Ogilvy.

25.02.2000 |
EL DIRECTOR CREATIVO DE OGILVY LATINOAMÉRICA OPINA SOBRE LA ÚLTIMA CAMPAÑA DE BENETTON

La última campaña -es decir, la última polémica- de Benetton, basada en imágenes y testimonios de condenados a muerte, explotó en los Estados Unidos cuando las tiendas Sears retiraron los productos de la marca italiana de sus más de 400 locales en todo el país. Royer no sólo es creativo: también es norteamericano, de Philadelphia. Y como tal, puede 'leer' el asunto como pocos.

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