Publicidad > Global | Según un reciente estudio publicado por Zenithmedia el crecimiento de la inversión publicitaria mundial alcanzará el 8 por ciento al finalizar el año 2000, llegando a los 332 mil millones de dólares. Mientras que la evolución proyectada para el 2001 será
Por Redacción Adlatina |

La inversión publicitaria mundial crecerá ocho por ciento

La inversión publicitaria mundial crecerá ocho por ciento

En el mismo informe, Zenithmedia pronostica que el índice de crecimiento de la industria publicitaria seguirá aumentando en relación al total de la economía mundial. En 1995, el porcentaje de participación del mercado publicitario dentro de los números globales fue del 0,96 por ciento, en 1999 alcanzó el 1,02 por ciento y se prevé para el 2002 una participación del 1,03 por ciento. Por su parte, en la región latinoamericana el crecimiento para el año 2000 alcanzará el 10 por ciento, luego de recuperarse de la baja de 1999 que arrastró el mercado brasileño.

INVERSIÓN PUBLICITARIA MUNDIAL
Principales Medios (TV, prensa, radio, cine y publicidad exterior)
(En millones de dólares)

REGIÓN

1998 1999
2000
2001
2002

América del Norte

123.958
134.890
145.684
154.479
163.435

Europa

74.395
80.705
86.984
92.784
98.649

Asia/Pacifico

59.912
62.472
66.267
70.234
74.148

América Latina

22.605
22.024
24.166
25.904
27.696

Africa/Medio Oriente/ Alineados

8.419
7.839
9.069
9.952
10.881

Total

289.289
307.931
332.171
353.354
374.809

Estados Unidos

La elevada confianza en el consumo en los Estados Unidos ayudó al mercado mundial más grande a expandirse un 8.9 por ciento en 1999, el más alto crecimiento desde 1988. Se estima un crecimiento más allá del 8.1 por ciento en el 2000, seguido por un 6.0 por ciento en el 2001. La televisión es la principal fuerza conductora, y se estima que absorberá el 40 por ciento de la inversión, en este país, durante el 2002, comparado con un 38 por ciento en 1999. Esto es una buena evidencia de que los nuevos medios son complementos más que sustitutos de los medios anteriores.

A pesar de algunos exitosos nuevos programas, las cadenas de Televisión pudieron frenar la caída de la audiencia, aunque por el contrario de manera espectacular creció en la participación de la torta publicitaria. Los ingresos de TV se debieron fundamentalmente a la abrumadora demanda de sectores como el financiero, la industria farmacéutica y las empresas puntocom quienes necesitaban la habilidad única de las Cadenas de Televisión para darle una cobertura rápida a las campañas. Estos sectores compraron una inesperada cifra de 2.000 millones de dólares en espacios de TV en 1999. El Cable también robusteció hacia arriba sus ingresos. Se estima que los ingresos en publicidad del Cable aumentarán un 24 por ciento este año, disminuyendo poco a poco a un inadecuado 12 por ciento para el 2001 y 2002. El Cable tenía la cuarta parte de la torta publicitaria en 1996, y en el 2002 será de casi la mitad.

La Radio Nacional continuaba disfrutando el boom de la inversión mientras anunciantes salían del mercado de la televisión. Los principales rubros inversores en este medio fueron el automotriz y el comercio minorista.

Las revistas crecieron en sus ingresos 7 por ciento en el último año, y se cree que 5 por ciento en el 2000. Los temores de que internet robaría lectores fueron exagerados: en realidad las empresas puntocom han empezado a anunciar en revistas para ayudar a construir la imagen de marca. Pero como los presupuestos de las empresas puntocom son moderados, la investigación determina un crecimiento más débil en la publicidad de las revistas de 4 por ciento para el 2001 y 2002.

La fuerza de la economía local ha promovido fortunas en la industria de los periódicos y diarios, de manera particular entre los minoristas. Se estima un crecimiento de 6 por ciento de inversión publicitaria en estos medios para este año. Y se proyecta crecimiento de 5 por ciento para los próximos dos. La empresas de publicidad exterior se consolidan y en internet de los Estados Unidos (no se incluye en estos totales) se estima en una suma de 6.000 millones de dólares en el 2000.

