Marketing > Argentina | SEGÚN UNA INVESTIGACIÓN QUE PRESENTÓ LA AMDIA
Por Redacción Adlatina |
La Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina –AMDIA- presentó la semana pasada una investigación realizada por la consultora de comunicación y marketing D´Alessio Irol sobre el marketing directo e interactivo.
Se realizaron 200 encuestas a otros tantos gerentes de marketing de empresas de distintos rubros del mercado, que dejaron en evidencia un nuevo avance del marketing directo e interactivo dentro del mix comunicacional.
Los resultados revelaron que la especialidad abarcó un 30% de las acciones de comunicación en 2007, por encima de las estimaciones que se habían hecho un año antes. El estimado total para el año 2008 es del 34%.
De las conclusiones también se desprende que el marketing directo se encontrará en crecimiento este año: 5 de cada 10 empresas consultadas indicaron que esperan aumentar sus inversiones en la especialidad en 2008, y 4 que mantendrán sus índices actuales. Solamente una, espera disminuirlas.
El 69% de las empresas socias de AMDIA considera que el uso del marketing directo e interactivo va a incrementarse en el 2008, y entre las no socias esta cifra es del 48%.
Con respecto a lo que se vive dentro de las empresas, la percepción es que la actividad ha dejado de ser meramente táctica para convertirse ahora en estratégica, y que se la emplea de manera independiente o en conjunción con otras para multiplicar los resultados.