Rubén de Lera: “Siempre es Brasil el que lidera este certamen”

Rubén de Lera, uno de los jurados en la próxima edición de los premios Amauta, comentó con adlatina.com que el marketing directo e interactivo debe tener “resultados, resultados y más resultados, y que sí esto no se produce, entonces no hay nada que premiar”.

También señalo su deseo de que en algún momento se produzca un salto cuantitativo para “así acercarnos a los niveles de inversión y participación de los países centrales”, aunque subrayó la importancia histórica que la Argentina tiene en el marketing directo e interactivo de la región, y sostuvo que confía “más en una revolución que en una lenta evolución”.

 

-Adlatina.com: ¿Qué expectativas tiene para esta edición de los Amauta?

-Rubén de Lera:  El Amauta es un premio que ha madurado y que, año a año, congrega cada vez más inscripciones, más países participantes y también mayor nivel de ejecución en las acciones que compiten. Dentro de este contexto, espero que el nivel de crecimiento en todos estos aspectos este año sea muy importante, para consolidar una tendencia auspiciosa de progresión geométrica del marketing directo e interactivo en la región.

 

-¿Qué tiene en cuenta a la hora de juzgar una pieza?

-RdL: Cuando estamos hablando de marketing directo e interactivo, estamos hablando de resultados, resultados y más resultados. Observando la estrategia y la creatividad, podemos ver las razones que llevan a ciertos y determinados resultados; pero si esto no se produce, no hay nada que premiar.

 

-¿Cómo ve la publicidad latinoamericana?

-RdL: Latinoamérica es una región muy amplia, con grandes desigualdades en todos los niveles, incluso en la producción de publicidad y marketing directo. De todas formas, es innegable que algunos países están al mejor nivel internacional. Afortunadamente, el nuestro es uno de ellos, y esto me enorgullece.

 

-¿Cómo ve la publicidad de su país en marketing directo, qué performace espera que tenga en el festival?

-RdL: La Argentina históricamente es una de las grandes potencias de marketing directo e interactivo de la región, pero es siempre Brasil quien lidera el certamen.

Espero que alguna vez podamos ser el país que más Amautas reciba. Y no quiero dejar de señalar que otros países de la región, año tras año, han ido mejorando sustantivamente, motivo por el cual no descarto que alguno de ellos puede dar el batacazo.

 

-¿Hacia dónde cree qu se dirige el marketing directo?

-RdL: Creo que estamos inmersos en procesos globales de profundas transformaciones y, por otro lado, la especificidad de Latinoamérica hace que no podamos traspolar tendencias de otros países de manera automática. Es indudable que el marketing directo seguirá creciendo a buen ritmo en toda la región, pero también es evidente que aún estamos muy lejos de los volúmenes de inversión y participación de los países centrales. Confío en que el proceso no sea lineal, sino que en algún momento cercano se produzca un salto cuantitativo importante. Quizás sea más una expresión de deseo que una realidad, pero confío en que habrá una revolución, más que una lenta evolución.