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Por Redacción Adlatina | Viernes 6 de junio de 2008

Carteles, preestreno de Dentsu para Banco Itaú

(Buenos Aires, jueves 5 de junio de 2008, 4 pm – hora local). Como parte de una estrategia de renovación de imagen, el Banco Itaú presentó su nueva campaña, que consta de la pieza de TV Carteles, gráficas, material de vía pública y un micrositio a fin de que los consumidores puedan interactuar y enviar mensajes a sus familiares o amigos comentando de qué se sienten orgullosos. En la nota, la fich

Bajo el concepto “Orgullosos de poder ser tu banco”, el Banco Itaú presentó su nueva campaña que, además, incluye un cambio de slogan –el antiguo “Hecho para usted” ahora cambia a uno más cercano a sus consumidores, “Hecho para vos”- y que pronto contemplará la renovación de la mayoría de sus sucursales.

Esta acción, que implica una inversión de más de 10 millones de dólares (según anunciaron Sara Muzzio y José Pages, responsables del área de marketing del banco) fue desarrollada por Dentsu y tiene como objetivo lograr posicionar a Itaú en un lugar de liderazgo en la Argentina. Para esto, se basó en la redefinición de tres pilares fundamentales: la solidez, la calidad de servicio y la modernidad.

“Tenemos un objetivo muy ambicioso, pero no pretendemos comunicarlo todo al mismo tiempo… Una marca se construye con los años”, sostuvo Pagés.

En cuanto a la campaña de comunicación, Muzzio explicó que se buscó mantener un tono confiable, humano, próximo, directo e inteligente; y que en lo que a la personalidad de la marca respecta se intentó reflejar una imagen confiable y con personas reales.

“Los demás bancos trabajan mucho el tema del humor, nosotros decidimos hablar desde el corazón y no desde el bolsillo”, explicó Miguel Tornquist, presidente de Dentsu.   

Ficha técnica

Tema: Carteles

Anunciante: Banco Itaú

Producto: institucional

Agencia: Dentsu

Director general creativo: Ricky Couso

Director de arte: Juan Geirola

Redactor: Ezequiel Coringrato

Director de cunetas: Mariano Defelipe

Ejecutiva de cuentas: Mariana Souza Bernal

Jefe de producción audiovisual: Pedro Van Quekelberge

Productora: Peluca Films

Director: Sebastián Sánchez

Productor ejecutivo: Alejandro Di Michele

Productor: Leandro Sussman

Jefe de producción: Eugenia Macedra

Director de fotografía: Nico Trovatto

Director de arte: Eugenia Lestard

Vestuarista: Marina Christe

Edición: Carla Musikansky

Postproducción: Gabriel Porrás, Che Revolution post

Banda Musical: Supercharango

Responsable por el cliente: Sara Muzzio