MARTES | 23 de Septiembre de 2014

Global

23.09.2014 |
INFORME ESPECIAL: UN ARMA DE DOBLE FILO

Para los marketers, una extensión de marca es una verdadera tentación: el nuevo producto aparece respaldado por un conocido fabricante, no requiere grandes gastos de publicidad para introducirlo en las mentes de los consumidores, puede competir en su categoría con mayor resonancia que las marcas establecidas, permite ahorrar bastante tiempo, esfuerzos y dinero. Todo el paisaje parece rosado. Pero –el marketing siempre tiene algún pero- los riesgos de fracasar con la novedad son muy amplios. El producto debe reunir una serie de condiciones como para no resultar un tiro por la culata. Porque una mala extensión no sólo acarrea su fracaso, sino que, a veces, hasta diluye los atributos de la marca principal. Lo que es una tragedia para el marketing de la empresa.

22.09.2014 |
NUEVO SPOT CREADO POR MOMENTUM WORLDWIDE

La marca cervecera vuelve a apostar por un perro al frente de un comercial luego del éxito cosechado en el Super Bowl de principios de 2014, en el que presentó “Puppy Love”. Esta vez, con el comercial “Friends are waiting”, Budweiser busca generar conciencia en torno a la bebida a la hora de conducir. En la nota, se puede ver el spot.

19.09.2014 |
ERA PRESIDENTE DE COMMERCIAL OPERATIONS EN DENTSU AEGIS MEDIA

La ejecutiva trabajará a lo largo de toda la red global de clientes de la firma para crear y optimizar nuevos modelos y acuerdos comerciales. Desde Londres, se reportará directamente a Laura Desmond, ceo de SMG, quien aseguró que Frogley se centrará en maximizar “el valor para nuestro negocio y para el de nuestros clientes”.

18.09.2014 |
LANZARON SU NUEVO SPOT EN EL SITIO DE VIDEOS “FUNNY OR DIE”

La automotriz alemana sigue promocionando su nuevo Golf GTI 2015 en el mundo digital. El corto, creado por Deutsch LA, cuenta con una cuota de humor aportada por el actor Rob Huebel y con maniobras a toda velocidad a lo largo de un gigantesco comercio del retailer estadounidense. En la nota, se puede ver el comercial “The way too helpful neighbor”.

18.09.2014 |
SEGÚN LOS ÚLTIMOS PRONÓSTICOS DE CARAT

Las previsiones recientes de Carat en cuanto a inversión publicitaria son optimistas para todos los mercados y se espera un crecimiento del 5 por ciento tanto para 2014 como para 2015. Estados Unidos y Reino Unido destacan con una performance superior a la media, Europa Occidental vuelve a tener un crecimiento positivo y América Latina se mantiene dentro de los dos dígitos. Asimismo, digital se consolida alcanzando un share del 20,5 por ciento para este año, desplazando por primera vez a gráfica en el mix de medios.

17.09.2014 |
EN SU PRIMER TRABAJO PARA ABSOLUT

(Buenos Aires, miércoles 17 de septiembre de 2014) - Con la dirección de Nicolás Pimentel, Pedro Saleh y Rulo Gowland, la agencia presenta Transform today para Absolut. Es la primera galería vivencial de arte multidisciplinario y colaborativo realizada en Buenos Aires. Los artistas que participaron de la acción fueron Fabián Zitta, Sol Abadi, RRAA, Costhanzo, Dani Umpi, Tremor, Trimarchi y SRZ. El grupo trabajó durante 24 horas de forma secuencial, partiendo de la icónica botella de vodka. En la nota se puede ver el caso y su ficha técnica.

17.09.2014 |
NIELSEN PRESENTÓ EL ESTUDIO "WHO LIVES THE CONNECTED LIFE"

Dentro de esta tecnología, los autos, hogares, y wearables son las categorías más populares. Por las comodidades, posibilidad de control y de productividad que otorgan, adquieren cada vez más aceptación por parte de los consumidores. En la nota, el resumen del reporte 'Who Lives The Connected Life', elaborado por Nielsen.

15.09.2014 |
CONCLUSIONES DE MILLWARD BRAND

La firma reunió a tres expertos en branding para que develaran algunas claves del crecimiento de las marcas. Las de mejor performance suelen ser simultáneamente significativas para la vida de los consumidores, diferentes a la competencia y salientes. Aquellas que lograron esto, expandieron su participación en el mercado, impusieron en mayor medida el precio en su categoría y aumentaron su valor como marcas.

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