DOMINGO | 18 de Febrero de 2018

Global

11.04.2001 |
UN ESTUDIO BRITÁNICO DEFINIÓ ASÍ AL SECTOR PUBLICITARIO EN ESE PAÍS

(Por Aixa Rocca) - Un estudio publicado por el Institute of Practitioners in Advertising tildó a la industria publicitaria inglesa de “machista”, entre otras cosas, y presentó resultados que parecen confirmar la teoría de que, en publicidad, reinan los hombres. En esta nota, adlatina.com resume las opiniones de los futuros jurados del Fiap 2001, que fueron consultados respecto de la curiosa ausencia de mujeres en el jurado de este año.

09.04.2001 |
INVESTIGACIÓN EXCLUSIVA DE ADLATINA.COM

Ferrari, la marca automotriz con base en Maranello, Italia, que apasiona a millones de seguidores a nivel mundial y causa revuelo aún cuando el vehículo está estacionado, se posicionó como una “leyenda viviente” gracias a su permanencia exitosa en los circuitos de Fórmula 1 (aunque por veinte años no logró la copa de conductores). Esta investigación se adentra en la historia de una de las marcas símbolo del siglo XX.

30.03.2001 |
ADVERTISING AGE LA DEFINIÓ COMO LA RED DE MÁS RÁPIDO CRECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS AÑOS

En la ciudad de San Francisco, Estados Unidos, en el mes de abril se realizará la convención IN Advertising 2001, que reúne a los máximos responsables de las agencias que forman parte de esa red. Hoy, IN Advertising cuenta con 41 agencias en 54 países. Con sede central en Londres, tiene un staff de 2000 personas y una facturación anual de 1230 millones de dólares.

30.03.2001 |
EL PRESUPUESTO GLOBAL DE LA CUENTA ES DE 125 MILLONES DE DÓLARES

La cuenta de Jaguar había entrado en concurso a nivel mundial a principios de marzo para la atención de su creatividad. Participaron tres agencias del grupo WPP: la ganadora Y&R, J. Walter Thompson y Ogilvy & Mather Worldwide. En la nota, los links para ver las piezas gráficas de Jaguar creadas por O&M y dos comerciales del Jaguar S-Type (uno de los últimos modelos exitosos de la marca).

28.03.2001 |
INVESTIGACIÓN EXCLUSIVA DE ADLATINA.COM

La marca que creó Hugh Hefner en 1953, cuya punta de lanza es la revista para hombres que vende más de tres millones de ejemplares por mes sólo en los Estados Unidos, pasó con el tiempo a ser la cara de un conglomerado multimediático con seis unidades de negocios: editorial, entretenimiento, catálogo, casino y juegos, marketing de producto e internet. El presente estudio intenta describir una marca-símbolo de la segunda mitad del siglo XX.

26.03.2001 |
SEGÚN MEDIOS ESTADOUNIDENSES, EL ESLOGAN YA HABRÍA SIDO REEMPLAZADO

En los comerciales de Diet Coke que pudieron verse ayer por la noche, previamente a la emisión de la ceremonia de los Oscars, el tradicional eslogan que la compañía venía utilizando desde hace un año (“Disfrutá”) brilló por su ausencia. En su lugar pudo verse el nuevo “That certain something” (algo así como “Ese no sé qué”). La campaña fue creada por la agencia Wieden & Kennedy.

26.03.2001 |
CÓMO REACCIONÓ CADA FESTIVAL FRENTE A UN JURADO QUE CAMBIÓ DE AGENCIA

(Por Pancho Dondo) - El 15 de febrero, quien había sido designado presidente del jurado de Cyber en Cannes, Ulf Dahlsten, fue desafectado por haber renunciado a su empresa. En su reemplazo fue nombrada la presidenta de OgilvyOne Nueva York. El caso ilustra el criterio de los Hatchuel, titulares del festival: empresas antes que personas. Esta semana se supo que Nacho Martínez, uno de los jurados del próximo Fiap, se fue de su agencia. Sin embargo, el festival lo confirmó como jurado.

21.03.2001 |
SON 25 PIEZAS SELECCIONADAS EN LA ÚLTIMA EDICIÓN DEL 7+

Del 5 al 9 de febrero, en Kuala Lumpur, Malasia, tuvo lugar el encuentro del Global Product Committee de esa agencia para juzgar el material mundial correspondiente al cuarto trimestre de 2000. Entre los directores creativos ejecutivos y regionales que se dan cita en esos meetings están el argentino Carlos Mouzo y el español Miguel Ángel Furones, además de Michael Conrad, director creativo mundial. Aquí, todas las gráficas premiadas en esa ocasión.

20.03.2001 |
QUEDARON ATRÁS EN EL CONCURSO WIEDEN & KENNEDY Y LORD DENTSU

Finalmente se supo quién es la ganadora del concurso que se extendió durante ocho semanas y en el que participaron Wieden & Kennedy y Lord Dentsu, además de la ganadora. Publicis Nueva York atenderá la cuenta a nivel internacional. Además, la filial Publicis MCD Munich/Erlangen funcionará como apoyo a la acción de la neoyorquina. El presupuesto total de la cuenta no trascendió.

