Publicidad > Global | DE ACUERDO CON UN ESTUDIO RECIENTE
Por Redacción Adlatina |
Los banners generan valor de marca
La consultora norteamericana Dynamic Logic acaba de anunciar los resultados de una investigación según la cual, a partir de la cuarta exposición a un banner, los consumidores ya internalizan una marca y le van adjudicando valor.
Los hallazgos de Dynamic Logic puede cambiar el modo en que muchas agencias consideran la publicidad online.
Hay una directa relación entre el valor de una marca publicitada en internet y la frecuencia con que su público objetivo se ve expuesto a sus banners, anuncia el último estudio realizado por la consultora norteamericana Dynamic Logic.
Una exposición, de acuerdo a la investigación, genera un 5,6 por ciento de consciencia de marca, mientras que cuatro o más elevan esa cifra a 10,6 por ciento. Dynamic Logic llegó a estas conclusiones a partir de un estudio realizado con una herramienta de investigación de publicidad interactiva especialmente desarrollada, aplicada sobre más de 24.000 estímulos analizados. Los tipos de banners estudiados incluyeron productos como aerolíneas, productos envasados, servicios de viajes y comercios de toda clase.
Los hallazgos son especialmente interesantes porque existe una idea generalizada entre los ejecutivos de marketing de que exhibir un mismo banner una y otra persona a la misma persona casi no modifica la consciencia que esa persona tiene de ese aviso, y mucho menos de su marca. Pese a que esto puede ser cierto si lo que se tiene en cuenta es el porcentaje de gente que hace clic sobre el banner (de hecho, el 99 por ciento de los banners expuestos no son cliqueados), no parece serlo cuando se estudia la consciencia de marca.
Dynamic Logic sugiere que los anunciantes deberían pedir a sus agencias y a sus creativos el desarrollo de banners que utilicen técnicas que tomen en cuenta estas conclusiones e intenten, por ejemplo, construir mensajes que se van formando en banners expuestos de modo sucesivo.
