JUEVES | 30 de Octubre de 2014

Latinoamérica

29.10.2014 |
LA AGENCIA DE MEDIOS ESTARÍA A CARGO DE LA CUENTA DIGITAL EN LATINOAMÉRICA Y EL CARIBE, EXCEPTO BRASIL

Luego de un reñido concurso que duró casi medio año y del cual participaron importantes redes de agencias de medios, Procter & Gamble habría adjudicado su negocio digital para Latinoamérica y el Caribe (excepto Brasil) a MediaCom, según informaron a adlatina.com fuentes fidedignas. Hasta el momento, la cuenta estaba dividida en varias agencias. Se estima que el presupuesto anual que el anunciante destina a digital oscila entre los 50 y 75 millones de dólares y, como ya lo viene anunciando, digital es una de las grandes apuestas de la compañía de cara a los próximos años.

29.10.2014 |
BB-BUSINESS BUREAU PRESENTÓ UN ANÁLISIS DEL TERCER TRIMESTRE

El informe arroja que el crecimiento de la TV paga en la región es moderado en comparación con el boom que generó el Mundial en el trimestre anterior. El estancamiento se ve con más claridad en países que suelen tener alta penetración, como Argentina y Uruguay, y el impacto es menor en mercados como Ecuador y Perú, en los cuales la cobertura es menor.

27.10.2014 |
SE EXTENDERÁ DEL 10 AL 27 DE NOVIEMBRE

Con los hermanos Alfredo y Kiwi Sainz como docentes, la entidad educativa brindará un curso de coolhunting. En él se trazará un puente creativo entre la investigación de mercado y el periodismo de negocios, para estudiar el consumo de la base de la pirámide social. Las clases se dictarán de forma online, de lunes a viernes de 10 a 12 am -hora de Argentina-, de 8 a 10 am -hora de Ecuador, Perú y Colombia- y de 7 a 9 am -hora de Centroamérica-.

27.10.2014 |
LO INDICA UN RECIENTE ESTUDIO DE OPERA MEDIAWORKS

La región ha duplicado su cuota de impresiones de anuncios móviles en el último trimestre y, junto con Canadá y el Caribe, concentra el 10 por ciento de los ingresos. La tendencia se presenta con más fuerza en México y Argentina, que ya forman parte de los 20 países con mayor tráfico de publicidad móvil, al igual que Brasil. Asimismo, las redes sociales y el video online se colocan en la cima de categorías y formatos de mayor popularidad a nivel global.

23.10.2014 |
IBM PRESENTÓ UN INFORME BASADO EN TENDENCIAS EN TIEMPO REAL

En base al análisis de 135 millones de posteos en tiempo real, un estudio reciente de IBM arroja que en la región predominan tuits relativos a educación, futuro y salud pública. Asimismo, el 84 por ciento de los contenidos se envían desde dispositivos móviles y se evidencia un gran optimismo por parte de los jóvenes. En la nota, todas las tendencias recogidas en el primer análisis de sentimiento social que realizó la compañía en América Latina.

17.10.2014 |
INFORME DE EMARKETER

Para este año, se espera que la inversión regional en redes sociales llegue a los 541 millones de dólares. En términos de inversión por usuario, la cifra es de 2,38 dólares, diez veces menos que en Norteamérica y Europa Occidental. El crecimiento de la inversión por usuario en redes sociales volverá a acelerarse en 2016.

13.10.2014 |
ESTUDIO DE BUSINESS BUREAU SOBRE USARIOS DE BANDA ANCHA

En la región, la acción más común entre quienes ven televisión y utilizan una segunda pantalla a la vez es interactuar con Facebook. Navegar por internet y chequear los emails se ubican en segundo y tercer lugar, respectivamente. El uso de Twitter en este caso es menos usual que jugar online y buscar información sobre los contenidos que se están viendo en el televisor.

06.10.2014 |
BRASIL Y MÉXICO REPRESENTAN EL 70 POR CIENTO DEL REVENUE

Las ventas en Latinoamérica llegarán a los 3.300 millones de dólares para fines de 2014 y, aunque solo representan un 4 por ciento de total global, será la segunda región con mayor crecimiento después de Asia Pacífico. Además, la industria continuará cambiando su perfil en la medida que continúe creciendo la penetración de smartphones y tablets.

06.10.2014 |
LA AFIRMA LA GLOBAL DIGITAL SOPHISTICATION SURVEY

Aunque en la actualidad Latinoamérica es la región con menor grado de sofisticación en el campo digital, una investigación de Sizmek vaticina un notable crecimiento para área. En particular, la firma destaca la expansión de la publicidad programática, que para la mayoría de los anunciantes no representa más del 10 por ciento de su presupuesto para digital, pero que crecerá entre un 26 y un 50 por ciento durante 2015.

01.10.2014 |
LAS RED SE IMPUSO EN EL PITCH

Las oficinas que la red tiene en Miami y Buenos Aires aunaron fuerzas para incorporar a LAN a su cartera de clientes, que ya cuenta con marcas como McDonald’s, Hasbro, Liberty Seguros y Bridgestone, entre otras. “Haber sido elegidos por una compañía del nivel de exigencia de LAN, ha sido posible gracias a la nueva visión que hemos desarrollado en Tribal Worldwide de cómo ser una red contemporánea y digital, siempre preparada para dar servicio estratégico, creativo y de producción a marcas multinacionales líderes”, explicó Walter Ioli, ceo de Tribal Worldwide Argentina.

