Publicidad > Global | LA CAUSA SERÍA LA FALTA DE ANUNCIANTES
Por Redacción Adlatina |

Muchos websites bajan la cabeza y pautan banners propios

Según un estudio realizado por la consultora AdRelevance y pese a que el porcentaje de publicidad online sigue en aumento, la mayoría de las compañías de internet comenzó a incluir en sus páginas web sus propios avisos, a falta de verdaderos anunciantes.

Muchos websites bajan la cabeza y pautan banners propios
Banners disponibles: las empresas punto com esperan que el crecimiento publicitario las alcance a todas.
Cerca del 65 por ciento de las compañías punto com ha empezado a llenar sus espacios publicitarios con banners que promueven sus propios productos y servicios, de acuerdo con una investigación realizada por AdRelevance –una división de Media Metrix, consultora neoyorquina que se dedica a relevar la popularidad de los websites– y dada a conocer anteayer. El crecimiento en ventas publicitarias se encuentra, en realidad, alimentado por el aumento de internautas alrededor del mundo (a juzgar por la cifra que arrojó un estudio de la compañía de investigaciones Jupiter Communications, se espera que para el año 2005 haya alrededor de 800 millones de navegantes de internet en todo el mundo, contra los 300 millones que hay en la actualidad). Lo concreto del caso es que la investigación de AdRelevance permitió descubrir que, en internet, los autoavisos representan alrededor del 20 por ciento del total de espacios publicitarios. El estudio, realizado sobre los 500 websites más visitados del mundo desde enero hasta abril de este año, también reveló que websites verticales como los de las agencias de empleos lideran el grupo de los sitios con la mayor proporción de autoavisos. El porcentaje es por demás elocuente: mientras que en los sitios verticales los autoavisos llegan a ocupar el 45 por ciento de los espacios publicitarios existentes, en los portales esa cifra cae hasta el 12 por ciento. Dentro de este panorama, los sitios verticales que mayor porcentaje de autoavisos incluyen son los dirigidos a los niños y la familia, en los que hasta el 50 por ciento de los banners son de autopromoción. En contraste con toda esta información, un reporte dado a conocer la semana última por Jupiter Communications informó que las ganancias globales por publicidad online podrían trepar de los u$s 7.000 millones de hoy a u$s 28.000 millones para el año 2005. Contrastar esta cifra con el porcentaje de crecimiento previsto en cantidad de internautas (de 300 a 800 millones en el mismo período) permite especular con que, en realidad, el aumento en ganancias podría prevenir casi exclusivamente del crecimiento de internet como medio y del aumento de su público, y no tanto de un verdadero crecimiento proporcional. Aunque, sin dudas, tratándose de las cifras de las que se está hablando, cualquier mínimo porcentaje de diferencia sería enorme: para crecer en la misma proporción que las ganancias publicitarias, la cantidad de internautas debería llegar en el año 2005 la cifra de 1200 millones de navegantes.