Europa

La inversión publicitaria en Europa creció aceleradamente 8,5 por ciento en 1999. El crecimiento será bueno de un 7.8 por ciento para este año y un 6.3 por ciento para el 2002, tendencia que ira en baja. Inglaterra, Alemania, Francia, Italia y España disfrutaron crecimientos en la inversión publicitaria, aunque, gracias a las nuevas categorías como las empresas puntocom y la fuerte inversión de las cadenas de telefonía móvil. España fue la mejor con un 16 por ciento de crecimiento; Francia creció un 9,6 por ciento, mientras que el Reino Unido 5,4 por ciento. Incluso Alemania creció un 5,2 por ciento e Italia manejó una cifra igual a Francia con un 9,6 por ciento. Estos cinco mercados dan cuenta del 70 por ciento de la inversión publicitaria en Europa.

España tuvo un crecimiento excepcional en 1999, y se estima que este mercado publicitario crezca hasta estabilizarse en un 4 por ciento anual partiendo desde el 2000. Los otros grandes mercados deberán continuar su expansión con vigor. Es posible que Francia crezca un 9,6 por ciento de nuevo en el 2000 y un 7.5 por ciento en el 2001. Alemania es capaz de un 6 por ciento de crecimiento anual. Italia de 8 por ciento en el 2000, 7 por ciento en el 2001 y 6 por ciento en el 2002. El Reino Unidos ha tenido tempranamente un buen año 2000, y debiera acelerarse su crecimiento al 7 por ciento en este año, pero es probable que este disminuya al 4 por ciento para el 2002.

La mayoría de los otros mercados europeos también se expandieron saludablemente en 1999. La República Checa, Grecia y Polonia se destacaron, creciendo un 22.7 por ciento, 22.2 y 36.7 respectivamente. Los más débiles fueron Dinamarca (quien creció solo un 0,9 por ciento) y Suecia (1.9 por ciento).

El principal conductor del crecimiento de inversión publicitaria en Europa continuará siento la televisión, que está por lejos de ser vencido en un sorprendente número de países europeos. En Suiza y Austria, los gobiernos han retenido el control de la televisión hasta donde les fue posible, pero se están abriendo a la publicidad en la televisión privada. Ambos países deberán recibir nuevas sumas de dinero de la publicidad de televisión en los próximos años y mejorar en el crecimiento de la TV europea. La televisión atrajo 23 por ciento de la inversión publicitaria en 1990, 32 por ciento en 1999, y un 34 por ciento para el 2002.

El otro medio de rápido crecimiento europeo fue la radio; se benefició con las mejoras en las investigaciones y mayor eficiencia en las ventas. La radio ha crecido delante del mercado desde 1998, y deberá continuar haciéndolo de esta manera. La radio tiene el 5 por ciento del gasto publicitario de Europa en 1998 y un 5.2 por ciento en 1999. Se proyecta que esta participación en el gasto publicitario aumente a un 5.3 por ciento en el 2002.

Otros puntos:

John Perriss, Chairman y Jefe Executivo de Zenith Media Worldwide, comentó: “ El mercado de los Estados Unidos lleva 111 meses de contínuo crecimiento económico, en junio, y nosotros estamos siendo testigos de un crecimiento sostenido en publicidad sin precedentes en los Estados Unidos y los otros principales mercados. Así la convergencia tecnológica y la investigación en el consumo crearon mucha mayor igualdad de producto, la diferenciación de marcas pusieron cada vez más al marketing a la cabeza. Esta necesidad de sobresalir continuará conduciendo al marketing y a la inversión en publicidad mientras la economía global se mantenga fuerte”.

Acerca de Zenithmedia

Zenithmedia Worldwide fue la primera red internacional de servicios de medios y opera en el mundo desde 1988. Posee 67 oficinas en 39 países y cuenta con una facturación de 8.200 millones de dólares. Entre sus clientes más importantes -atendidos en varios países del mundo- figuran BAT (British American Tobacco), Toyota, 3M, Gillette, Mars, Toshiba, Johnson & Jonson, entre otros. Se instaló en Argentina en el año 2000 de la mano de un grupo de socios locales.