29.09.2014 |
CONTINÚAN LOS CAMBIOS EN MEC LATAM

El ejecutivo trabajará junto a José Miranda, director regional de analytics & insights para Latinoamérica, con el objetivo de “asegurar que la oferta digital de MEC se siga manteniendo entre las más punteras de la región”, según explicó Carl Fremont, chief digital officer global de la firma. La llegada de Monedero ocurrió pocos días después de que Renato de Paula sea designado ceo regional de MEC.

24.09.2014 |
RANKING BRANDZ 2014 - 50 MARCAS LATINOAMERICANAS MÁS VALIOSAS

Por segundo año consecutivo, la cerveza mexicana Corona es la marca latinoamericana más valorada, según el ranking anual de BrandZ. En segundo lugar se ubicó otra marca de cerveza: la brasileña Skol, que en 2012 había llegado al tercer lugar. Cierra el podio el retailer chileno Falabella, que escaló dos lugares respecto de 2013.

22.09.2014 |
REEMPLAZA EN EL CARGO A MICHAEL JONES, QUE SE RETIRA DE LA INDUSTRIA LUEGO DE 19 AÑOS EN LA RED DE MEDIOS

(Miami, lunes 22 de septiembre de 2014) – Luego de tres años al frente de Havas Worldwide en México, Colombia y América Latina, Renato de Paula se suma a una nueva alineación de la red de medios en la región latinoamericana, que incluye a Rubén Domingues como director de estrategia y Planeación Integrada, a José Miranda como director de analytics e insight; Fernando Monedero como director de digital; Laura Bonetti como directora de trading; Fanny García en calidad de ceo de MEC México y directora regional de transformación para Latinoamérica, y Efrén Cenoz como director financiero regional. En la nota, el diálogo exclusivo con Renato de Paula y con el ceo global de MEC, Charles Courtier.

19.09.2014 |
ESTREVISTA CON EL FLAMANTE DIRECTOR DE CASTA DIVA BUENOS AIRES

El director italiano, que recientemente estableció un acuerdo para toda la región con Casta Diva Buenos Aires, conversó con filmlatina.com sobre el desarrollo de su carrera. Además, destacó que en Latinoamérica, a diferencia de lo que ocurre en otros mercados, “hay una intención y un esfuerzo para hacer un film en torno a un producto”.

19.09.2014 |
NUEVO CURSO POR ELEARNING

El curso, que será dirigido por Javier García Paz, director de arte de Grey Argentina, comienza el 23 de septiembre y se dictará los días martes y jueves. En él, los alumnos deberán realizar diez trabajos con el fin de perfeccionar sus habilidades técnicas. Además, tres invitados contribuirán en las áreas de fotografía, ilustración y craft.

05.09.2014 |
CEO DE SAATCHI & SAATCHI LATINOAMÉRICA Y ESTADOS UNIDOS MULTICULTURAL

McFarlane conversó con Adlatina sobre la importancia que tienen las agencias como socios estratégicos de sus clientes. En ese marco, señaló que si se comoditizan los servicios de publicidad, las propias marcas corren el riesgo de comoditizarse y, por lo tanto, arriesgar el vínculo con el consumidor. “La sociedad estratégica beneficia de igual manera a la agencia que a la marca”, concluyó.

05.09.2014 |
LIDERARÁ LA CREATIVIDAD DE ALGUNAS MARCAS DE LA RED EN LATINOAMÉRICA

Tras la salida de Martín Mercado de la agencia y de quienes fueran sus coequipers, Diego Tuya y Darío Rial, Y&R anunció que Martín Goldberg asumirá una posición regional, con el objetivo de comandar la creatividad de diversas marcas y trabajar en proyectos tanto regionales como globales para distintos clientes de la red.

05.09.2014 |
COMSCORE PRESENTÓ SU INFORME “FUTURO DIGITAL AMÉRICA LATINA 2014”

En términos generales, la región se caracteriza por la penetración de dispositivos móviles y el consumo multiplataforma. Social media, con Facebook y LinkedIn a la cabeza, es el sector que más ha crecido junto con la categoría deportes, que adquirió gran popularidad durante la Copa del Mundo. A pesar de los aspectos comunes, hay una gran disparidad entre países. En la nota, el análisis detallado y una sección dedicada a la audiencia hispana de Estados Unidos.

04.09.2014 |
ESTUDIO GLOBAL DE NIELSEN SOBRE RETAIL

Entre todas las regiones del globo, Latinoamérica se distingue porque sus usuarios han adoptado de forma masiva la búsqueda online previa a la compra en un canal tradicional. Esto puede significar una gran oportunidad para el e-commerce si se logran superar algunas barreras como el acceso a internet, los costos de envío, los altos impuestos y los problemas de logística, según John Burbank, presidente de strategic initiatives de Nielsen.

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