Publicidad > Global | A PARTIR DEL 21 DE JUNIO DE 2001
Por Redacción Adlatina |
DDB y D’Arcy se repartirán la cuenta de Philips
Después de diez años de relación, la marca danesa de electrónica decidió desvincularse de Euro RSCG Worldwide, agencia que acuñó el slogan ‘Getting better’, y poner su comunicación, dividida por productos, en dos redes: u$s 300 millones para DDB y u$s 250 millones para D’Arcy.
‘Lámparas’, una de las piezas institucionales de CraveroLanis Euro RSCG para Philips Argentina.
Con la intención declarada de “ofrecer a otras agencias la oportunidad de modernizar la marca”, la cuenta global de Philips pasará a manos de la red DDB y del grupo D’Arcy, a contar del 21 de junio de 2001.
DDB Worldwide estará a cargo de la publicidad corporativa y artículos electrónicos de la firma, cuya facturación estimada es de u$s 300 millones.
D’Arcy Masius Benton & Bowels –que mantiene con Philips una relación de 10 años–, en tanto, tomará iluminación y sistemas médicos (rubros que, juntos, facturan u$s 250 millones al año). D’Arcy conservará también los artículos domésticos y los productos de cuidado personal.
Según los responsables de Philips, “el realinamiento de nuestras agencias de publicidad demuestra nuestro compromiso de continuar creando el valor y el ‘equity’ de la marca Philips”.
Euro RSCG había manejado la cuenta de Philips durante diez años. Uno de sus trabajos más aplaudidos fue la creación del eslogan ‘Getting better’, conocido en todo el mundo.
Lo que sucederá en dos de los principales mercados publicitarios de Latinoamérica aún es una incógnita: en Brasil, la cuenta está hasta hoy dividida entre Carillo Pastore Euro RSCG (institucional) y Salles D’Arcy (Walita), aunque se supone que la parte que corresponde a Carillo pasará en bloque a DM9, la filial de DDB; y en la Argentina, por su parte, la afiliación se mantendrá hasta más novedades: Philips es cuenta de CraveroLanis Euro RSCG.