20.03.2001 |
LA OPERACIÓN SE REALIZÓ EN 2.100 MILLONES DE DÓLARES

Con la adquisición, la compañía global, que ya poseía las redes McCann-Erickson y Lowe Lintas & Partners, suma una tercera, similar en importancia: FCB (además de dos menores, Bozell y Temerlin McClain). David Bell, hasta ahora chairman y Ceo de True North, pasará a ser vicechairman de Interpublic, y Brendan Ryan, Ceo de FCB, conservará su cargo.

19.03.2001 |
INVESTIGACIÓN EXCLUSIVA DE ADLATINA.COM

La fundó Renzo Rosso en 1979. Su publicidad global, desde hace una década, es responsabilidad de la agencia sueca Paradiset DDB. Casi veinte años después, el festival publicitario de Cannes lo eligió el Anunciante del Año. Esta investigación exclusiva de Adlatina.com analiza las claves para entender el posicionamiento de Diesel como “la marca más trasgresora y menos convencional”.

16.03.2001 |
EN AMÉRICA LATINA, EL PRIMER CAMBIO QUE PROVOCÓ FUE EN BRASIL

La empresas de productos para el cuidado del cabello Wella anunció que su cuenta mundial de más de cien millones de dólares será manejada desde ahora por la agencia Select Communications, que tiene tres oficinas en Alemania y filiales en París, Londres y Nueva York. Al saberlo, Almap BBDO emitió un comunicado de prensa informando que después de ocho años dejaba de tener relación con ese cliente.

14.03.2001 |
EL MEDIO ESTADOUNIDENSE ADWEEK DIO AYER LA PRIMICIA

El inglés Michael Greenlees, que vendió en 1998 su agencia londinense GGT al grupo Omnicom y poco después se trasladó a Nueva York como Ceo mundial de TBWA, estaría en la mitad de un contrato de cinco años, pero pese a ello se encontraría a punto de dejar la agencia. Adweek señala a Jean-Marie Dru, titular de las operaciones de la red en Europa, como el principal candidato para reemplazarlo.

13.03.2001 |
SE CONCRETÓ ASÍ UN ANUNCIO QUE ADLATINA.COM HABÍA PUBLICADO EL 16 DE OCTUBRE PASADO

La agencia independiente Brandhouse Hale Leonardi se llamará a partir de ahora Brandhouse Arnold Worldwide y pertenecerá a la red creada hace cinco meses como parte del grupo francés Havas Advertising. Los términos de la compra no fueron comunicados, pero pudo saberse que Brandhouse posee una facturación anual de alrededor de 25 millones de dólares. Si la red continúa el proceso según el anuncio de octubre, los próximos países serían China y la Argentina.

07.03.2001 |
DIÁLOGO EXCLUSIVO CON DAMIÁN KEPEL, DIRECTOR GENERAL CREATIVO DE Y&R BUENOS AIRES

La filial argentina de Young & Rubicam fue elegida la mejor agencia de la red mundial Y&R durante la primera reunión Creative Delta Force, realizada recientemente en Miami. En ella participaron representantes de 25 oficinas de la red, quienes conformaron un jurado que votó abiertamente. Durante la reunión se formó también un team mundial integrado por Damián Kepel (director general creativo de Y&R Bs. As.) y otros tres creativos.

05.03.2001 |
INVESTIGACIÓN EXCLUSIVA DE ADLATINA.COM

Skip es conocida como la marca de detergente para lavar la ropa perteneciente a la compañía multinacional de origen anglo-holandés, Unilever. Pero Skip es mucho más que un producto para el lavado de las prendas. A través de esta investigación exclusiva de adaltina.com, se analiza su constitución global, en términos de marketing y publicidad.

01.03.2001 |
LA INVERSIÓN CRECERÍA 400 POR CIENTO

Según datos de la consultora Forrester Research, se prevé que el presupuesto global que los anunciantes tradicionales dedicarán a sus campañas interactivas en el año 2005 será de más de 40.000 millones de dólares, lo cual significa un aumento de 400 por ciento en la inversión en marketing interactivo. De ese total, unos 6.000 millones corresponderán a e-mail marketing.

01.03.2001 |
EL ACTUAL ESLOGAN LLEVA POCO MÁS DE UN AÑO DE USO

Las agencias de noticias Associated Press y Reuters reprodujeron una información que fue arrojada al ruedo periodístico por la publicación estadounidense Adweek: la gaseosa estaría analizando nuevas frases para reemplazar el eslogan “Disfruta”, que apareció en lugar del clásico “Always” que la marca utilizó durante gran parte de los años ’90. En la nota, todos los eslóganes de la marca desde el siglo XIX.

28.02.2001 |
LA WAN DESTACÓ LA IMPORTANCIA DEL MEDIO IMPRESO EN LA ESTRATEGIA DE MARKETING

Los pasados 15 y 16 de febrero, en Montecarlo, se llevó a cabo la Conferencia y Exposición de Publicidad en Periódicos 2001, organizada por la World Association of Newspapers (WAN). Allí se destacó el rol de la prensa en las campañas publicitarias en el orden mundial. Este medio continúa siendo fundamental en la estrategia de marketing, pese a la "guerra" que lo enfrenta con los medios tradicionales audiovisuales y los nuevos medios interactivos.

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