Digital > Argentina | CREATIVIDAD EN INTERNET
Por Redacción Adlatina |
La creatividad publicitaria privilegia los sentidos. Comprende todo lo que se ve, lo que se siente, los efectos que causa en la audiencia, lo que se percibe, los colores, el diseño, el movimiento, la idea, la originalidad, los personajes, el sonido, la música, y muchas otras variables que hacen a una publicidad.
Estas premisas se tradujeron en forma lineal desde el mundo tradicional al mundo virtual. En Internet se comenzaron a premiar entonces los mejores anuncios, las mejores creatividades, los mejores banners, las ideas más originales, la integración multimedial entre piezas y la interacción con el usuario. No olvidemos que Internet, en definitiva, es el primer medio que permite una interacción directa y en tiempo real con la audiencia.
¿Pero qué es lo que ha cambiado Internet realmente en el mundo publicitario? ¿Cuál es el punto de inflexión, por el cual, mas allá de los recursos audiovisuales e interactivos, se verá en la historia que Internet ha revolucionado una parte importante de la publicidad?
Esto es, sin duda, la posibilidad de medir. La posibilidad de mensurar el retorno real de la inversión publicitaria, en magnitudes contables, en magnitudes medibles, enteras, que pueden ser apreciadas por cualquier ejecutivo de marketing, de ventas y de finanzas. Hoy Internet nos permite conocer, qué, cuándo, cómo, quién y cuánto se genero en un resultado devenido de una pieza publicitaria. Una venta, un crecimiento en share, un download, una suscripción, o cualquier tipo de interacción que pretendamos medir.
Las nuevas herramientas publicitarias que ofrece Internet, como la publicidad en buscadores (mostrar anuncios publicitarios alusivos a aquellos que buscan determinados productos o servicios en Google o Yahoo, por ejemplo), el marketing de afiliados, el marketing de performance, el marketing contextual, y muchos otros recursos para anunciar en
Este es el punto fundamental que promueve la aceptación y la adopción de nuevos medios como Internet y las nuevas tecnologías. Es importante no dejar de preguntarnos qué nos aportan estos nuevos espacios, más allá de lo que han heredado del mundo publicitario tradicional, como las ideas, el diseño, los guiones, y muchas cosas más. La respuesta a esta pregunta, es aquello que justamente no vemos, y por ende, excluimos de lo que usualmente consideraríamos creatividad.
Lo que no vemos es la tecnología y la originalidad de los recursos que ésta nos permite aplicar. No vemos el arte de entender y detectar necesidades de la audiencia, en función de capturar su comportamiento y sus búsquedas en Internet (como ejemplo, que el 80% de los que navegan pasan por un buscador cada vez que se conectan). Tampoco vemos las tecnologías de medición, que nos permiten hacer un seguimiento de la audiencia luego de que vieron un anuncio e hicieron click, y mirar su comportamiento dentro de un sitio Web. No vemos la creatividad que requiere el uso de la poderosa segmentación, y por ende la adaptación del anuncio en tiempo real según el segmento que se logre alcanzar. Esto, y mucho más, es lo que se esconde en el nuevo mundo de los publicitarios interactivos.
Es importante, a mi criterio, que esto sea visto no sólo como una alternativa, sino como la oportunidad de sumar y complementar la experiencia de muchísimos años de publicidad tradicional, y a la vez como nuevas formas de expresión publicitaria.
En breve empezaremos a ver cómo la creatividad, que tanto ha sido premiada, juzgada y aplaudida en el mundo de la publicidad tradicional, y que cuenta con el glamour de lo visible y lo sensible, empieza a conquistar un nuevo espacio en Internet con forma y contenido propios. En breve seremos los que hacemos Internet parte de los premiados, no sólo por lo que se ve, sino por lo que no se ve, pero se mide.