Publicidad > Global | EL PRESUPUESTO ANUAL DE LA CUENTA ES DE 400 MILLONES DE DÓLARES
Por Redacción Adlatina |
Finalmente, McCann se quedó con Burger King
Se dio a conocer esta mañana a la ganadora del concurso iniciado el 12 de septiembre de 2000. Las tres finalistas habían sido anunciadas en noviembre por adlatina.com: Grey Worldwide, Campbell Mithun y la ganadora, McCann-Erickson Worldwide. La agencia manejará la cuenta en el mercado de consumidores adultos, mientras que el mercado infantil será asignado a otra agencia cuya identidad se conocerá
La cuenta era manejada desde 1993 por Lowe Lintas, quien participó sin éxito en este nuevo concurso.
El 12 de septiembre del año pasado, la agencia Lowe Lintas & Partners Worldwide vio peligrar su relación con una de las cuentas más importantes de los Estados Unidos: Burger King. Ese día, Mikel Durham, presidente de Burger King Corporation en Norteamérica, anunció el llamado a concurso por la cuenta de nada menos que 400 millones de dólares. En su momento se atribuyó esta decisión a los pobres resultados que habían generado las dos últimas campañas de Lowe.
La segunda cadena de comidas rápidas del mundo atrajo en seguida a las agencias estadounidenses, que se fueron sumando. Así, en octubre ya competían la hasta ese momento dueña de la cuenta Lowe Lintas & Partners Worldwide con Saatchi & Saatchi, Publicis & Hal Riney (de San Francisco), la finalmente ganadora McCann-Erickson Worldwide, Grey Worldwide (de Nueva York) y Campbell Mithun (del grupo Interpublic, basada en Minneapolis). Pero a principios de noviembre se supo que las tres primeras habían quedado fuera de carrera y que las agencias finalistas eran McCann, Grey, y Campbell.
Hoy se sabe ya que McCann-Erickson Worldwide ha ganado el concurso y que, por el momento, tendrá a su cargo la cuenta dirigida al segmento de consumidores adultos, lo cual no es poco. Ahora se espera saber quién será la encargada de la cuenta en cuanto al mercado infantil, para lo cual habrá que esperar todavía un par de semanas.
